漲價集中于新品
近期美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等三家向廣大經(jīng)銷商、代理商等發(fā)布漲價公函。無錫美的空調(diào)銷售公司稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場競爭需求，計劃于2016年12月11日對產(chǎn)品價格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營利潤”。志高空調(diào)發(fā)文稱，“自12月份起空調(diào)價格上漲2%，1月份再上漲2%。渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格必須自12月起上調(diào)50-100元，1月份再上調(diào)100元。”日立家用中央空調(diào)決定“公司將于2017年1月1日起對系列產(chǎn)品實施調(diào)價，平均上調(diào)10%以上”。
除了上述三家企業(yè)，近期以來其他主流空調(diào)品牌也相應(yīng)已作出整機漲價決定。
據(jù)中國家電網(wǎng)記者進(jìn)一步了解，除了空調(diào)企業(yè)，冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時候也已悄然漲價。一些熱水器企業(yè)近期也開始對整機提價5%-10%。而從壓力上講，主要洗衣機企業(yè)目前還未出現(xiàn)普遍漲價舉措。
在漲價方式上，據(jù)記者了解，目前大部分主流家電企業(yè)的提價基本體現(xiàn)在新品上。以此次空調(diào)企業(yè)為例，2016年高溫天氣利好因素讓空調(diào)行業(yè)庫存得以全面消化。大部分空調(diào)企業(yè)基本沒有庫存負(fù)擔(dān)。在原材料成本壓力下，漲價產(chǎn)品基本體現(xiàn)在新品上。
包括冰箱企業(yè)亦如此，據(jù)悉，海爾冰箱2017年的新品基本隱含了提價。
不得不漲
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍向記者分析，這輪漲價，企業(yè)是不得不漲。“原材料價格是大幅度的上漲，如果企業(yè)不漲價，將直接影響經(jīng)營利潤，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)的投入。”
2016年下半年以來，各大宗材料持續(xù)價格上漲，截止11月，主要原材料銅上漲40%，持續(xù)在4.9萬/噸，鋼材價格漲200%以上，塑料、鋁材等價格漲幅30%以上。在加上企業(yè)人工成本不斷增加，物流費用因限超限載等因素上漲30%以上。原材料、人工成本、物流費用的“三箭齊發(fā)”，讓家電企業(yè)無法承受，最后導(dǎo)致不得不對整機產(chǎn)品提價。
“我們判斷原材料、人工成本、物流成本等后期并無下調(diào)的跡象”，志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣表示。
供給側(cè)改革帶來的陣痛
那么，是什么造成此輪大宗原材料的漲價?據(jù)悉，這是由于在國家層面的去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革的大背景下，實體經(jīng)濟呈現(xiàn)復(fù)蘇，這導(dǎo)致了原材料的漲價。
格美淇營銷總經(jīng)理高靈軍告訴記者，這輪原材料漲價是供需矛盾的一種調(diào)整，是國家層面推行改革必須經(jīng)歷的陣痛，但從長遠(yuǎn)看是好事。以熱水器企業(yè)為例，短期內(nèi)，一些內(nèi)部經(jīng)營管理完善的企業(yè)是可以暫時消化成本壓力的，但對一些小工廠小企業(yè)而言，此番原材料大幅度漲價對其是一次性毀滅性打擊。
漲漲更健康
除了銅、鋼鐵、塑料以及鋁材等白電原材料大幅度漲價。今年以來，彩電企業(yè)賴以為主的面板等原材料也持續(xù)大幅度漲價，尤其40吋、43吋、55吋、65吋等中大尺寸電視面板漲價兇猛。
不久前樂視TV發(fā)布了整機產(chǎn)品漲價公告。記者了解到，其他傳統(tǒng)彩電品牌也不約而同暗自漲價。至此，家電行業(yè)黑、白兩路均為了應(yīng)對原材料成本壓力而對采取漲價措施。
可以判斷的是，漲價即將成為家電企業(yè)普遍性承壓措施。這輪漲價，魏軍認(rèn)為，對整個家電行業(yè)而言是良性的，如果不漲價行業(yè)沒有利潤，整個行業(yè)被打穿，這是誰都不希望的。
“中國家電行業(yè)的售價本來已經(jīng)被打得血淋林，趴在地板上運行。當(dāng)原材料成本低位運行這一條件不存在后，成本會迅速張開血盆大口，成為吞噬利潤的怪獸。甚至目前的價格體系產(chǎn)生的利潤都不足以支撐中小企業(yè)的正常運營”，魏軍說，當(dāng)成本上漲不斷被加碼后，大家誰也挺不下去，找不到不漲價的理由。
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