12月26日消息，在2018中國(guó)品牌論壇上，趣頭條總編輯肖厚君發(fā)表主題演講時(shí)表示，內(nèi)容價(jià)值決定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌的核心價(jià)值，通過(guò)不斷努力提升內(nèi)容質(zhì)量，趣頭條逐漸成為新興市場(chǎng)用戶青睞的內(nèi)容獲取渠道。
肖厚君指出，近年來(lái)內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富多彩，但服務(wù)的主流人群絕大部分集中在一二線城市，在內(nèi)容領(lǐng)域一二線城市更是一片競(jìng)爭(zhēng)紅海。而占據(jù)我國(guó)絕大多數(shù)人口的三線及以下市場(chǎng)，卻一直沒能得到互聯(lián)網(wǎng)有效的覆蓋，一直處于主流信息傳播的“洼地”。
據(jù)肖厚君透露，趣頭條的用戶70%來(lái)自于中國(guó)三線及以下城市和鄉(xiāng)村，這個(gè)新興市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)10億用戶，甚至更多。
公開資料顯示，趣頭條2016年6月正式上線，2018年9月在美國(guó)上市，上線27個(gè)月即上市，也刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市記錄。(周小白)
以下為趣頭條總編輯肖厚君演講實(shí)錄：
今天很榮幸受邀參加2018中國(guó)品牌論壇。首先，非常感謝人民日?qǐng)?bào)社搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，為中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)提供積極強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，這對(duì)于推進(jìn)中國(guó)企業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。
今天我演講的主題是“內(nèi)容價(jià)值決定互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌的核心價(jià)值”。
趣頭條是致力于通過(guò)內(nèi)容為用戶提供樂趣和價(jià)值的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，2016年6月正式上線，通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)投入和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，經(jīng)過(guò)短短27個(gè)月的發(fā)展，2018年9月在美國(guó)上市，刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市記錄，可以說(shuō)我們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌之一。趣頭條的用戶70%來(lái)自于中國(guó)三線及以下城市和鄉(xiāng)村，這個(gè)新興市場(chǎng)里，有著中國(guó)最龐大的人口數(shù)量，規(guī)模達(dá)10億用戶，甚至更多。所以有很多人說(shuō)，我們是開拓互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)的先鋒代表。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了近30年的發(fā)展，在各領(lǐng)域涌現(xiàn)出很多巨頭公司。尤其是近年來(lái)內(nèi)容行業(yè)更是異軍突起，內(nèi)容呈現(xiàn)形式也更加豐富多彩，但是服務(wù)的主流人群絕大部分集中在一二線城市，在內(nèi)容領(lǐng)域一二線城市更是一片競(jìng)爭(zhēng)紅海。而占據(jù)我國(guó)絕大多數(shù)人口的三線及以下市場(chǎng)，卻一直沒能得到互聯(lián)網(wǎng)有效的覆蓋與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他們一直處于主流信息傳播的“洼地”。在三線及以下城市和鄉(xiāng)村用戶與一二線城市用戶之間已經(jīng)存在著一道巨大的信息鴻溝。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的蓬勃發(fā)展，以及各種新技術(shù)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用的出現(xiàn)與快速迭代，使得彌補(bǔ)這道信息鴻溝成為可能。趣頭條在創(chuàng)立之初就確定要做這片新興市場(chǎng)的開拓者，利用新技術(shù)與新模式，通過(guò)傳遞有價(jià)值的內(nèi)容，幫助用戶跨越這道信息鴻溝。
但是，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入了一個(gè)數(shù)據(jù)為王的誤區(qū)，認(rèn)為有價(jià)值的內(nèi)容等同于點(diǎn)擊率高的內(nèi)容，導(dǎo)致很多產(chǎn)品只片面地吸引用戶的點(diǎn)擊，而忽略了內(nèi)容本身的價(jià)值。其實(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容不應(yīng)是只為了迎合受眾的偏好，它需要真正從思想高度或者藝術(shù)性上去做考量，融入百姓的話語(yǔ)體系，傳遞向上向善的價(jià)值。所以，真正有價(jià)值的內(nèi)容，是符合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的，是能夠給老百姓日常生活或者精神層面帶來(lái)正向引導(dǎo)的，是動(dòng)人心弦、陶冶情操的，也是增長(zhǎng)見識(shí)、開拓眼界的。
正如習(xí)總書記所說(shuō)，只要有正能量，有感染力，能夠溫潤(rùn)心靈、啟迪心智、傳得開、留得下，為人民群眾所喜愛，這就是優(yōu)秀作品。 因此，我們堅(jiān)定的認(rèn)為，在這個(gè)新興市場(chǎng)中為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容是我們塑造趣頭條品牌核心價(jià)值的決定要素，也是我們未來(lái)要為之堅(jiān)持不懈努力的方向。
正所謂，“一日不讀，百事荒蕪”，閱讀的價(jià)值在于，任何人，不論人生條件如何局限，都能通過(guò)有價(jià)值的閱讀汲取精神世界的營(yíng)養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破、獲得思想提升。 通過(guò)前一階段不斷的努力提升內(nèi)容質(zhì)量，趣頭條逐漸成為新興市場(chǎng)用戶青睞的內(nèi)容獲取渠道，他們的口口相傳、親朋推薦，使得我們品牌的知名度和美譽(yù)度不斷提升。同時(shí)，內(nèi)容也借勢(shì)品牌，傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)和諧，真正實(shí)現(xiàn)用戶、企業(yè)和社會(huì)的三方共贏。
未來(lái)，趣頭條將繼續(xù)深耕中國(guó)基層用戶市場(chǎng)，不斷夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)，進(jìn)一步加大技術(shù)投入，打造更加多元化的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，為更廣大的用戶提供動(dòng)人心弦、陶冶情操、增長(zhǎng)見識(shí)、開拓眼界的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，也將更加緊密的與以人民日?qǐng)?bào)為首的權(quán)威媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加強(qiáng)合作，，既把最新的資訊和最有價(jià)值的內(nèi)容帶到最廣大的用戶當(dāng)中去，讓他們更快更好地融入信息時(shí)代，也要把將黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”作為企業(yè)的長(zhǎng)期使命。
謝謝大家!
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