在建材家居之中,五金作為必不可缺的重要組成部分,一直是建材市場中的"主角",特別是近年來五金行業(yè)的持續(xù)增長,更讓不少家居人士為五金的巨大市場所驚嘆。然而,不處其中,不知其艱難,在外表繁榮之下,中國五金企業(yè)卻也在面臨著諸多困境。
困難一:
缺乏凝聚力度,不敵"歐洲聯(lián)盟""亂"素來是五金行業(yè)所存在的一大特色,不僅品牌繁亂,市場競爭次序同樣混亂,缺乏約束力和凝聚力是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因。在國內(nèi)五金行業(yè)內(nèi)耗于競爭的同時,歐洲五金企業(yè)開始在中國迅速占領(lǐng)市場,而且在中國,大多消費者還是存在一種傾向"洋品牌"的心理,"進(jìn)口產(chǎn)品"在中國往往是高端、有品位的代表,這在市場銷售中給歐洲企業(yè)提供了極大的助力。
困境二:
成本上漲,價格卻不敢漲成本上漲是近年來建材家居行業(yè)所共同面臨的問題,尤其對于五金行業(yè)來說,成本所帶來的壓力更加明顯。原材料成本、物流成本的不斷提升,直接壓縮了五金行業(yè)的整體利潤空間。通常來說,大多行業(yè)在面臨不可控制的成本上漲時,多會選擇提高自身產(chǎn)品價格,以將成本壓力轉(zhuǎn)移到消費者身上。但對于五金行業(yè)而言,即使存在想法,卻鮮有企業(yè)敢去真正提價。
困境三:
品牌格局不穩(wěn)固,缺少龍頭企業(yè)就如大多行業(yè)人士所形容的一樣,如今的五金行業(yè)正處于一個"百家爭鳴"的局面,體現(xiàn)出了五金行業(yè)的蓬勃發(fā)展趨勢。但從另一方面來說,長期處于"百家爭鳴"的階段,卻并未涌現(xiàn)出一批具備代表性的龍頭企業(yè),也是整個行業(yè)品牌文化落后的一種表現(xiàn)。而對于市場來說,一批具備代表性的龍頭企業(yè),不僅能夠為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿,也能提升行業(yè)在公眾心中的認(rèn)同度,擴(kuò)大市場潛力。
困境四:
行業(yè)人才缺失,原創(chuàng)設(shè)計"拖后腿"當(dāng)人們生活水平逐漸提升,在選購五金之時也就開始注重品質(zhì)、價格之外的元素,比如文化、設(shè)計還有工藝。據(jù)九正建材網(wǎng)小編了解,而這些方面,也正是中國五金企業(yè)相對短缺的部分。不少中國五金大型企業(yè)發(fā)展至今,其規(guī)模、產(chǎn)能并不落后于國際水平,但之所以不能以名品的形象走入更廣闊的國際市場,其關(guān)鍵就在于產(chǎn)品設(shè)計上的缺失。借鑒學(xué)習(xí),亦有門道面臨行業(yè)的困境,不少具備遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)已經(jīng)在探索者突圍之路。其中,出國考察,學(xué)習(xí)外國先進(jìn)理念也早已成為行業(yè)中的常態(tài),但就實際效果而言,真正能夠影響企業(yè)發(fā)展的考察卻并不多見。究其原因,還是在于不少企業(yè)只是"取經(jīng)",卻并不能收為己用。企業(yè)在學(xué)習(xí)先進(jìn)理念的同時,也應(yīng)注重理念對于自身的適用性。從自身的實際情況出發(fā),有針對、有目標(biāo)的汲取經(jīng)驗,才是企業(yè)出國"取經(jīng)"的正確門道。結(jié)合目前中國五金行業(yè)所面臨的困境不難發(fā)現(xiàn),整個五金行業(yè)最明顯的不足就在于品牌和文化,所以企業(yè)的外出學(xué)習(xí),也應(yīng)更傾向于國外世界性名企的品牌塑造經(jīng)驗以及五金文化的形成過程。解決困境之根本,自然就能看到更輝煌的前景。
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