“上游原材料價(jià)格漲得太厲害了，我們不漲價(jià)不行啊。”珠三角一位白色家電企業(yè)人士日前對(duì)記者表示，除原材料價(jià)格攀升外，整個(gè)家電行業(yè)還面臨著人工成本、物流成本上升的全方位的成本壓力。同時(shí)，今年需求端火爆的市場(chǎng)行情，也刺激著白電行業(yè)的漲價(jià)沖動(dòng)。
原材料不斷漲價(jià) 成本全線攀升
2017年，對(duì)白電行業(yè)來說，可謂“冰火兩重天”：一方面是行情火爆，迎來“十年中最好的年份”;另一方面是成本上升，原材料幾乎“一天一個(gè)價(jià)”。
“所有原材料，自去年下半年開始，就不斷在漲價(jià)。”佛山一家白電制造商的內(nèi)部人士告訴記者。其中，截至9月，國(guó)內(nèi)銅價(jià)同比漲幅逾四成，鋁價(jià)同比漲幅近三成，鋼板、塑料乃至紙板箱價(jià)格都出現(xiàn)不同幅度的上漲。
同時(shí)，對(duì)“白電大宗”空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)而言，制冷劑上游原料螢石價(jià)格上漲幅度在30%以上，需直接采用的R22制冷劑僅上半年漲幅已近60%。
不僅如此，人工成本增加也是不得不面對(duì)的問題。如今年7月，格力電器宣布，在去年大幅提升格力空調(diào)安裝費(fèi)的基礎(chǔ)上，今年再度推出空調(diào)安裝“高溫補(bǔ)貼”，對(duì)6月和7月安裝的格力空調(diào)，每臺(tái)再補(bǔ)貼100元安裝費(fèi)。
記者從格力了解到，除安裝工人外，公司的基本員工今年都上調(diào)了工資水平，幅度在1000元/月左右。為了應(yīng)對(duì)人才流失問題，格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠日前透露，已在珠海為員工建了3000多套兩室一廳的住房。
記者在采訪中了解到，部分原材料不僅價(jià)格上漲過快，還伴隨著供應(yīng)不足，有家電巨頭在今年上半年甚至出現(xiàn)原材料短缺的情形，而部分中小家電生產(chǎn)企業(yè)更遭遇了有訂單卻無法生產(chǎn)或者不敢接單的尷尬情況。
原材料價(jià)格大漲、人工成本和物流運(yùn)輸成本的提升，使得白電行業(yè)在上半年業(yè)績(jī)亮麗的同時(shí)，也普遍出現(xiàn)了毛利率下滑的情況。上半年的財(cái)報(bào)顯示，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率同比下滑1.89個(gè)百分點(diǎn)，美菱電器冰箱冷柜業(yè)務(wù)毛利率同比下滑6.18個(gè)百分點(diǎn)，美的集團(tuán)、海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率同比也略有下滑。
白電業(yè)“十年中最好的年份”
雖然成本壓力不輕，但2017年也是白電行業(yè)的“牛市”之年。格力電器執(zhí)行總裁黃輝將2017年稱為“十年中最好的年份”。以空調(diào)為例，中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2017“冷年”(即從前一年9月起到當(dāng)年8月)，國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量達(dá)到5572萬臺(tái)，增長(zhǎng)29.4%，零售額達(dá)1906億元。
出口方面同樣火爆。家電行業(yè)在過去五年多的出口規(guī)模增長(zhǎng)并不明顯，但在2017年上半年卻走出低迷。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)出口量為3673.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%。從行業(yè)角度看，空調(diào)產(chǎn)品出口冷年跨越2016年下半年和2017年上半年，因此實(shí)際上，相比2016冷年，2017冷年出口量的增幅達(dá)20%。
與此同時(shí)，上半年，我國(guó)冰箱冷柜產(chǎn)品出口2544.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.5%，出口額為32.4億美元;洗衣機(jī)(家用10公斤以下)出口996.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，出口額為11.9億美元。
