不久前，阿里巴巴速賣通俄羅斯分公司搬到了莫斯科市著名的CBD中央商務(wù)區(qū)。速賣通已經(jīng)在俄羅斯打開了知名度，現(xiàn)階段俄羅斯分公司的一個主要目標(biāo)就是引進(jìn)當(dāng)?shù)仄放迫腭v速賣通。“這樣既可以省去商品的國際運(yùn)輸環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，又可以為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶去豐富的電商經(jīng)驗(yàn)。” 速賣通俄羅斯市場營銷負(fù)責(zé)人俞平說。
不僅是在俄羅斯，中國的跨境電商平臺正加速在“一帶一路”沿線布局。
近期合作舉措不斷
今年4月，中國最大的電商平臺阿里巴巴成為東南亞最大的跨境電商平臺Lazada最大持股公司。Lazada泰國公司董事長阿歷山大日前表示，今年Lazada在泰國的業(yè)務(wù)增長明顯，雖不方便披露具體數(shù)字，但可以說明的是Lazada興建了面積2.5萬平方米的新貨倉，可容納貨品50萬件，公司除了推出購買99銖以上商品免費(fèi)運(yùn)送服務(wù)外，還將網(wǎng)上商品種類從14大類增至17大類，以適應(yīng)業(yè)務(wù)增長的需要。在Lazada最近推出的網(wǎng)購促銷活動中，泰國消費(fèi)者創(chuàng)下了24小時購買27萬件商品的新紀(jì)錄。
阿歷山大還表示，Lazada公司自2012年進(jìn)入泰國經(jīng)營以來，原來的市場銷售分布為曼谷及周邊府治占70%，而現(xiàn)在70%的銷售來自外府地區(qū)，由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋擴(kuò)大以及外府市場較少新穎商品供應(yīng)，外府消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向進(jìn)行更多的網(wǎng)購。公司網(wǎng)購業(yè)務(wù)總量中有60%來自消費(fèi)者用手機(jī)進(jìn)行操作，銷售額增長最快的府治前5位包括夜功府增長220%，其后依次為安納乍侖、春蓬、北碧、膠拉信府。
而在12月8日，泰國副總理頌吉(Somkid Jatusripitak)更是率領(lǐng)近百人的政商代表團(tuán)造訪阿里巴巴杭州總部，與阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云共同見證雙方全面合作的開啟。泰國商務(wù)部與阿里巴巴簽署一系列協(xié)議，宣布在電商發(fā)展、電商人才培訓(xùn)、物流和供應(yīng)鏈系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域展開合作，以支持“泰國4.0”及泰國數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的推進(jìn)。
據(jù)了解，這是繼G20期間泰國總理巴育在杭州對話馬云以及巴育和頌吉在泰國舉行的亞洲合作對話(ACD)第二次領(lǐng)導(dǎo)人峰會上會見馬云后，該國政府首腦第三次會見馬云。
在此前的11月2日，阿里巴巴關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服宣布戰(zhàn)略投資泰國支付企業(yè)Ascend Money，將通過輸出技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)把螞蟻金服的普惠金融模式復(fù)制到泰國。而中國郵政集團(tuán)公司與Lazada簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合推出了“中國-東南亞”跨境寄遞服務(wù)等，已在深圳試運(yùn)行了5個月，并于12月7日宣布正式上線。
推廣國內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn)
“我更看好‘一帶一路’(沿線)國家的跨境電商。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時表示，因?yàn)?ldquo;一帶一路”沿線國家，特別是其中的發(fā)展中國家，大部分的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施其實(shí)還比不上中國，所以他們的電商發(fā)展路徑可能會重復(fù)中國的發(fā)展道路。
“一帶一路”沿線共有65個國家，除了部分發(fā)達(dá)國家外，大部分國家的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展?jié)摿^大。而據(jù)馬云介紹，一個健康的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施包括電商、物流、金融、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算、跨境五大元素，不可或缺。
趙萍認(rèn)為，對于像阿里這樣在中國已經(jīng)有了非常豐富的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的跨境商企業(yè)，進(jìn)入到發(fā)展中國家后，或許會把他們在國內(nèi)發(fā)展電商的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步推廣出去，讓這些國家獲得更大的發(fā)展空間。“所以像泰國等東南亞國家，以及印度等國家，跨境電商的發(fā)展前景還是非常好的。”
在9月份訪華期間，印度尼西亞總統(tǒng)佐科參觀了阿里巴巴西溪園區(qū)，并在現(xiàn)場邀請馬云擔(dān)任印尼經(jīng)濟(jì)顧問。他表示，印尼有很多中小企業(yè)，希望能夠推動印尼中小企業(yè)同阿里巴巴平臺結(jié)合，幫助印尼中小企業(yè)進(jìn)入中國及全球市場。
而除了天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購等跨境電商巨頭外，還有不少中小型的跨境電商平臺也希望能搭乘“一帶一路”倡議的便車，“分一杯羹”。
“因?yàn)?lsquo;一帶一路’部分沿線國家的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)育程度相對較低，因此中小型跨境電商平臺要有相應(yīng)的配套設(shè)施難度是很大的。”趙萍分析道，這些平臺可以通過抱團(tuán)的方式來克服現(xiàn)有的困難，例如在物流、支付等方面，如果能夠以聯(lián)盟的方式找到合適的合作伙伴，就可以實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)“走出去”。
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