美國運(yùn)動休閑運(yùn)動鞋品牌SKECHERS斯凱奇(以下簡稱“斯凱奇”)正在迎來快速擴(kuò)張期。10月23日，斯凱奇集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三季度銷售額同比增長16.7%至11億美元，凈利潤則同比增長42%至9230萬美元。
值得關(guān)注的是，斯凱奇中國首席執(zhí)行官陳偉利透露，斯凱奇在中國90%的門店盈利，目前在中國擁有約2260家門店，預(yù)計(jì)在2018年底將達(dá)到4000家。這意味著截至2018年底，斯凱奇在中國市場新開門店將近2000家。
資料顯示，目前斯凱奇在中國市場的代理商及合作伙伴包括YY Sports寶勝集團(tuán)、奧康國際、萬達(dá)集團(tuán)等近20家企業(yè)和品牌商。
在擺脫早期的定位誤區(qū)和選址困擾之后，斯凱奇在中國的業(yè)績于2014年開始進(jìn)入增長狀態(tài)，目前已經(jīng)能為全球貢獻(xiàn)將近1/4的銷售額。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年斯凱奇在中國內(nèi)地銷售額約為65億元，同比增長近九成，同店銷售增長25%，已經(jīng)超過全球同店銷售的增長。
今年，斯凱奇在穩(wěn)步擴(kuò)張一二線成熟市場的同時，也開始發(fā)力三四線城市。據(jù)陳偉利透露，今年品牌線下門店數(shù)量預(yù)計(jì)增至3000家以上，在新增門店中，將有一部分進(jìn)入三四線城市。而在三四線城市，斯凱奇將針對消費(fèi)者推出不同檔次的產(chǎn)品和售價，鞋類產(chǎn)品定價將在399-449元區(qū)間。
加速線下布局的斯凱奇也正在加大在門店體驗(yàn)方面的投入。3月25日，斯凱奇中國首家品牌體驗(yàn)店落戶四川。據(jù)悉，該體驗(yàn)店面積達(dá)1334平方米。不過，斯凱奇在海外擴(kuò)張的同時還面臨一定的尷尬。近幾年，斯凱奇陷入不少抄襲官司。去年7月，阿迪達(dá)斯將斯凱奇告上法庭，指控斯凱奇非法剽竊阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)概念。
實(shí)際上，除了阿迪達(dá)斯，斯凱奇還因涉嫌剽竊知識產(chǎn)權(quán)被耐克起訴至法庭。耐克在2016年1月起訴斯凱奇，在過去兩年中侵犯了耐克8項(xiàng)專利。而匡威也曾在2014年控告斯凱奇存在批量生產(chǎn)、經(jīng)銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經(jīng)典款運(yùn)動鞋的行為。
對此，服裝行業(yè)專家張慶在接受北京商報記者采訪時表示，相比其他運(yùn)動品牌明顯的功能性，斯凱奇在產(chǎn)品上更偏重于時尚，這讓斯凱奇博得了不少年輕消費(fèi)者的青睞。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服裝行業(yè)觀察人士程偉雄認(rèn)為，斯凱奇目前在中國市場開店主要依靠的是代理商和合作伙伴。隨著一二線市場到三四線市場的覆蓋，未來斯凱奇在中國市場門店達(dá)到4000家并非難事。但隨著門店覆蓋的區(qū)域越來越多，斯凱奇在管理上也將面臨更大的挑戰(zhàn)。針對相關(guān)問題，北京商報記者向斯凱奇發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，未得到官方回復(fù)。
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