9月26日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀(jì)念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要按照中央‘三定方案’要求，科學(xué)統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，著眼實現(xiàn)有機(jī)融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、激發(fā)活力，全面推進(jìn)組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、平臺渠道和管理機(jī)制的改革重塑，奮力把中央廣播電視總臺這個世界最大媒體建設(shè)成為國際一流的新型主流媒體。”
2018年3月，傳媒領(lǐng)域一顆巨星冉冉升起，由三顆本就十分耀眼的明星匯聚而成，迸發(fā)出更為奪目的光芒。這顆巨星名為“中央廣播電視總臺”，整合成立的總臺是世界最大媒體!這個“最大”如何理解?對合作品牌又意味著什么?
一、最龐大的用戶數(shù)量
全球范圍內(nèi)用戶體量能達(dá)到10億級的媒體屈指可數(shù)。中央廣播電視總臺用戶覆蓋超過全球210個國家和地區(qū)，僅中央電視臺國內(nèi)電視覆蓋用戶數(shù)量就超過13億。截至2018年9月，央視網(wǎng)多終端覆蓋人次達(dá)到14.3億，央廣網(wǎng)在海內(nèi)外擁有數(shù)以億計的聽眾，中國國際廣播電臺多語種媒體平臺總用戶量達(dá)到3.3億，CGTN多語種全平臺粉絲總數(shù)達(dá)1.34億。
2018年6至7月，總臺對俄羅斯世界杯實施長達(dá)40天、每天24小時的聯(lián)動報道，拓展視聽全媒體渠道。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，總臺在世界杯期間賽事總觸達(dá)用戶353.84億人次，這是全球范圍內(nèi)其他媒體平臺無法企及的。
對合作品牌來說，最龐大的媒體用戶數(shù)量意味著最龐大的品牌消費群體。
二、最豐富的媒體資源
“最大”不僅僅是用戶人數(shù)最多，也包括旗下所屬介質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播資源的最大。中央廣播電視總臺旗下中央電視臺是全球唯一使用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，年播出量高達(dá)32.9萬小時。中央人民廣播電臺是中國唯一覆蓋全國的廣播電臺，中國國際廣播電臺使用65種語言全天候向世界傳播，是使用語種最多的國際傳播機(jī)構(gòu)。
總臺現(xiàn)涵蓋從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài)，旗下有47個電視頻道，129個廣播頻率，103個海外電臺，超過100個覆蓋中國各省和世界重要國家、地區(qū)的記者站，還有無比豐富的新媒體資源，已初步構(gòu)建起“一云多屏”傳播體系，建設(shè)了全球最大的中文正版視頻數(shù)據(jù)庫，報紙、期刊、公交、地鐵、樓宇等傳媒資源一應(yīng)俱全，業(yè)務(wù)形態(tài)多達(dá)數(shù)十種。從體量規(guī)模、傳播介質(zhì)、覆蓋能力等指標(biāo)綜合來看，中央廣播電視總臺已超過BBC、CNN、默多克集團(tuán)，成為世界最大的媒體集團(tuán)。
對合作品牌來說，最豐富的媒體資源意味著最廣闊的品牌傳播空間和最系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)。
三、主流價值奏響時代最強(qiáng)音
中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀(jì)念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要突出價值引領(lǐng)，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論，唱響時代最強(qiáng)音。堅持把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為新聞輿論工作的中心環(huán)節(jié)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做大做強(qiáng)正面宣傳……激濁揚(yáng)清、弘揚(yáng)正氣，推動形成強(qiáng)大主流輿論場。”
在眾聲喧嘩中，唯有主流價值能照耀前行之路。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是主流價值的最強(qiáng)音。2018年，當(dāng)收視率在2%以上的節(jié)目越來越稀缺時，《新聞聯(lián)播》平均收視率高達(dá)8.05%，《焦點訪談》收視率2.59%，成為當(dāng)之無愧的收視高峰。央視春晚更是全國人民都關(guān)心的大事，收視率平均30%，是全世界的收視奇跡，元宵晚會收視率也達(dá)到10%。
