現(xiàn)在離德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma與Rihanna的合約到期僅剩不到兩個(gè)月的時(shí)間，該品牌被開云集團(tuán)出售的消息再度甚囂塵上。
據(jù)外媒FashionNetwork最新消息，近日已有多家主要銀行與投資顧問(wèn)在報(bào)告中指出，開云集團(tuán)或?qū)⒂诿髂暾叫汲鍪燮煜逻\(yùn)動(dòng)品牌Puma。今年4月，開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault宣布退出Puma董事會(huì)，以提高品牌在經(jīng)營(yíng)方面的靈活性。該消息傳出后，引發(fā)業(yè)界猜測(cè)開云集團(tuán)是否將有出售Puma的計(jì)劃，Puma股價(jià)當(dāng)天大漲9%至每股340歐元。
2007年4月，開云集團(tuán)收購(gòu)Puma 27%的股份，同年7月將持股量增持至62%，目前開云集團(tuán)共持有Puma 86%的股份，是Puma最大的股東。
截至目前，Puma與開云集團(tuán)均未對(duì)此消息作出回應(yīng)，Puma股價(jià)今日開盤應(yīng)聲上漲1.74%至每股338.8歐元，近6個(gè)月以來(lái)其股價(jià)已累積上漲11%，市值約為50億歐元。
事實(shí)上，開云集團(tuán)要拋售Puma的傳言已持續(xù)多年，其著手出售Puma的工作可能已經(jīng)開展。上述報(bào)道稱，Puma最新估值已恢復(fù)至50億歐元，接近當(dāng)年開云集團(tuán)收購(gòu)其股權(quán)所支付的53億歐元，明年或許是Puma尋求出售的最佳時(shí)期。花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，Puma近幾年來(lái)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)將成為其吸引買家的最大優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，有分析人士指，盡管開云集團(tuán)計(jì)劃出售，但很少有買家能夠承擔(dān)如此高的估值，因?yàn)镻uma的盈利能力畢竟與Nike、adidas還有相當(dāng)大的差距。最新數(shù)據(jù)顯示，Puma今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元，EBIT達(dá)4340萬(wàn)歐元。與此同時(shí)，關(guān)于adidas將拋售旗下品牌Reebok的消息也在業(yè)界盛傳，因此Puma的出售也有可能遇阻。
路透社認(rèn)為，對(duì)于Puma，開云集團(tuán)有多種處理方式，除了將Puma公開發(fā)售外，也可以選擇分散品牌股本來(lái)引入新的資金。Franois-Henri Pinault則坦承開云集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大旗下的品牌組合，計(jì)劃優(yōu)先收購(gòu)珠寶品牌。
在開云集團(tuán)接手后，Puma的業(yè)績(jī)一直處于掙扎狀態(tài)，直到2014年12月，Rihanna開始擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，在Fenty by Puma系列產(chǎn)品推動(dòng)下，其業(yè)績(jī)終于在去年獲得了新的突破，凈利潤(rùn)大漲68%至6240萬(wàn)歐元，銷售額則增長(zhǎng)7%至36.27億歐元，但期內(nèi)Puma的利潤(rùn)率只有3.5%，首席執(zhí)行官Bjrn Gulden坦承對(duì)該數(shù)字感到不滿。
Rihanna的加入為Puma帶去的除了超高的媒體曝光度外，還有足以令品牌業(yè)績(jī)翻盤的時(shí)尚度。
不可否認(rèn)的是，Rihanna在過(guò)去兩年多內(nèi)為Puma所創(chuàng)造的利潤(rùn)是無(wú)法具體量化的。在Rihanna的推動(dòng)下，F(xiàn)enty by Puma已成為時(shí)裝周最受矚目的焦點(diǎn)，她本人也成功擊敗Kanye West成為時(shí)裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計(jì)師。其設(shè)計(jì)的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中，擊敗Stan Smith、Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得“2016最佳球鞋”的稱號(hào)。
Rihanna負(fù)責(zé)的最新一個(gè)Fenty by Puma系列于9月在紐約時(shí)裝周正式發(fā)布，再次成為社交媒體中的熱議話題。據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)ListenFirst的報(bào)告顯示，在紐約2018春夏時(shí)裝周期間，Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平臺(tái)中被提及的次數(shù)達(dá)180.6萬(wàn)次，甚至超過(guò)了Tom Ford、Alexander Wang和Marc Jacobs等專業(yè)設(shè)計(jì)師的話題熱度。
不過(guò)，對(duì)于Rihanna加盟后Puma的重獲新生，有分析評(píng)論指出，除了Rihanna自身強(qiáng)大的社交影響力外，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力終究是產(chǎn)品本身。Rihanna充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新的設(shè)計(jì)是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎(chǔ)。目前，Rihanna與Puma的三年合約即將到期，雙方是否會(huì)續(xù)約仍是未知數(shù)。據(jù)業(yè)界人士猜測(cè)，Puma新聘請(qǐng)的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。
據(jù)悉Selena Gomez除為Puma拍攝產(chǎn)品廣告外，還將與品牌合作設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma與The Weeknd合作設(shè)計(jì)的首款運(yùn)動(dòng)鞋已于8月正式發(fā)售，未來(lái)還將推出服飾系列。
據(jù)福布斯雜志最近出版的一份調(diào)查顯示，明星代言對(duì)千禧一代的影響力正日趨增強(qiáng)，有超過(guò)33%的受訪者表示購(gòu)買商品之前受到了知名時(shí)尚博主和明星的影響。社交媒體正在逐步改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式。
除了采取激進(jìn)的明星戰(zhàn)略外，Puma今年在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣方面也有不少新動(dòng)作。4月7日至5月7日，Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE，其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費(fèi)者到場(chǎng)參與。
Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個(gè)全新鞋款，重新向消費(fèi)者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。
在分析師發(fā)布的報(bào)告中，并未列出任何有說(shuō)服力的潛在買家，僅透露有可能為來(lái)自亞洲的投資基金等。其中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏集團(tuán)曾被認(rèn)為是最有收購(gòu)意向的潛在買家，目前其市值約為900億港元。
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