繼6月25日帥康宣布成立集成廚電公司以后，集成廚電行業(yè)再落一子。
7月18日，老板電器宣布與高端集成灶品牌金帝電器達(dá)成戰(zhàn)略合作，老板電器將以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝電器，布局集成廚房市場。
據(jù)了解，在帥康和老板電器之前，海爾、美的已在近兩年相繼入局集成灶市場。而且，奧克斯集成灶單品已經(jīng)進(jìn)入線上市場前十。
事實上，除了家電巨頭的入局之外，一些幾乎無家電背景的跨界者也在紛紛涌入集成灶市場。據(jù)中怡康時代廚衛(wèi)事業(yè)部研究總監(jiān)王偉強(qiáng)介紹，包括浙江紹興北斗星、江蘇南通元升等企業(yè)都已在籌備組建團(tuán)隊，陸續(xù)上馬集成灶新品。
中國家電網(wǎng)在近期的走訪調(diào)研中了解到，即使在帥豐、森歌、億田等專業(yè)集成灶企業(yè)高度聚集的浙江嵊州，仍有大批企業(yè)在投資進(jìn)入集成灶領(lǐng)域。
資本的嗅覺向來靈敏，集成灶淘金潮背后對應(yīng)的正是市場拐點的到來。
從邊緣化到市場風(fēng)口
從煙灶消到微蒸烤洗，廚電行業(yè)的明星產(chǎn)品不斷更迭交替，而集成灶似乎已被雪藏多年。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，集成灶產(chǎn)品是地地道道的“國貨”，誕生至今已有接近20年的歷史。作為一種集吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?儲藏柜、蒸箱、烤箱)等多種功能于一體的廚房電器，集成灶具有設(shè)計美觀、節(jié)省空間、排煙效果好等特點。然而，由于消費(fèi)者認(rèn)知度低、房屋結(jié)構(gòu)空間等因素的限制，集成灶市場此前一直不溫不火。
不過，近幾年隨著消費(fèi)升級大潮的到來，集成灶產(chǎn)品清潔、美觀、高效等特點被更多的消費(fèi)者認(rèn)知、接受，集成灶市場也逐漸顯露出巨大的增長潛力。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國集成灶市場銷量規(guī)模在150萬臺左右，銷售額規(guī)模已突破百億元。2018年上半年，在廚電市場整體遇冷的情況下，集成灶市場依然表現(xiàn)出色，尤其是在線上市場，零售量、零售額規(guī)模分別達(dá)到15.5萬臺、9.5億元，分別同比增長97.7%、138.3%。
帥康集成廚電公司副總經(jīng)理兼廚電營銷公司總經(jīng)理楊兵告訴中國家電網(wǎng)，從近三年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，集成灶市場的表現(xiàn)可以說是出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，這說明集成灶行業(yè)已經(jīng)逐漸由導(dǎo)入期進(jìn)入到了成長期。
對于集成灶市場的發(fā)展進(jìn)程，集成灶行業(yè)首家也是目前唯一的一家上市公司浙江美大在2017年年報中進(jìn)行了界定性的闡述：集成灶作為廚電行業(yè)中的細(xì)分行業(yè)，通過2016、2017連續(xù)兩年的高增長，已經(jīng)從導(dǎo)入期逐步過渡到初級成長期。隨著市場教育成效的進(jìn)一步顯現(xiàn)，未來兩年集成灶市場仍將保持高速發(fā)展。
替代效應(yīng)如何?
2018上半年，廚電市場整體的急轉(zhuǎn)直下與集成灶市場的高速增長形成了鮮明對比。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月份廚電市場(煙灶消微蒸烤洗嵌入式一體機(jī))規(guī)模達(dá)到369億，同比增長-4.2%。其中，吸油煙機(jī)市場規(guī)模164.4億元，同比增長-7.0%;燃?xì)庠钍袌鲆?guī)模96.1億元，同比增長-4.4%;消毒柜市場規(guī)模22.0億元，同比增長-15.1%。
因此，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，集成灶市場的高速發(fā)展可能會加劇傳統(tǒng)煙灶市場的惡化。
帥康方面告訴中國家電網(wǎng)，中國地域遼闊飲食文化豐富，傳統(tǒng)煙灶和集成灶各有特色，各有相應(yīng)的人群喜好，集成灶是對傳統(tǒng)廚房電器的一種補(bǔ)充，不會對現(xiàn)有的廚電產(chǎn)生過大的沖擊。而且在西方發(fā)達(dá)國家，傳統(tǒng)的煙、灶、烤與集成式烤箱灶同店銷售，這是時代多元化的產(chǎn)物。
中怡康分析認(rèn)為，集成灶零售量還不到煙機(jī)零售量規(guī)模的10%，目前還不會對整個廚電市場的格局產(chǎn)生較大影響。而且，因為結(jié)構(gòu)問題、空間因素以及公共煙道因素甚至物業(yè)等多種情況，并不是所有房子的廚房都能夠安裝集成灶，集成灶是不能完全替代傳統(tǒng)的煙灶的，它在傳統(tǒng)煙灶市場外提供了一個多樣性的選擇。
行業(yè)發(fā)展仍需補(bǔ)充“能量”
如前文所述，雖然集成灶市場紅利逐漸釋放，但是鑒于市場規(guī)模尚小、消費(fèi)者認(rèn)知度低等因素，集成灶市場想要真正發(fā)展壯大仍有很遠(yuǎn)的路要走。
帥康方面表示，一方面，目前集成灶企業(yè)執(zhí)行的是GB16410家用燃?xì)饩邩?biāo)準(zhǔn)和GB4706.1家用和類似用途電器的安全標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品尚未有直接的專屬標(biāo)準(zhǔn)，可以說集成灶產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定需求非常緊迫。另一方面，集成灶行業(yè)需要引入大品牌，引入更多的資源，這樣才能從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、制造、服務(wù)、銷售等方面，提升行業(yè)的整體標(biāo)準(zhǔn)和水平，共同做大集成灶市場。
對于傳統(tǒng)家電巨頭的進(jìn)入，楊兵表示，帥康非常歡迎美的、海爾這樣家電企業(yè)以及其他廚電企業(yè)共同進(jìn)入到集成灶行業(yè)中來，這不僅是店多興市，更重要的是品牌企業(yè)的聯(lián)合，可以推動集成灶供應(yīng)鏈水平的提高，推動集成灶標(biāo)準(zhǔn)的制定和提高，讓用戶得到品質(zhì)如一的高質(zhì)量產(chǎn)品。
此外，也有行業(yè)人士指出，目前集成灶行業(yè)主流企業(yè)的渠道布局大多集中在三、四線市場和傳統(tǒng)的家居建材市場，具有一定的局限性。未來，應(yīng)該在積極拓展一、二線市場的同時，繼續(xù)加大多元力度，形成線上、線下、KA、建材、經(jīng)銷、專賣店、櫥柜等領(lǐng)域的全渠道覆蓋。
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