進(jìn)入9月以來，對(duì)空調(diào)行業(yè)而言，傳統(tǒng)終端銷售旺季剛剛告一段落，新的冷年開篇。記者在珠三角的多家品牌空調(diào)廠家了解到，不久前，在這些企業(yè)的新冷年開盤會(huì)議上，代理商、經(jīng)銷商表現(xiàn)十分踴躍，不少區(qū)域商家回款和提貨更是創(chuàng)下新高。此前，由于預(yù)計(jì)不足，包括北上廣等多個(gè)城市的一些渠道商在7、8月份還出現(xiàn)過斷貨，使其加緊在淡季囤貨、補(bǔ)庫(kù)存。
長(zhǎng)期跟蹤家電行業(yè)的廣州某大型基金的基金經(jīng)理對(duì)記者分析，雖然面臨房地產(chǎn)調(diào)控的影響，但空調(diào)行業(yè)未來幾年的景氣度已然值得看好。一方面，受2015年空調(diào)行業(yè)主動(dòng)去庫(kù)存以及近兩年市場(chǎng)火爆的影響，空調(diào)廠家和渠道商都亟須補(bǔ)庫(kù)存;另一方面，隨著國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)滲透率的提升，以及此前家電下鄉(xiāng)等補(bǔ)貼帶動(dòng)的空調(diào)銷售高峰，更換周期即將到來，使得空調(diào)整體銷售量仍將維持高位。
記者走訪的多家白電廠家自去年下半年就開始不斷提升產(chǎn)能。如格力電器，自去年9月開始便全負(fù)荷生產(chǎn)，目前更是加班加點(diǎn)應(yīng)對(duì)蜂擁而至的訂單。
“庫(kù)存在大幅縮減，之前壓貨、打款的模式現(xiàn)在都被拋棄了。目前都是以銷定產(chǎn)，家電的庫(kù)存下降非常之大。”廣東一家家電巨頭的相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示。
一些家電企業(yè)開始了新一輪的產(chǎn)能擴(kuò)張。不久前，美菱電器公告，將通過新建廠房和辦公區(qū)的方式，將旗下子公司長(zhǎng)虹空調(diào)的年產(chǎn)能從原來的300萬套擴(kuò)大到420萬套。上個(gè)月，海爾表示，將在武漢和合肥增加1500萬臺(tái)空調(diào)產(chǎn)能。
在奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌看來，大部分企業(yè)增加產(chǎn)能，一是因?yàn)樵?017冷年遇到了斷貨的困境，希望來年化解斷貨危機(jī);二是看好未來市場(chǎng);三是對(duì)自己企業(yè)的銷售能力有信心，自信能在2018冷年中爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額。
新一波漲價(jià)箭在弦上?
“為避免旺季價(jià)格上漲和排隊(duì)安裝等問題，決定10月1日起上調(diào)空調(diào)銷售價(jià)格。”日前，某一線空調(diào)品牌總部發(fā)布通知。據(jù)了解，進(jìn)入9月中旬以來，已有多家中小白電企業(yè)發(fā)出了類似的漲價(jià)告示。
“事實(shí)上，今年以來已經(jīng)有一波漲價(jià)了，只是為了避免刺激消費(fèi)者，采用了結(jié)構(gòu)性的辦法，也就是推出新品的方法來提價(jià)。”佛山一家空調(diào)生產(chǎn)廠家在接受采訪時(shí)透露，今年以來，其產(chǎn)品的漲價(jià)幅度在5%至15%之間。
中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，上半年，空調(diào)的零售均價(jià)創(chuàng)下了新高，為3420元，同比上升4.6%。
上述廠家還透露，目前產(chǎn)品價(jià)格的上漲仍不足以應(yīng)對(duì)原材料等成本上升的壓力，原材料價(jià)格大漲短期對(duì)公司毛利率水平帶來明顯影響。未來，將根據(jù)原材料價(jià)格上漲的幅度，再適度上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，空調(diào)行業(yè)在去年底曾醞釀過一波漲價(jià)，但格力和美的兩大巨頭先后宣布不漲價(jià)甚至降價(jià)，“價(jià)格戰(zhàn)”使得該輪漲價(jià)未能成行。不過，當(dāng)前包括兩大巨頭在內(nèi)的各生產(chǎn)廠家，從二季度開始悄然改變營(yíng)銷策略，將營(yíng)銷重心移到質(zhì)量、品牌和服務(wù)上。
隨著不少家電企業(yè)陸續(xù)表示即將上調(diào)供貨價(jià)，家電商家則“提前囤貨”，加緊進(jìn)行備貨、吃貨，鎖定利潤(rùn)。一位來自河南的某空調(diào)代理商稱，從目前產(chǎn)業(yè)鏈上下游反饋的情況來看，空調(diào)的漲價(jià)預(yù)期在2018冷年將會(huì)是長(zhǎng)期存在的。“我通知了下屬的經(jīng)銷商，近期趕緊囤貨。”
180-0586-8797