新標落地
國家質檢總局、國家標準委發布的新國標，為貫徹落實最嚴格的水資源管理制度，劃出嚴守用水效率控制的紅線，并將于2018年11月起開始實施。
據介紹，該標準一方面規定了水效的檢測和計算方法，另一方面將水效分為5級，并設定了凈水產水率的紅線，5級即水效限定值為35%。通過水效限定值的設定，將淘汰至少30%的高耗水產品，初步估算年節水量超過1億立方米。
調查顯示，目前凈水器平均效率不到20%，預計標準實施后平均提高一倍，達到40%以上的同時，標準設立節水先進值，可以引領行業水效提升。反滲透凈水器水效標準中2級即節水評價值為55%，作為引領高效節水產品的先進指標，將鼓勵企業改進技術，通過提升產品整體品質達到更高的水效。
新國標實施后，凡凈水產水率低于35%的RO反滲透凈水器，就都可算是不合格的產品，新國標將通過水效限定值的設定，來淘汰那些高耗水的劣質產品。
此外，在去年11月4日全國人大常委會審定通過的新版《標準化法》中，明確要求企業明示執行強制性、推薦性標準編號的名稱，這一法律在2018年1月1日實施后將對企業執行國家標準起到有力的促進作用。據中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標準化法》對企業也是一個保護，抽查的時候有很多不確定性也規避了。
其實，早在2014年8月1日就正式實施了《家用和類似用途飲用水處理內芯》和《家用和類似用途飲用水處理裝置》，但這兩項國標由于其非強制性屬性，并未受到凈水相關企業的重視，沒有起到實質性凈化市場的作用。
亂象橫生
據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國凈水器市場前景及投資機會研究報告》數據顯示，2017年中國凈水器市場規模達271億元，同比增長33.2%，2018年中國凈水器銷售規模或將突破330億元。火熱的市場表現，讓許多企業看中了凈水領域的巨大潛力，紛紛進入市場。據不完全統計，我國凈水器品牌已達到5600個。這其中既有深耕凈水領域多年的品質供給，有上下游及外資企業的趨之若鶩，還有作坊式的中小企業。
北京商報記者在京東商城上搜索“凈水器”三個字，出現超過7400條商品信息，除了沁園、美的、海爾等大品牌之外，還有很多并沒有見過的雜牌產品;在淘寶上，有近5000條凈水產品信息，價格從幾百元到幾萬元不等。
產業觀察家洪仕斌指出，新國標出臺之前，凈水器行業一直處于“野蠻生長”的狀態，產品魚龍混雜、品牌亂象，市場環境混亂，且虛假宣傳多，不僅影響了消費者選購，也讓消費者對凈水器產品產生了質疑，既不利于行業發展，也有損消費者的利益。
“比如，針對RO反滲透凈水器，較為突出的問題是‘廢水比’。不少商家在廢水比這項指標上的刻意隱瞞，使得商家與消費者之間存在嚴重的信息不對等。”洪仕斌說。
據了解，目前市場上將近40%的家用反滲透凈水機的凈水產水率不足20%，也就是說產1噸純水，將有4噸廢水被排掉，而商家在銷售產品時卻對此避而不談，甚至弄虛作假宣稱低廢水，而消費者把產品買回家后才發現問題，卻為時已晚。
另外，我國家用凈水機整體普及率不足5%，幾乎空白的農村市場卻頻繁傳出推銷凈水機詐騙事件。凈水的目的原本是為了還原被污染的水質，但當前的凈水市場卻打著“美容”、“抗癌”等功效蠱惑消費者。
據報道，有業內人士爆料，一臺兩三千元的凈水器，拆開后發現：配件為出廠價一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯，以及一個60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家還沒有“飲用水安全產品衛生許可批件”。
業內人士指出，這些亂象導致消費者對市場信心不足，更嚴重阻礙了行業的健康發展。究其原因，混亂根源是此前國家強制性標準缺失，行業準入門檻低。
洗牌加劇
除了上述問題，凈水器行業還存在產品同質化現象嚴重的問題。
奧維云網副總裁郭梅德在2017中國凈水行業發展高峰論壇上表示，產品的同質化會帶來很多問題，比如無法滿足消費者的“品質型”、“個性化”需求，讓注重技術創新的企業失去技術紅利，導致越來越多的企業跟風抄襲模仿，最終只能靠價格戰來爭奪市場。
新國標的正式實施，將進一步整頓凈水行業，引領新一輪的技術升級。融合網CEO吳純勇指出：“國內凈水產品正迎來產業革新時期，新國標的出臺將倒逼凈水行業升級，高技術含量、高品質的凈水產品將更受市場認可，低端貼牌、無核心技術的凈水品牌將會逐步被拋棄。”
他認為，隨著凈水行業的逐漸成熟，以及消費者對凈水產品認知的繼續加強，凈水行業將面臨產品迭代與產品普及同步前行的新局面。因此，凈水企業需要打破慣性思維，要不斷強化品牌建設、優化渠道結構、立體化推進產品，立足核心技術、把握核心組建，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出。
奧維云網董事長兼總裁文建平曾表示，我國凈水行業正處于成長初期，凈水產業的高保有量天花板較高，未來發展空間潛力大。
對此，行業人士分析，家電市場的發展前景未來十年將集中于三四線城市，其主要因素來源于城市運營成本的不斷加大，一定程度上限制了城市家電市場的發展。國家節能補貼較高的新型節能產品凈水器在三四線城市家電市場銷售火爆便是最好的佐證。
他還表示：“由于國內一線城市的高房價、有限的使用面積，使得很多消費者在選購凈水器產品時有一定的顧慮，其原因主要是凈水器所占用的面積相對較大。而對于三四線城市來說，房價相對較低，使用面積上相對較為寬松等有利條件都成為凈水器被熱捧的原因。”
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