11月6日，“冠軍之路，并肩前行”2019年KPL商業(yè)合作溝通會(huì)在上海量子體育VSPN電競(jìng)中心隆重舉行，會(huì)議邀請(qǐng)KPL各界合作伙伴以及知名品牌廠商代表、媒體、行業(yè)精英共同參與。
會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加首先通過(guò)大屏幕為到場(chǎng)嘉賓做了2019年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的賽事前瞻。張易加表示，2019年KPL將持續(xù)布局精品地域化，逐步達(dá)成三年部署八大城市主客場(chǎng)的目標(biāo)。同時(shí)，KPL將設(shè)置新秀選拔通道，并計(jì)劃把該機(jī)制服務(wù)到未來(lái)整個(gè)聯(lián)盟的發(fā)展。
張易加表示，在電競(jìng)發(fā)展歷程中，KPL一直在尋求商業(yè)模式的突破。KPL未來(lái)將進(jìn)一步學(xué)習(xí)NBA的運(yùn)營(yíng)體系，形成產(chǎn)業(yè)分工模式。希望能與更多像量子體育VSPN等在電競(jìng)賽事領(lǐng)域有多年沉淀的優(yōu)秀企業(yè)共同決策，為用戶(hù)側(cè)提供多樣化內(nèi)容，為商業(yè)合作伙伴提供更好的服務(wù)，讓合作伙伴在整個(gè)生態(tài)體系中發(fā)揮更大的作用。
量子體育VSPN已經(jīng)連續(xù)兩年攜手騰訊為KPL及聯(lián)盟生態(tài)體系的優(yōu)化升級(jí)做出探索。成功承辦KPL2016-2018春季賽及秋季賽、2017-2018王者冠軍杯。同時(shí)，量子體育VSPN也是KPL商業(yè)贊助服務(wù)方，在2018年與麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡、M豆、上汽大眾凌渡成功合作，為促進(jìn)KPL商業(yè)價(jià)值提升做出努力。
電競(jìng)的魅力在哪?從亞運(yùn)看電競(jìng)“出圈”
現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)安全管理中心總監(jiān)邱宇輝就今年受到高度關(guān)注的亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目談到，從亞洲奧林匹克理事會(huì)正式宣布六個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目入圍今年亞運(yùn)會(huì)電子體育表演項(xiàng)目到亞運(yùn)會(huì)結(jié)束，電競(jìng)與亞運(yùn)會(huì)在輿情傳播上取得“雙贏”：一方面電競(jìng)助推亞運(yùn)會(huì)整體傳播，帶來(lái)了亞運(yùn)會(huì)的傳播高峰;另一方面亞運(yùn)會(huì)成為電競(jìng)的“東風(fēng)”，讓電競(jìng)進(jìn)入主流輿論視野，達(dá)到“出圈”效果。
騰訊指數(shù)顯示，電競(jìng)項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)場(chǎng)景討論人群的年齡段符合消費(fèi)主力人群，以18歲至37歲的男性、青壯年、一二線城市人群為主。亞運(yùn)會(huì)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，電競(jìng)以467.5萬(wàn)的傳播熱度“C位出道”，位居第一，關(guān)注度遠(yuǎn)超其他比賽項(xiàng)目。KPL在亞運(yùn)會(huì)期間共觸達(dá)4740萬(wàn)用戶(hù)，觸達(dá)渠道多元化。亞運(yùn)會(huì)期間電競(jìng)項(xiàng)目得到主流媒體關(guān)注，還引發(fā)網(wǎng)民大量自發(fā)傳播。
電競(jìng)?cè)虬l(fā)展趨勢(shì)分析，開(kāi)創(chuàng)性營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇史無(wú)前例
電子競(jìng)技正在成為一項(xiàng)全球范圍內(nèi)急速增長(zhǎng)的新體育運(yùn)動(dòng)，尼爾森體育東北亞太區(qū)總經(jīng)理Andy Hata就全球電子競(jìng)技的快速發(fā)展現(xiàn)象做了分析。他表示，電競(jìng)粉絲與體育賽事觀眾有許多相似之處，隨著電競(jìng)影響力的增加，傳統(tǒng)體育有逐漸電競(jìng)化的趨勢(shì)，美國(guó)四大體育聯(lián)盟中NBA、NHL、NFL紛紛設(shè)立電競(jìng)聯(lián)賽。據(jù)調(diào)查，有71%的電競(jìng)觀眾認(rèn)為電競(jìng)在未來(lái)將會(huì)成為主流。電競(jìng)粉絲的年輕與高消費(fèi)能力吸引了吉列、寶馬、梅賽德斯奔馳、紅牛、可口可樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)的知名廠商投入電競(jìng)。電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)玩法也從簡(jiǎn)單的Logo和產(chǎn)品露出，逐漸形成更多開(kāi)創(chuàng)性的合作方式。尼爾森認(rèn)為，這是史無(wú)前例的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
KPL開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化論：不可錯(cuò)過(guò)的商業(yè)電競(jìng)模式
