11月2日消息，近年來，我國二次元產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國漫快速崛起，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀作品，包括《一人之下》、《狐妖小紅娘》等等。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)中游(分發(fā))和下游(IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā))成為制約二次元產(chǎn)業(yè)均衡的關(guān)鍵。如何幫助每一個用心做的內(nèi)容作品變成流行IP，成為二次元行業(yè)從業(yè)者的重要議題。
騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱
在2018騰訊全球合作伙伴大會二次元分論壇上，騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示，“從內(nèi)容的創(chuàng)造到放大，再到IP衍生品商業(yè)化，這個生態(tài)閉環(huán)是不變的。騰訊希望通過開放產(chǎn)品能力，讓有潛力的優(yōu)秀作品都有機(jī)會成為熱門IP，并與合作伙伴一起讓IP釋放更大的價(jià)值。”
此前，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在致騰訊全球合作伙伴大會的公開信中表示：“騰訊將借助’社交×內(nèi)容’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，讓UGC與PGC彼此滋養(yǎng)，形成最有活力的IP創(chuàng)生土壤。幫助更多優(yōu)秀的IP獲得跨平臺、多形態(tài)的發(fā)展機(jī)會，通過新文創(chuàng)的方式讓更多用戶和年輕人，獲得高品質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。”
據(jù)介紹，隨著波洞星球的上線，騰訊致力于打造二次元內(nèi)容社區(qū)平臺，去幫助內(nèi)容創(chuàng)作者。具體來說，波洞星球?qū)⒃谏嫌温?lián)合騰訊動漫、騰訊視頻以及眾多優(yōu)秀工作室，形成優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容+平臺;中游則通過持續(xù)投入KOL資源形成UGC內(nèi)容+平臺，并聯(lián)合QQ看點(diǎn)、微視等信息流平臺，建立垂直類內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢;下游則聯(lián)合衍生品生態(tài)平臺、騰訊游戲及合作伙伴，加強(qiáng)布局IP衍生內(nèi)容、商品開發(fā)。
波洞星球負(fù)責(zé)人林海強(qiáng)表示：“國內(nèi)二次元生態(tài)中，不僅靠創(chuàng)作者去做內(nèi)容，同時(shí)也需要平臺制定規(guī)則，給優(yōu)秀作者放大內(nèi)容的機(jī)會。更需要整個二次元生態(tài)的上下游，比如游戲廠商、衍生品廠商、影視團(tuán)隊(duì)能夠一起參與，真正用心去尋找合作伙伴，找到更好的內(nèi)容。努力把優(yōu)秀的內(nèi)容打造成可以延續(xù)10年、20年、30年的經(jīng)典IP作品。”
據(jù)悉，為了讓優(yōu)秀作品有機(jī)會成為熱門IP，波洞星球?yàn)楫a(chǎn)品制定了生命周期運(yùn)營策略。波洞星球?qū)樽髌妨可矶ㄖ迫芷诘倪\(yùn)營計(jì)劃，設(shè)置預(yù)熱期、爆發(fā)期、成熟期、IP放大期四個階段，明確作品各階段的運(yùn)營主題與目標(biāo)。比如在作品上線前期進(jìn)行預(yù)熱準(zhǔn)備，不斷挖掘爆點(diǎn)調(diào)動用戶關(guān)注，為新作品成為爆款提供基礎(chǔ);在作品運(yùn)營的成熟期，平臺將根據(jù)作品連更節(jié)奏、劇情轉(zhuǎn)折、節(jié)假日熱點(diǎn)等，為作品不斷制造爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)積累熱度。
波洞星球作為承載騰訊二次元布局的重要平臺，并不一味依賴已有的頭部IP，而是希望能夠真正發(fā)揮優(yōu)秀IP的衍生價(jià)值，讓單一IP多元發(fā)展，通過有聲漫畫、廣播劇、影視劇等形式，實(shí)現(xiàn)IP動畫化、IP影視化，讓UGC與PGC聯(lián)動打造IP衍生內(nèi)容，比如以《妖怪名單》、《神俑降臨》IP為原型的手游，以動漫《貓妖誘惑》IP改編的動畫，持續(xù)放大IP價(jià)值。
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