亞泰國際與紅星美凱龍戰略合作 打造家裝界“勞斯萊斯”

消費在升級，更在分級，家居家裝領域尤為明顯。

11月20日，深圳市亞泰國際建設股份有限公司(SZ:002811)(以下簡稱：“亞泰國際”)與紅星美凱龍家居集團股份有限公司(SH:601828/HK:01528)(以下簡稱“紅星美凱龍”)在深圳舉辦戰略合作發布會，宣布合資成立“深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司”(以下簡稱“合資公司”)，建立并打造頂級家裝品牌“ATG·藝術家”，專注于為精英階層提供定制一體化和系統化的頂級家裝解決方案，并有望成為中國家居家裝領域的“勞斯萊斯”。

發布會現場，亞泰國際董事長鄭忠、董事胡偉堅、紅星美凱龍董事長兼CEO車建新、紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳、家居行業著名設計專家王受之教授、梁志天等知名設計師，萬科、華潤、華僑城、中洲、中糧、中海、卓越、寶能、保利、平安、佳兆業、星河灣、龍光、金地、僑鑫、鴻榮源、京基等地產大咖，國際一線頂級建材品牌Fendi、Armani、金意陶、金鳳凰、威法、當代、維邁智能、THG、港基匯等以及各大家居行業協會等頂級嘉賓共同見證，并深入探討了未來頂級人居空間生活、推動及制定頂級私宅領域的行業設計標準，以引領精英人士的高端空間生活方式。

紅星美凱龍董事長車建新表示，亞泰國際是目前中國最國際化和最高端的公共建筑裝飾行業領先企業之一，旗下擁有全球酒店設計第三、亞洲第一的國際設計品牌CCD，在國際設計領域已斬獲42項頂級設計大獎。亞泰國際服務過50多個國際品牌，300多個高端酒店項目遍布大中華區、歐美及東南亞。此次紅星美凱龍與亞泰國際強強攜手，雙方將各自優勢進行互補，打通高端設計施工及家居建材全渠道服務，將共同制定頂級裝飾界的“星級標準”，聚焦并滿足精英人群的家裝需求。紅星美凱龍將依托302家商場流量入口、騰訊賦能的IMP全球家居智慧營銷平臺全域流量以及家居產業鏈上下游布局等優勢，全面助力合資公司在高奢住宅的定制化和一體化家裝領域發展。

亞泰國際董事長鄭忠介紹，紅星美凱龍是中國第一家居流通品牌也是家居A+H第一股，擁有強大的家居供應鏈，在全國198座城市擁有302家高端家居商城。此次亞泰國際攜手紅星美凱龍成立的合資公司，將以設計為核心，以創意為靈魂，充分發揮亞泰國際自身的品牌與創新設計優勢，以世界級藝術審美引領人居生活方式的變遷。亞泰國際將把國際品牌酒店設計中的品味、質感、審美和可持續發展的理念運用到家裝設計中，專屬打造家裝空間的作品化基因;將國際品牌酒店建設中必須達到的選材品質、細節把控、綠色環保等工藝要求運用到家裝裝飾工程中，將更大化滿足精英階層對品味生活的作品的追求，讓家居生活變成生命中獨一無二的藝術享受。同時亞泰國際還將在技術與人員上進行深度輸出，以組建合資公司特有的設計和工程業務團隊。

主打“ATG·藝術家”品牌 瞄準精英人士

家裝伴隨房地產快速發展三十年，真正的對品味品質的追求，對精神歸屬的關懷，以及以客戶為中心的私人頂級定制的產品和服務始終沒有達到一體化作品的高度——精英客層對品味生活的追求無從尋找服務對象;國內外大量優秀設計師的創意找不到品質相匹配的建設方;對比國際我們在頂級私宅家裝領域尚沒有形成標準。日益突顯的市場需求、亟待突破的行業發展，“ATG·藝術家”在這樣的時代背景下應運而生。

據介紹，雙方成立的合資公司定位為頂級住宅定制整體解決方案的運營商，其主營業務包括頂級住宅裝飾設計及工程業務、線上線下的相關整體家裝產品銷售。合資公司主打的“ATG·藝術家”品牌，通過CCD+ATG+BIM+IMP打造“1+N”的系統化服務體系，圍繞“精英人士”這一核心目標人群，聯動設計、工程、家居、藝術、信息化等N個領域頂級資源進行組合型深度服務。同時，“ATG·藝術家”還將借力紅星美凱龍的IMP全球家居智慧營銷平臺(以下簡稱“IMP平臺”)，深入打造“空間原創化”、“原創作品化”、“作品價值產品化”、“產品情感化”的藝術空間哲學價值，對參與家裝全周期的B端行“四化”賦能，共同創造專屬于精英人士的空間生活藝術品。

強強聯合、資源互補，打通頂級家居家裝全鏈條

公開資料顯示，亞泰國際是一家涉足國際頂級品牌酒店、高質量住宅、高檔寫字樓、豪華會所、商業綜合體等多領域裝飾設計與工程建設的跨國產業化集團企業。成立二十多年來，亞泰國際已服務過50多個國際酒店品牌，為全球300多個高端酒店提供了設計和建設服務，其杰出的代表作品包括：全球海拔最低的世界奇觀酒店上海佘山世茂洲際酒店、國內首座超五星級度假酒店三亞·亞特蘭蒂斯以及城市地標項目如深圳平安金融中心，還有城市名片作品如北京通盈三里屯一號公寓和杭州泛海釣魚臺酒店，眾多項目榮獲美國GOLDKEY AWARDS、HD、IIDA，英國SBID、FX，德國IF,以及香港A&D等大獎。亞泰國際在國內更率先將BIM技術運用于設計階段，并貫穿至采購、施工全過程，真正實現BIM落地應用于建筑全生命周期的EPC建設，引領行業內顛覆性的科技應用升級。

合資的高端家裝品牌“ATG.藝術家”將在住宅領域全面采用亞泰國際多年研發及落地的BIM+KPS系統與全景式360度漫游體驗系統、VR全面貫通，實現頂級家裝的體驗、設計、材料、施工全過程的作品化交付成果的目的，BIM+KPS的落地貫通必將帶動家裝信息化的變革及效率、體驗的提升。

紅星美凱龍是中國家居行業第一品牌，也是中國家居行業A+H第一股。截至2018年9月30日，公司在全國經營302家家居建材店/產業街。

30多年來，從一家地方家具專營店到如今第九代Shopping Mall式的一站式體驗家居購物廣場，紅星美凱龍秉承匠心和創新，以提升中國人的居家品位為己任，對每個家庭的居家環保負責任。作為改革開放四十年的代表企業，紅星美凱龍多次榮膺央視大國品牌稱號。

近日，紅星美凱龍與騰訊達成戰略合作伙伴，雙方將共建IMP全球家居智慧營銷平臺，一起推動“智慧零售”在家居行業的落地。剛剛過去的雙十一大促，在騰訊賦能下，紅星美凱龍成交額超160億元，成為今年雙十一家居行業冠軍。

合資品牌“ATG.藝術家”將充分利用紅星美凱龍強大的線下資源，甄選全國優質商場為ATG藝術家打造高端家居體驗館，更好滿足高端家裝人群的一體化需求，引領中國乃至全球精品藝術生活空間的潮流。

分析人士指出，此次亞泰國際與紅星美凱龍強強攜手，打通了從前端頂級設計到施工、家居建材全渠道的服務鏈條，為精英客群打造私人專屬的空間生活藝術品，品味住宅EPC的魅力，有望推出頂級私宅裝飾訂制服務的行業標準，讓更多人的藝術生活，因美而來。