五年前的中國(guó)、互聯(lián)網(wǎng)拐點(diǎn)已到、全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)……，以上頭銜都使得印度成為中國(guó)企業(yè)特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的必爭(zhēng)之地。
許多企業(yè)和投資人都需要對(duì)印度互聯(lián)網(wǎng)方面的一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)有所了解，并以此為公司的印度戰(zhàn)略提供決策參考。為此，竺道綜合了多家國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)的相關(guān)報(bào)告，在保證數(shù)據(jù)真實(shí)的前提下呈現(xiàn)印度互聯(lián)網(wǎng)的一些基礎(chǔ)信息。
一、全球互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去
1.全球互聯(lián)網(wǎng)增速放緩
根據(jù)美國(guó)最大風(fēng)險(xiǎn)投資基金 KPCB近期發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告(互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告)顯示，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到30 億。與此同時(shí)，雖然滲透率(互聯(lián)網(wǎng)用戶在總?cè)丝谥械恼急?還在增長(zhǎng)，但全球互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)率卻在一路下滑。
2.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)增速連續(xù)下降
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況與全球同步。雖然中國(guó)已經(jīng)擁有6.88億互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)國(guó)家。但中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率卻出現(xiàn)連續(xù)多年的下降。2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增長(zhǎng)6%，但低于2014年的同比增長(zhǎng)7%
二、印度成全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)
1.印度是全球唯一還在快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告顯示，2015 年印度互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)2.77億，同比增長(zhǎng)40%，這直接拉高了全球增長(zhǎng)率 2%。現(xiàn)在印度已超過(guò)美國(guó)成為全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。但從滲透率角度看，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率已達(dá)42%，而印度互聯(lián)網(wǎng)滲透率僅為22%，這與印度的人口總量，以及年輕人群體在印度總?cè)丝谥械母哒急炔⒉幌喾?/p>
《印度時(shí)報(bào)》在去年8月曾發(fā)文稱，到2025年，印度人口預(yù)計(jì)將增至14.3億，而年齡在25歲以下人口的比例將超過(guò)48%(6.9億)。
2.印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶2021年將達(dá)13.7億
全球范圍看，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為推動(dòng)新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)接入的重要力量，印度也是如此。2015年11月，印度互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)協(xié)會(huì)(IAMAI)以及市場(chǎng)調(diào)研公司IMRB共同發(fā)布的《2015年印度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，截至2015年10月，印度通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的用戶規(guī)模占互聯(lián)網(wǎng)用戶整體規(guī)模的87%。
而愛立信發(fā)布的《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》(印度版)報(bào)告預(yù)測(cè)，截止2021年底，印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將接近13.7億，智能手機(jī)用戶數(shù)將達(dá)到8.1億。與此同時(shí)，3G和4G網(wǎng)絡(luò)總用戶數(shù)將達(dá)到印度網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的65%。屆時(shí)，印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
2021年，印度99%的移動(dòng)流量將來(lái)自于數(shù)據(jù)服務(wù)，每個(gè)活躍的智能手機(jī)會(huì)用掉7Gb流量
手機(jī)網(wǎng)速將成為用戶對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)性能和智能手機(jī)用戶滿意度最重要的決定因素
流媒體音樂(lè)和視頻觀看會(huì)是智能手機(jī)最流行的娛樂(lè)方式
印度移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶多集中在城市(71%)，但農(nóng)村地區(qū)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)迅速(印度農(nóng)村人口在總?cè)丝谥斜壤?
