在這“梅雨”綿延的季節(jié)，南方消費(fèi)者家中無疑需要一臺干衣機(jī)。
山雨欲來 烘干風(fēng)起
烘干功能日漸成為洗衣機(jī)行業(yè)令人矚目的增長點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)洗衣機(jī)市場升級助力之一便在烘干功能的增加，其中滾筒式洗干一體機(jī)占比14.7%，提升了4.7%，而廣東、江蘇、湖北、四川等地增長則在5-7個百分點(diǎn);除洗干一體機(jī)外，獨(dú)立式干衣機(jī)市場增長提速。奧維云網(wǎng)分析師張興鶴認(rèn)為，隨著市場的擴(kuò)容，洗干一體機(jī)均價將不斷下探，未來主戰(zhàn)場的競爭將集中在4-8千元的8.0kg容量段產(chǎn)品上;而獨(dú)立式干衣機(jī)銷售中，7-8千元產(chǎn)品占比較高，尤以9.0kg容量段及以上產(chǎn)品，大頗受青睞，占比在53.7%。不過，干衣機(jī)銷售中，外資品牌占比明顯高企，其中博西零售額以70%占據(jù)行業(yè)首位。
張興鶴認(rèn)為，烘干作為一個獨(dú)立功能日益受到消費(fèi)者青睞。他指出，干衣機(jī)在國外高度普及，其中美國洗衣機(jī)與干衣機(jī)配比在1:0.9，歐洲在1:0.6，這很大程度上與這些地區(qū)避免室外自然晾曬相關(guān)。隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活節(jié)奏加快，樓房生活方式的普及，居住面積、陽臺空間等條件自然限制了陽光晾曬條件，無形中推動了烘干功能的普及。最近幾年，杭州、濟(jì)南、南京等地相繼出臺過一些市容法規(guī)，禁止沿街房屋晾曬衣物;此外，一些年輕消費(fèi)者傾向于將陽臺打造成觀景空間，而他們也愿意為烘干衣物付出一定的機(jī)會成本。這些改變無疑將主推烘干類洗衣機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展。
此外，南方持續(xù)約兩個月的梅雨季節(jié)，沿海地區(qū)潮濕的環(huán)境以及北方霧霾天氣的增加，形成了對于衣物烘干的“剛需”。一位來自中國海洋大學(xué)的同學(xué)對于這種潮濕的苦惱深有感觸，位于風(fēng)景區(qū)的校區(qū)每日云蒸霞蔚、海闊天空，美不勝收，但“冬季有暖氣還好一些，從5月開始，衣服即使晾干了也潮乎乎的，被褥總泛著一股潮氣，需要人體烘干”，在上學(xué)第二年，他得了反復(fù)性蕁麻疹，“回家就好，到學(xué)校就犯，特別苦惱。如果當(dāng)時有臺干衣機(jī)，簡直幸福死了。”除了潮濕環(huán)境的影響，北方霧霾天氣的增加，也讓消費(fèi)者室外晾曬衣物“犯起嘀咕”，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任徐金華指出，“近年來，過敏性皮膚病越來越多，一方面與個人的過敏體質(zhì)有關(guān)，一方面與外因，如食物、花粉、塵螨以及環(huán)境污染有關(guān)。我們調(diào)查最近幾年氣象因素(包括霧霾、季節(jié)更替等)與皮膚病發(fā)病的變化。初步研究發(fā)現(xiàn)，霧霾中的PM2.5可引發(fā)過敏性皮膚病，體外研究發(fā)現(xiàn)，PM2.5濃度越高，皮膚細(xì)胞死亡率會增加。” 張興鶴認(rèn)為，“污染治理的時段一般都較長，中國身處其中，只要空氣污染時間夠長，干衣機(jī)在整個北方的需求就是相對剛性的。”
此外，經(jīng)過洗滌或甩干后的衣物，在晾曬時多易出現(xiàn)褶皺、僵硬以至變形的情況，而經(jīng)過烘干則能很好避免類似問題，這種對消費(fèi)痛點(diǎn)的抓取，自然迎合了目前消費(fèi)者品質(zhì)升級的需求。當(dāng)然，烘干作為洗衣機(jī)的一個增項功能，在制造成本相差約百元的情況下，能夠帶來500-1000元的溢價，對于增長乏力的洗衣機(jī)市場，無疑極具吸引力。
中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍則一針見血地指出，“對于在紅海中廝殺的洗衣機(jī)品牌來講，烘干技術(shù)已成為主力品牌與小品牌劃線的重要條件。”據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，銷售洗干一體機(jī)的品牌數(shù)量在2016年是26個，遠(yuǎn)少于洗衣機(jī)整體品牌數(shù)量，“烘干市場集中在幾大主力品牌手中，這是因為很多小品牌并不具備生產(chǎn)具有溢價能力的高端烘干產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)，且開發(fā)新產(chǎn)品線需要的龐大費(fèi)用投入與市場盈利回報之間的關(guān)系尚不明確的，這讓很多中小品牌望而卻步。”