2018年，中央廣播電視總臺守正創(chuàng)新，推出一系列時政傳播新品牌，壯大主流輿論，并建立“一鍵觸發(fā)”機(jī)制，三臺移動端共同推送集體發(fā)聲，形成規(guī)模效應(yīng)。時政評論輕騎兵“央視快評”緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要思想和重要講話，進(jìn)行快速闡釋和解讀，幾個月來僅在總臺自有新媒體平臺的總閱讀量就超過10億次，登上《人民日報》，多次被《大公報》《文匯報》等香港媒體轉(zhuǎn)載。央視網(wǎng)推出《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》新媒體專欄，單篇稿件點擊量均超百萬。時政微視頻《窯洞里的讀書人》、《新時代，致敬英雄》等上線后播放量迅速突破1億。
主流價值奏響時代最強(qiáng)音，贏得了最廣泛的共鳴。短短幾個月時間里，從電視端到網(wǎng)絡(luò)端，總臺實力全線上升。在電視方面，2018年1-8月，全國和中心城市雙網(wǎng)收視份額前五的頻道全部都是CCTV頻道。在網(wǎng)絡(luò)方面，在CTR發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領(lǐng)跑地位。在十大央媒中，中央電視臺排名第一，中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位。
主流價值奏響的時代最強(qiáng)音，帶給合作品牌的是最強(qiáng)大的賦能效應(yīng)。今年上半年，格力、京東、茅臺營收增幅超30%，聯(lián)通凈利潤同比增長高達(dá)231.8%，閃耀全球品牌價值榜單，正是總臺品牌傳播服務(wù)賦能效應(yīng)的有力證明。
四、最優(yōu)的用戶體驗
整合成立以來，總臺以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，與阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、百度、新浪、中國移動、華為等企業(yè)開展合作，深入研究運(yùn)用人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，全力推進(jìn)4K超高清電視技術(shù)體系建設(shè)，努力實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
10月1日，國內(nèi)首個上星超高清電視頻道CCTV-4K超高清頻道在中央廣播電視總臺開播，為用戶帶來清晰度和還原度更為震撼的視聽體驗，未來兩年還將實現(xiàn)主要電視頻道4K超高清改造播出。中國工程院院士丁文華預(yù)計，中國將成為全球最大的4K超高清市場。總臺具備持續(xù)發(fā)展的契機(jī)和增量發(fā)展的動能，其國際一流媒體的地位在技術(shù)和多個合作方的大力驅(qū)動下更加閃耀。
對合作品牌來說，最優(yōu)的用戶體驗意味著最好的品牌傳播效果。
五、提升全球話語權(quán)的最佳通道
向世界傳遞中國聲音是總臺作為國家級主流媒體的使命。整合三臺國際傳播資源的總臺擁有更高海外覆蓋率和傳播報道能力，更能堅持國家站位、世界眼光，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。
《國際銳評》是總臺在國際傳播領(lǐng)域的原創(chuàng)評論品牌，已覆蓋五大洲40個國家的80多家主流媒體。僅有關(guān)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的評論，就為FOX、CNN等媒體頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，4個月已超千余次。2018年7月19日至28日，習(xí)近平總書記出訪中東非洲五國并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤，總臺投入眾多新媒體平臺和8個電視頻道、12套廣播頻率、43個語種平臺進(jìn)行全方位報道，極大的提升了國際傳播效果。
總臺積極與海外相關(guān)機(jī)構(gòu)實現(xiàn)合作傳播，有效地提升了平臺海外影響力。今年，總臺與今日俄羅斯國際通訊社、全俄電視廣播總公司等俄中央及地方媒體展開了多層次的合作。截至7月，雙方共建中俄移動融媒體平臺“中俄頭條”客戶端下載量突破430萬。
對合作品牌來說，中央廣播電視總臺已成為品牌提升全球話語權(quán)的最佳通道。
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