由KPL引領(lǐng)的移動(dòng)電競(jìng)2.0時(shí)代，在騰訊互動(dòng)娛樂(lè)移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部商業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王進(jìn)看來(lái)，是不可錯(cuò)過(guò)的商業(yè)電競(jìng)模式。王進(jìn)表示，相比傳統(tǒng)電競(jìng)，KPL更為年輕態(tài)，受眾人群更多元化，25-30歲女性白領(lǐng)領(lǐng)銜粉絲增長(zhǎng);情感上，他們更易產(chǎn)生信仰式的熱愛(ài)，形成穩(wěn)定持續(xù)的忠誠(chéng);移動(dòng)電競(jìng)走出了以炫技為核心的賽事內(nèi)容框架，轉(zhuǎn)而形成以應(yīng)援為核心的追星文化;而相比傳統(tǒng)體育豪賭式的合作模式，移動(dòng)電競(jìng)一站式的整合運(yùn)營(yíng)模式更加精耕細(xì)作，投入風(fēng)險(xiǎn)小，價(jià)值產(chǎn)出穩(wěn)定，擁有更多潛力和可能性。
開(kāi)辟六大行業(yè)合作伙伴席位，贊助商權(quán)益全面升級(jí)
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)市場(chǎng)平臺(tái)部商務(wù)總監(jiān)龍宗海為各位揭秘了2019年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽的全新合作模式。在2018年與麥當(dāng)勞、vivo、浦發(fā)銀行信用卡、M豆、上汽大眾凌渡成功合作的基礎(chǔ)上，2019年KPL商業(yè)合作模式將全面升級(jí)，開(kāi)放手機(jī)、汽車(chē)、日化、食品、飲料、服裝六大行業(yè)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)訴求，為合作伙伴定制專(zhuān)屬權(quán)益;資源覆蓋2019KPL春季賽、王者榮耀冠軍杯，KPL秋季賽;針對(duì)行業(yè)合作伙伴非競(jìng)品類(lèi)的品牌，則開(kāi)放不限席位的賽事贊助機(jī)會(huì)。
電競(jìng)俱樂(lè)部商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng)
電競(jìng)俱樂(lè)部代表EDG.M潘逸斌在演講中表示，俱樂(lè)部的商業(yè)價(jià)值也在快速增長(zhǎng)，品牌合作方從原先單一的流量需求，逐漸轉(zhuǎn)換成對(duì)品牌內(nèi)容結(jié)合、對(duì)用戶(hù)情感的訴求。電競(jìng)動(dòng)漫、電競(jìng)影視都是俱樂(lè)部與客戶(hù)合作的全新載體，同時(shí)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在與泛娛樂(lè)、地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)相融合。
移動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧龊＃琄RKPL打造真正的電競(jìng)商業(yè)聯(lián)盟
騰訊移動(dòng)電競(jìng)?cè)驊?zhàn)略合作伙伴FEG電競(jìng)合伙人任重先生針對(duì)王者榮耀韓國(guó)職業(yè)聯(lián)賽KRKPL(KOREA KING PRO LEAGUE，簡(jiǎn)稱(chēng)KRKPL)做了介紹。KRKPL合作權(quán)益分為三大部分,包括聯(lián)賽合作、俱樂(lè)部合作以及聯(lián)合騰訊資源進(jìn)行推廣。
任重表示，F(xiàn)EG希望與騰訊一起開(kāi)創(chuàng)電競(jìng)的未來(lái)方向，改變現(xiàn)有電競(jìng)格局，大幅度提高俱樂(lè)部和選手收入，建立真正的電競(jìng)商業(yè)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)KRKPL的價(jià)值。
2019年，一個(gè)共贏的移動(dòng)電競(jìng)商業(yè)生態(tài)體系即將建立，一個(gè)嶄新的新體育王朝即將崛起，量子體育VSPN也將從2019年開(kāi)始成為KPL的生態(tài)合作伙伴，全面負(fù)責(zé)KPL的內(nèi)容制作和商業(yè)化工作，為KPL及聯(lián)盟生態(tài)的不斷升級(jí)做出自己的貢獻(xiàn)。
關(guān)于量子體育VSPN
量子體育VSPN成立于2015年，作為亞洲領(lǐng)先的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商，以電競(jìng)賽事和泛娛樂(lè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心業(yè)務(wù)，提供品牌營(yíng)銷(xiāo)、藝人經(jīng)紀(jì)、電競(jìng)電視、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等綜合服務(wù)。量子體育VSPN與國(guó)內(nèi)70%頂級(jí)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)賽事深度合作，核心團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)并成功承辦或舉辦了王者榮耀、穿越火線、英雄聯(lián)盟、絕地求生、爐石傳說(shuō)、皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、球球大作戰(zhàn)、FIFA online 3、全民槍?xiě)?zhàn)、DNF等知名競(jìng)技游戲的一系列官方、頂級(jí)、職業(yè)賽事;以全案營(yíng)銷(xiāo)策略整合KPL、CFPL、LPL等頭部電競(jìng)項(xiàng)目資源，為廣告主有效觸達(dá)2.8億電競(jìng)?cè)巳?在電視大屏端運(yùn)營(yíng)王者榮耀、英雄聯(lián)盟、穿越火線等系列賽事版權(quán)，帶給市場(chǎng)最佳觀看體驗(yàn)和規(guī)范化、職業(yè)化電競(jìng)文化;并陸續(xù)在全國(guó)核心城市核心地段投建運(yùn)營(yíng)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)館，為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)從線上到線下的全方位頂級(jí)體驗(yàn)。
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