智能手機(jī)用戶出現(xiàn)流量饑渴現(xiàn)象，愛用網(wǎng)絡(luò)交流多過(guò)語(yǔ)音通話
印度智能手機(jī)價(jià)格低廉(150-90美元)，直接促進(jìn)智能手機(jī)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
WhatApp、Google 、YouTube是印度智能手機(jī)用戶數(shù)量最多的三款軟件
3.印度電商市場(chǎng)2020年將達(dá)1000億美元
雖然印度電子商務(wù)正在快速增長(zhǎng)，但仍處于起步階段《2015年印度互聯(lián)網(wǎng)》報(bào)告顯示，在線交流、社交、娛樂(lè)是印度網(wǎng)民上網(wǎng)最主要的原因。只有24%的城市網(wǎng)民和5%的農(nóng)村網(wǎng)民訪問(wèn)在線購(gòu)物。同時(shí)，報(bào)告顯示，2014年，印度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)模為125億美元，不到中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的3%。
印度網(wǎng)民網(wǎng)上購(gòu)物主要購(gòu)買服裝，以及電腦軟件、醫(yī)療用品等。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為“印度將成為繼中國(guó)之后的又一電商巨擘”。據(jù)印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)、德勤最新報(bào)告預(yù)測(cè)，印度電商市場(chǎng)2015年規(guī)模約在160億美元，預(yù)計(jì)到2020年該規(guī)模將超過(guò)1000億美元。此前美銀美林更是大膽預(yù)測(cè)該數(shù)值將在2025年達(dá)到2200億美元。
三、印度互聯(lián)網(wǎng)用戶男性為主
1.年輕、男性群體占比高，69%網(wǎng)民每天上網(wǎng)
據(jù)《2015年印度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》顯示，在印度城市中，32%的月活躍網(wǎng)民是大學(xué)生。75%的鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶為18歲到30歲之間的年輕人，11%用戶是18歲以下青少年，31歲到45歲之間的中年用戶僅占8%。
同時(shí)，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶中71%為男性，女性僅占29%。男性互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)率為50%，而女性用戶增長(zhǎng)率為46%。
此外，印度網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間5.1小時(shí)。城市互聯(lián)網(wǎng)用戶中，69%的網(wǎng)民幾乎每天都上網(wǎng)。
2.喜愛移動(dòng)端登陸社交網(wǎng)絡(luò)，但覆蓋率不高
印度網(wǎng)民和全球網(wǎng)民一樣喜愛社交網(wǎng)絡(luò)。2015年，印度網(wǎng)民日均使用社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。以臉譜、推特等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)媒體已成為印度主流社會(huì)重要交流平臺(tái)，對(duì)印度社會(huì)的影響不斷增大。Facebook是最受歡迎的軟件，去年有53%的印度網(wǎng)民使用，同時(shí)還包括Twitter、linkedin等。此外，即時(shí)通訊工具，尤其是Whatsapp在印度的使用率開始升高。
《2015年印度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》指出，72%的社交媒體用戶通過(guò)移動(dòng)端登陸，而且印度社交媒體用戶平均年齡要比全球用戶平均年齡年輕，一半的印度互聯(lián)網(wǎng)用戶在23歲，甚至更年輕。
需要指出的是，雖然使用社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)在不斷增加，但目前只有10%的印度城市正在“社交化”，而且要使印度社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋印度人口的一半，尚需16年的時(shí)間。
四、鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模小、潛力大
印度網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)通信協(xié)會(huì)(IAMAI)2015年8月份發(fā)布的一份報(bào)告指出，印度擁有1.88億城市互聯(lián)網(wǎng)用戶，而鄉(xiāng)村用戶只有4600萬(wàn)。但鄉(xiāng)村發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的潛力巨大，IAMAI的主席Subho Ray也強(qiáng)調(diào)，盡管城市市場(chǎng)尚未達(dá)到飽和，但印度互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)來(lái)自于鄉(xiāng)郊地區(qū)，在這里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)扮演一個(gè)重要角色，印度鄉(xiāng)村將帶動(dòng)75%的互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長(zhǎng)。
五、印度網(wǎng)速全球靠后
印度的平均網(wǎng)速在全球范圍內(nèi)處于中間偏后水平，為每秒2.8Mb。平均網(wǎng)速最快的國(guó)家是韓國(guó)接近每秒27Mb。中國(guó)平均網(wǎng)速為4.1Mb，美國(guó)為14.2Mb，日本為17Mb。比如，以現(xiàn)在各國(guó)的平均網(wǎng)速下載一部高清電影，中國(guó)大約需要20分鐘左右，韓國(guó)只需要3分鐘，印度則需要30分鐘。此外，印度家庭和工作場(chǎng)所較穩(wěn)定，在途網(wǎng)速不穩(wěn)定且慢一直飽受印度網(wǎng)民詬病。
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