根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)研究公司Iconosquare的調(diào)查報(bào)告顯示，耐克成為Instagram上最受歡迎的時(shí)尚品牌。排在它后面的是快時(shí)尚品牌H&M，但耐克7200萬的關(guān)注人數(shù)要比H&M高出三倍。事實(shí)上，如果按照關(guān)注人數(shù)來看，耐克在Instagram上的排名達(dá)到第15名。排除明星和網(wǎng)紅之后，耐克的影響力可以排到第二名，而第一名是國家地理頻道的賬號(hào)。
作為圖片社交平臺(tái)，從品牌營銷的角度來看，Instagram確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的渠道。因?yàn)槠放瓶梢苑窒碜銐蚝每吹钠放茍D片與內(nèi)容，同時(shí)Instagram還“模仿”snapchat推出了閱后即焚的Instagram Story功能，從而增加了短視頻形式的內(nèi)容載體。耐克也是Instagram Story的第一批使用者，24小時(shí)內(nèi)它的第一條Instagram Story內(nèi)容獲得了80萬的閱讀，而在Snapchat上它最好的成績也只有66萬。
如果要總結(jié)耐克Instagram賬號(hào)的秘訣，大概只有一句話，好看、好看和好看。
耐克Instagram賬號(hào)是由代理公司Laundry Service負(fù)責(zé)的。這家公司的CEO Jason Stein稱，耐克對(duì)內(nèi)容有極高的要求，并且希望內(nèi)容質(zhì)量高于商業(yè)效果。于是內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的攝影師，拍攝一些常人可能很難拍出的角度。目的是讓消費(fèi)者在刷Instagram時(shí)，會(huì)因?yàn)橐曈X效果而停留在耐克的賬號(hào)頁面上，并且留意更多的信息。
但在這種好看之中，耐克做到了營銷內(nèi)容的場(chǎng)景化。
“我們有很多照片時(shí)鼓勵(lì)你在沙灘上奔跑，或者往高處跳，跳出一個(gè)完美弧度。總之想傳達(dá)一個(gè)概念，世界任何地方都是你的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。”Jason Stein說。這背后的目的是，讓消費(fèi)者覺得耐克與運(yùn)動(dòng)，可以成為生活的一部分。
當(dāng)然耐克也需要推廣產(chǎn)品并且賺錢，但是它不會(huì)單純地上傳一張新品圖片。而是把某個(gè)產(chǎn)品“植入”到上述場(chǎng)景化的圖片之中，人們自然會(huì)注意到耐克的目的，但是不至于反感。
至于Instagram上最受歡迎的內(nèi)容是時(shí)尚和美食，耐克也不想放過。它時(shí)不時(shí)會(huì)發(fā)布一些食物的照片，不過這些照片都和它的品牌高度相關(guān)，例如球鞋模型的松餅，雖然這種高熱量的食物和運(yùn)動(dòng)健康的概念有點(diǎn)相違背。
耐克在Instagram上花費(fèi)大量精力也是有原因的，Jason Stein和耐克團(tuán)隊(duì)都發(fā)現(xiàn)，人們?cè)贗nstagram上容忍度更高，或許是圖片帶來更多愉悅感。而Facebook或者Twitter大家更多是在抱怨品牌，于是Instagram就成為了它與消費(fèi)者溝通的主要渠道。
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