6月13日，海瀾之家發(fā)布公告稱，公司收到證監(jiān)會(huì)《關(guān)于核準(zhǔn)海瀾之家股份有限公司公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券的批復(fù)》，核準(zhǔn)公司公開發(fā)行30 億元可轉(zhuǎn)債，期限六年。公告顯示，30億元可轉(zhuǎn)債將用于信息化建設(shè)、提高倉(cāng)儲(chǔ)物流效率以及研發(fā)基建全面推進(jìn)，三大項(xiàng)目投資額占募集資金總額91%。
此前，海瀾之家關(guān)閉了位于王府井、面積最大的旗艦店，其目的在于提高門店效率。王府井大街店的設(shè)立之初主要瞄準(zhǔn)廣告效應(yīng)，但租金高、有限的進(jìn)店客流并沒有帶來(lái)預(yù)期的利潤(rùn)，反而提升了門店經(jīng)營(yíng)成本。2018年海瀾之家計(jì)劃凈增400家品牌門店，加大購(gòu)物中心門店的拓展力度。
實(shí)際上，信息化對(duì)門店經(jīng)營(yíng)效率以及成本把控起到至關(guān)重要的作用，海瀾之家將6.2億元投資到產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)項(xiàng)目。產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)項(xiàng)目包括門店信息化升級(jí)改造、供應(yīng)商一體化信息平臺(tái)建設(shè)、TM 系統(tǒng)升級(jí)三大板塊，包含門店、供應(yīng)商、物流服務(wù)商等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
中信建投證券分析師史琨認(rèn)為，信息化升級(jí)有助于海瀾之家打造“智慧門店”、接軌新零售，提高門店管理效率，降低成本。同時(shí)通過(guò)核心供應(yīng)商業(yè)務(wù)平臺(tái)和總部與核心供應(yīng)商對(duì)接平臺(tái)兩大板塊，提升公司全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化水平;TM 系統(tǒng)升級(jí)主要包括大數(shù)據(jù)物流計(jì)劃系統(tǒng)和運(yùn)輸協(xié)同系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能倉(cāng)儲(chǔ)、智慧物流。
電商發(fā)展需要倉(cāng)儲(chǔ)物流的強(qiáng)大支撐，此次投資物流園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目共19.5億元，占募集資金的65%，可見海瀾之家對(duì)物流的重視。海瀾之家擬于海瀾服裝工業(yè)城及顧山物流園區(qū)新建九棟倉(cāng)庫(kù)。其中一棟用于電商，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)支撐約 50 億元電商銷售規(guī)模;四棟倉(cāng)庫(kù)用于女裝愛居兔，剩余四棟作為公司物流園南區(qū)輔助配套倉(cāng)庫(kù)，用于因退貨、待檢等出現(xiàn)商品周轉(zhuǎn)、暫存等需要。
受服裝行業(yè)回暖影響，海瀾之家主品牌復(fù)蘇趨勢(shì)延續(xù)，旗下女裝愛居兔高速擴(kuò)張。公司預(yù)計(jì) 2020 年愛居兔銷售額將較 2017 年翻番，建設(shè)愛居兔研發(fā)基地，為未來(lái)延伸產(chǎn)品與品牌線，擴(kuò)充童裝、輕奢品牌等細(xì)分領(lǐng)域覆蓋打好基礎(chǔ)，為多品牌全面擴(kuò)張蓄力。與此同時(shí)，上述物流園區(qū)的建設(shè)也將為愛居兔的高速發(fā)展提供支持。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈周期太長(zhǎng)、顧客消費(fèi)分化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等一些列問(wèn)題，亟需通過(guò)變革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)等舉措，推動(dòng)企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路。海瀾之家募集資金30億，三大項(xiàng)目建成后，將有利于縮短產(chǎn)業(yè)鏈周期、提高物流效率以及提升產(chǎn)品研發(fā)能力，進(jìn)一步鞏固龍頭地位。
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