現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。
五金機電企業(yè)怎樣做新聞營銷
很多機電企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)都很重視，一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論形成快、傳播廣，一旦互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)企業(yè)的負面信息，那么企業(yè)便很難去及時處理。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的這種傳播特點也為企業(yè)的營銷提供了便捷、高效的營銷新渠道。尤其是在新聞營銷上，網(wǎng)絡(luò)相較于傳統(tǒng)媒體，成本較低、傳播渠道多樣、受眾廣泛，而且更具針對性。這給許多財力較弱的中小機電企業(yè)提供了發(fā)展的機會。
機電企業(yè)一定要學(xué)會和專業(yè)媒體處理好關(guān)系。企業(yè)宣傳部門要重視與網(wǎng)絡(luò)媒體人的交流，建立深厚的媒體公共關(guān)系，整合媒體資源，讓媒體在一定限度內(nèi)為企業(yè)服務(wù)。而這種媒體關(guān)系需要企業(yè)進行長期地發(fā)展和維護。
企業(yè)的新聞營銷不只是寫寫軟文稿件，企業(yè)營銷需要通過熱門事件來進行炒作，挖掘有價值的新聞點，結(jié)合企業(yè)的特點，利用網(wǎng)友的注意力來贏得經(jīng)濟，但有一點需要注意，企業(yè)須拒絕負面事件炒作，雖然惡性事件能夠吸引大眾注意力，但是會有損于企業(yè)和產(chǎn)品的形象，這對于企業(yè)的長久發(fā)展是很不利的。
新聞營銷要有持續(xù)性，新聞營銷的成功與否就在于是否能夠引起人們長期的注意，在挖掘有價值的新聞之時，企業(yè)也需要準備后續(xù)跟蹤炒作，強化人們的記憶。
金點傳媒網(wǎng)營銷總監(jiān)指出，現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)新聞營銷市場混亂，魚龍復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)新聞營銷市場還不夠成熟，有不少企業(yè)主和新聞營銷操作者，還停留在發(fā)稿宣傳的層面。對此，機電企業(yè)需要進一步了解網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的各種方式，選擇適合自身的營銷方式，把錢花在刀刃上。
并且企業(yè)在利用互聯(lián)網(wǎng)做新聞營銷之時，要注重利用網(wǎng)絡(luò)上的那些使用度較高，消費人群較為密集的信息發(fā)布平臺來做新聞營銷，例如搜索引擎、博客微博、熱門論壇、社區(qū)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及機電業(yè)行業(yè)網(wǎng)站等，企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標人群分布，選擇適當?shù)男畔l(fā)布平臺，在內(nèi)容和技術(shù)上細致設(shè)計，便于搜索和推廣。
機電行業(yè)中，有的產(chǎn)品目標消費人群分布廣泛，為生活必需品，如陶瓷衛(wèi)浴、五金工具、刀具等行業(yè)，像這樣的行業(yè)就可以考慮通過大眾普遍參與的網(wǎng)絡(luò)媒體進行新聞營銷，結(jié)合行業(yè)內(nèi)的新聞營銷，效果或更好。
新聞營銷已經(jīng)越來越受到有識之士的青睞，而如何利用好互聯(lián)網(wǎng)，讓新聞事件朝著最有利于企業(yè)的方向發(fā)展，才是新聞營銷的精髓。
五金機電企業(yè)如何做好市場定位
然而現(xiàn)在的許多五金機電企業(yè)仍然存在著定位不清、缺乏個性以及跟風炒作等現(xiàn)象，企業(yè)發(fā)展道路充滿坎坷。
當下，許多五金機電行業(yè)流行炒作各種概念，尤其是與老百姓日常生活聯(lián)系密切的家居建筑五金等行業(yè)。很多企業(yè)習(xí)慣于瘋狂炒作流行的概念，智能風來襲賣智能產(chǎn)品、環(huán)保風來襲賣環(huán)保產(chǎn)品。企業(yè)市場定位的模糊不清，不僅讓企業(yè)迷失發(fā)展方向，也容易陷入同質(zhì)化競爭。
對于當前的許多五金機電企業(yè)來說，市場定位是一個至關(guān)重要的事情。企業(yè)能否做出準確的定位，關(guān)系著企業(yè)能否從白熱化的同質(zhì)化競爭中脫身而出，也關(guān)系著企業(yè)發(fā)展的未來方向。
市場定位是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑸楸酒髽I(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢谩?/p>
企業(yè)通過市場定位，使自身與其他競爭企業(yè)嚴格區(qū)分開來，并使消費者明顯感受到這種差別，進而在消費者的心目中占有一定的位置。
而五金機電企業(yè)要做好市場定位，需要從以下幾個方面入手。
一、產(chǎn)品定位。
企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品本身的實在的如特征、性能、款式等特點來進行定位。客觀也要求企業(yè)基于產(chǎn)品本身具有的特點來進行推廣，而不是大肆炒作概念，甚至是言過其實地宣傳。
二、企業(yè)定位。
企業(yè)定位即企業(yè)需要對自身形象進行塑造，打造品牌形象和知名度。
三、競爭定位。
企業(yè)在市場定位的過程中，要對競爭對手進行研究分析，確定自身相對于競爭者在市場中所處的位置，做到知己知彼。
四、消費者定位。
在確定市場定位內(nèi)容之外，機電在線小編認為，五金機電企業(yè)做市場定位需要較高的創(chuàng)新能力。企業(yè)要能夠挖掘潛在的消費市場，填補市場空缺，在這樣的條件下，即便在與實力較強的大企業(yè)競爭，企業(yè)依然能夠通過差異化競爭占據(jù)一定的市場份額。而差異化競爭可以通過產(chǎn)品差異、服務(wù)差異以及形象差異等方式實現(xiàn)。
另外，市場定位并不是一蹴而就的。市場定位需要企業(yè)綜合考察，慎重分析，結(jié)合自身的現(xiàn)狀和發(fā)展方向綜合考慮。同時，企業(yè)的市場定位也不是一成不變的，市場中競爭者也在隨時進行著市場調(diào)整，企業(yè)還需要根據(jù)市場競爭態(tài)勢的變化每隔一段時間對市場定位進行調(diào)整或重新定位。
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