今年1月，與網紅主播李佳琦合作賣香腸，金字火腿(002515)兩個交易日內大漲12.77%，市值飆升7億元。
事隔4月后，金字火腿再與網紅合作，這次是“老羅”羅永浩。據金字火腿官方微博，5月15日晚8點，羅永浩將在直播間帶貨金字火腿人造肉系列新品“金字植物臘腸”。金字火腿盤中出現直線拉升，一度漲停報7.3元，創2019年10月以來新高，市值突破70億元。
值得注意的是，5月15日晚，除羅永浩外，格力董事長董明珠和百度董事長兼CEO李彥宏也將于當晚8點同臺直播，直播大戰可謂一促即發。
老羅帶貨股價一度漲停
金字火腿原本主營火腿，主打產品包括“金字”火腿、“巴瑪”火腿。不過近年來，公司特色的肉制品也正在快速發展，譬如香腸、醬肉等。
金字火腿預測，今年上半年凈利潤為6300萬元至8500萬元，增長幅度為60.61%至116.69%。增長的原因一是生產成本優勢明顯。公司在2018年豬肉價格低點時期加大國外進口采購力度，有效控制了原料成本。二是產品結構優化。2018年來大力發展香腸、臘肉、醬肉、咸肉等特色肉制品，生產周期短，消費頻次高，提高了盈利水平。三是網絡銷售占比提升，增長較快，減少了中間環節，效率提升。四是堅持品牌導向，對好產品、好工藝做好產品、樹好品牌，品牌價值不斷體現。
金字火腿與網紅合作直播帶貨早已嘗過“甜頭”。今年1月5日，金字火腿將小廣告打到了李佳琦的直播間，這場5分鐘的直播，第二天竟然將金字火腿的股價送上了漲停板，并且次日繼續拉升，兩個交易日大漲約13%，公司市值也因此飆升7億元。
金字火腿再與網紅合作，這次是“老羅”羅永浩。就公司線上新零售布局，金字火腿在機構調研中表示，公司的銷售渠道主要分為線下和線上，線下主要渠道有：經銷商、商超、烘焙加工類、餐飲酒店及線下零售店，線上主要除了天貓、京東、淘寶等第三方平臺外，還與內容電商、網紅直播、社交電商、生鮮電商等平臺有合作。
金字火腿2019年線上銷售額為7559.46萬元，較上年同比增長44.24%。接下去，公司將在現有線上渠道基礎上，系統性做好網紅直播、生鮮電商、內容電商、社交電商的開拓，全面發力電商渠道，帶動線上業務實現高速增長。
網紅電商主播“帶飛”股價的劇情，近期在A股頻發上演。除金字火腿外，因與薇婭合作，夢潔股份(002397)5月15日開盤繼續漲停，已經連續第四個交易日漲停，股價報7.03元。
5月11日，夢潔股份與淘寶第一主播薇婭正式簽署戰略合作協議。公司此次與薇婭的合作不僅是在直播帶貨層面，根據合作協議，薇婭將為粉絲需求參與到公司產品設計與品控，是一種輕“C2M”模式。此外，夢潔股份線下門店與線上網店，將有權使用薇婭肖像權。
直播帶貨同臺競技
值得注意的是，5月15日晚，除羅永浩外，格力董事長董明珠和百度董事長兼CEO李彥宏也將于當晚8點同臺直播，直播大戰可謂一促即發。
其中格力董事長董明珠15日晚將坐鎮京東直播間，聯手評測達人王自如，暢談“格力新科技，卓越十周年”。而百度董事長兼CEO李彥宏將于5月15日晚8點開始他的直播首秀。
在抖音直播首秀因為網絡問題“翻車”后，董明珠在快手直播成功翻盤。快手宣布，格力董明珠快手直播帶貨首秀，開賣30分鐘3個產品銷售額破1億。其中正1.5匹品悅單冷定頻空調銷量超5萬，快手補貼價1799元，單個產品也破1億。
李彥宏的直播首秀與賣貨無關。據悉，李彥宏將在直播中與“樊登讀書”的創始人樊登以“家”和“書”為話題對話。用戶登錄百度App搜索“李彥宏”“李彥宏對談樊登”等關鍵詞，就可以預約直播、了解此次直播詳情。這是李彥宏第一次網絡直播，也是頭部互聯網CEO的首次直播。
就在5月13日，百度剛剛披露了一攬子內容生態計劃，將拿出5億元補貼打造1000位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉淀，打造主播影響力。
東興證券認為，網紅經濟在發展過程中出現的一個重要變化是在帶貨主播領域出現超級網紅，隨著網紅經濟發展至后期，互聯網媒體平臺方具有流量優勢，有動機催化頭部網紅，將其打造為超級網紅，并借助其影響力實現平臺流量變現。
中金公司研報稱，網紅經濟作為中國新經濟模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技術、產業、資本等推動，并正在對流量、渠道、營銷、商業模式等帶來深遠影響和場景革命，其中直播電商將成為行業標配。看好中國網紅經濟發展前景與產業鏈龍頭投資機會。
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