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    從上半年的運營數據看奢侈品行業 將有復蘇跡象

       2016-10-18 2490
    導讀

      包括路易威登在內的LVMH集團旗下時裝皮革業務上半年收入和利潤均負下滑,但第三季度該部門收入增長5%,是分析師預測增長率2%

     

      包括路易威登在內的LVMH集團旗下時裝皮革業務上半年收入和利潤均負下滑,但第三季度該部門收入增長5%,是分析師預測增長率2%的2.5倍。

      奢侈品業績危機是否已經解除?有分析人士表示,根據米蘭咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa統計的全球奢侈品行業上半年運行數據顯示,行業開始有復蘇的跡象,但依然屬于筑底階段。

      該研究數據報告指出,全球奢侈時尚集團上半年的營收增長了2.8%,此項研究報告調研了意大利13個奢侈時尚集團,除意大利以外的歐洲10個集團以及美國12個集團的運營情況,并做了相互數據對比。不過,由于每家奢侈品集團的財報統計期間不同,包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項統計研究。

    奢侈品行業

      Dior在連續兩季營業收入出現下跌后,截至9月30日的第一季度營業收入錄得7%的同比增長,達5.02億歐元,剔除匯率影響,利潤錄得8%的增長,品牌稱是一個新的積極趨勢。圖為Dior北京的店鋪。

      歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團中,包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo,Safilo,Tod’s,Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集團Aeffe,總營收錄得116.1億美元,較去年上半年下降1.6%。其中收入增長最強勁的是Moncler,漲幅17.1%,緊隨其后是Brunello Cucinelli,錄得漲幅9.8%,第三名是Aeffe漲幅7.1%。

      除意大利以外,歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團中包括LVMH集團,Zara母公司Inditex,H&M集團、Adidas、開云集團、HugoBoss以及JimmyChoo,總營收錄得681.4億美元,同比增長5.8%。增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%,第二名是Adidas錄得15%,第三名是Inditex錄得11.1%。

      值得關注的是,開云集團旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面復蘇。對比第一季度銷售額3.1%的增長,該品牌在第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年,Gucci營業收入錄得19.48億歐元,同比增長3.9%,有機收入漲幅為5.4%;營業利潤同比增長7%至5.369億歐元,跑贏大多數的奢侈品牌。

      本次研究的奢侈時尚集團中,稅息折舊及攤銷前利潤EBITDA較比去年同期的19.9%下降1.6%錄得18.3%。在所屬意大利集團中,EBITDA增長最高的是SalvatoreFerragamo,錄得23.4%,Moncler則錄得22.6%以及Luxottica錄得22%。

      除去Hermès并未透露EBITDA,所研究的除意大利外的奢侈時尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%,EBITDA增長最快的是潘多拉,錄得37.2%,LVMH錄得21.9%以及zara母公司Inditex錄得20.2%。

      歸屬美國的奢侈時尚品牌集團中,包括Gap,VFCorp.,維密母公司LBrands和Guess,CK母公司PVH,G-IIIApparelCorp.以及KateSpade,錄得總營收為320.2億美元,同比去年上半年下降1.6%,總EBITDA占比12.6%。

      在美國的集團中,EBITDA最高的是珠寶零售商蒂芙尼Tiffany&Co.,錄得22.7%,LBrands則錄得17.3%,比去年同期下降了1.2%;PVH表現出色,比去年同期12.2%上漲3.1%至15.3%。

      今年5月,據貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業協會Altagamma指出,今年奢侈品市場增長將不超過2%。化妝品、皮革制品、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產品類別,但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會有增長。貝恩公司預測在未來幾年內,奢侈品市場預計以年均2%至3%的速率擴張,主要在中國市場獲得增長,關鍵在于它能引導行業重啟,分析師認為中國依然是奢侈品行業全球增長的最大貢獻者,貢獻營業額超過50%。

      貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出,當下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期,而中國大陸市場將成為奢侈品行業復蘇的關鍵。根據波士頓咨詢集團分析,得益于數字化市場營銷戰略,上半年奢侈品行業的業績正在回暖,這意味著奢侈品牌數字化是一個必然趨勢。

      法國美國商會在10月6日舉行了一場《無縫的奢侈體驗:零售和數字化戰略》會議上,大部分業界人士認為全渠道零售營銷戰略是奢侈品未來發展的關鍵。波士頓集團合伙人兼董事總經理RobbinMitchell表示,美國消費者在未來幾年25%至35%的消費將通過網絡渠道支出,可見數字化并不是一個短暫的現象。他強調,這是一個奢侈品與奢侈品消費者關系轉換的時期,“奢侈品消費者告訴我們,他們想重新定義這種新的關系”。

      在股票表現層面,早前分析人士表示,受到匯率的影響,奢侈品行業整體股票的每股收益預計將增長8%左右,而相比前一年,增長為12%。不過得益于業績的復蘇,自今年6月1日以來,Gucci母公司開云集團股價累積上漲了30%,LVMH和愛馬仕集團則上漲了約15%。

     
    (文/小編)
     
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