鼓起錢袋子 流行干衣機(jī)
目前，市場上主流的烘干類產(chǎn)品有三大類：衣架式、洗干一體機(jī)以及干衣機(jī)，烘干技術(shù)也相應(yīng)分為直排式、冷凝式和熱泵式三種。
其中，衣架式采用直排烘干，技術(shù)門檻低，價格低，但能耗高、效率低，噪音大，且會對室內(nèi)空氣形成熱污染，適合出租屋或家庭短期過渡使用，主要是中小品牌在做，且90%集中在線上銷售。
洗烘一體機(jī)價格中等，且一體式的構(gòu)造比單獨(dú)購置一臺干衣機(jī)節(jié)省了不少空間，近兩年也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，包括博西、海爾、美的、松下、三星等在內(nèi)的大企業(yè)均加速了布局。
不過，魏軍認(rèn)為，洗干一體機(jī)或僅是一種過渡性產(chǎn)品，未來的市場還將屬于獨(dú)立式的洗衣機(jī)與干衣機(jī)組合。
魏軍說，“我們談到洗衣，注重的一個是‘干’，一個是‘凈’。洗干一體機(jī)在烘干容量與效果上，肯定不如獨(dú)立式干衣機(jī)。一體機(jī)的烘干容量一般是洗滌容量的一半左右，當(dāng)然，衣物越少烘干效果越好，如果衣物比較多，那就需要分批次烘干。而且一體機(jī)容易出現(xiàn)烘半干或褶皺較多的情況。當(dāng)然，也有能做到洗干容量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，但價格會非常貴。單獨(dú)的干衣機(jī)烘干效果好，衣物蓬松舒適，一些大容量產(chǎn)品連被子也能烘干，有人會用‘酒店式的舒適’來形容其烘干效果。”
“此外，一些洗干一體機(jī)不配備烘干濾網(wǎng)，這樣會造成衣物脫落的纖維、絨毛粘附在冷凝管上，造成細(xì)菌滋生。所以，無論是從烘干容量還是潔凈度上看，干衣機(jī)效果都要更勝一籌。”
“而從中怡康1-4月數(shù)據(jù)來看，外資品牌在滾筒干衣機(jī)市場的優(yōu)勢在加強(qiáng)，線下、線上多箭齊發(fā)——拓展渠道、重點(diǎn)營銷、升級產(chǎn)品——拉動了干衣機(jī)在線下、線上零售額分別實(shí)現(xiàn)同比130.0%、49.8%的增長，其中以8-9kg容量段產(chǎn)品為主;而內(nèi)資品牌則主要進(jìn)軍洗干一體機(jī)市場，其市場占比從40.9%躍升至57.3%，趨勢也是主推大容量。”
一位來自“知乎”的干衣機(jī)用戶分享了他的體驗：“就一個字，貴。價格要是能少個位數(shù)早就買了。原以為買了干衣機(jī)后，家里待洗衣物能迅速清掉，結(jié)果我錯了，一缸一缸又一缸，洗到根本停不下來。原來穿兩三天才換洗的，天氣不好就暫時不洗的，幾個月想不起來要洗的，現(xiàn)在想都不想就扔進(jìn)去了。你說洗得太勤，費(fèi)水費(fèi)電?買都買了，錢都花出去了，當(dāng)然要用到爽!工服穿臟了，回家往洗衣機(jī)里一塞，臨睡換進(jìn)干衣機(jī)，第二天一早就能穿——我跟你說，贊!家里有小孩后，半人高的臟衣桶滿到撲出來，這在以前就是‘今晚晾衣桿掛不下’。現(xiàn)在嘛，閉著眼往里塞就是了，手腳快點(diǎn)今晚就能穿了。”
魏軍說：“中國社會的消費(fèi)確實(shí)有這樣一個特征，市場容易兩極化，一個是絕對高端，一個是相對的低端。肯花錢購買干衣機(jī)的一般都會選擇至少五千以上的高端產(chǎn)品，而回南天只針對烘干的硬性指標(biāo)選擇幾百、一千多元直排式產(chǎn)品的也大有人在。不過，就2016年來看，直排式烘干機(jī)的銷售是下降的，冷凝式產(chǎn)品增幅達(dá)到158%，而熱泵式也增長了44%。手里有錢了，誰不愿意過更好的生活呢!”
據(jù)悉，目前進(jìn)入干衣機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)也逐漸增加，除了傳統(tǒng)的博西、米勒、松下等外資品牌外，海爾、美的甚至林內(nèi)等也在介入這個市場，“干衣機(jī)目前還處于起步階段，但我們預(yù)測未來五年，它的市場會保持年均30%-40%的增長量。”
畢竟，嘗過了豬肉的味道，誰還甘心僅僅啃白飯呢!
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