最近，Dior 2019早春度假系列廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起了不小的爭議。廣告中，美國演員Jennifer Lawrence打扮成了女騎士，造型的靈感來源于墨西哥的escaramuzas，這是傳統(tǒng)墨西哥馬術(shù)競技會中的一支女性馬術(shù)隊伍。
許多人表示，為什么不讓一個真正的墨西哥女性出鏡，而是讓白人女明星代表一個可能她根本不了解的文化拍攝廣告?
這次爭議的核心，其實就是“文化挪用”(Cultural Appropriation)。
何為文化挪用?這是一個最近幾年常被提到的概念。根據(jù)哲學家James O. Young 2008年出版的《文化挪用與藝術(shù)》(Cultura Appropriation and the Arts)，文化挪用的定義為“單一個人或另一個文化群體未經(jīng)許可，采用、侵占、抄襲復制某一文化的現(xiàn)象”。
為什么文化挪用可能是一件很嚴重的事情?因為當某種弱勢文化被強勢文化挪用(例如非洲文化被美國設(shè)計師挪用)，強勢一方可能只是為了讓自己看起來更加多元化，或者吸引眼球，并不能真正理解另一方的文化。一旦弱勢一方的文化被誤用或被誤解，弱勢文化并沒有足夠的資源為自己辯護，也就難以糾正外界的錯誤認知。說到底，這是一個話語權(quán)不對等的問題。
文化挪用的現(xiàn)象在很多行業(yè)都有出現(xiàn)，時尚行業(yè)自然也不例外，甚至可能更明顯一些。
今年2月的Gucci 2018秋季大秀受到了諸多關(guān)注，不僅因為這場發(fā)布會的秀場是個大型手術(shù)室、模特們提著自己的“頭”走秀，還因為這場秀出現(xiàn)了很多“異國特色”的造型，例如幾位模特都帶著錫克教頭巾，這讓一些錫克教徒很生氣。
“親愛的Gucci，錫克教頭巾不是什么為白人模特而設(shè)計的潮流新配飾，而是我們這些虔誠錫克教徒的信條，”推特用戶Harjinder Singh Kukreja在一條twitter中寫道，“你們的模特把頭巾當作帽子一樣戴，然而虔誠的錫克教徒會把這些頭巾整潔地來回折疊、系好。錯誤地使用錫克教頭巾比售賣假的Gucci商品還要差勁。”
Marc Jacobs也曾因為時裝秀上模特的造型而陷入輿論漩渦。Marc Jacobs 2017紐約春季大秀上，模特們都戴上了各種色彩的長發(fā)綹(Dreadlocks)假發(fā)，這是一種黑人或澳洲原住民中常見的發(fā)型，但這場秀中的大部分模特都是白人。 不少人批評Marc Jacobs有文化挪用之嫌，雖然Jacobs一開始表示這種指責是一派胡言，但后來他還是改口，表示自己有些欠考慮了。
這樣的情況還有很多。維多利亞的秘密2017年大秀上，模特Nadine Leopold穿著內(nèi)衣戴著傳統(tǒng)印第安人的頭飾;模特Karlie Kloss在2017年為《Vogue》雜志拍攝時打扮成日本藝妓，被廣泛批評后又在Twitter上道歉;Tory Burch 2018春夏度假系列中有一件羅馬尼亞元素的大衣，但商品描述卻將其寫成了非洲文化。
時尚行業(yè)的文化挪用之所以令許多人不滿，是因為設(shè)計師們大多把另一種文化作為讓商品有異域風情的工具，卻沒有真正深入了解另一種文化。當一件服裝、一個發(fā)型的背后承載了一個文化群體千百年來的歷史，設(shè)計師們?nèi)绻唤?jīng)心又并不準確地將其運用在創(chuàng)作之中，難免令人覺得草率。
倫敦時尚學院的講師Serkan Delice在接受BBC采訪時表示，時尚圈的快節(jié)奏是許多設(shè)計師被指責文化挪用的原因?！昂懿恍?，大多數(shù)情況下，設(shè)計師們根本沒時間去好好研究和領(lǐng)會另一種文化。”Delice說。
不過Delice也認為設(shè)計師們可以采取一些措施來避免文化挪用，那就是當設(shè)計師受到另一種文化的啟發(fā)并開始創(chuàng)作時，讓真正來自于另一種文化的人參與進來。
“這是唯一的方法。換句話說，如果你在辦一場時裝秀，那么你應該讓來自那個文化的原住民去進行展示，或者參與創(chuàng)作過程?！?Delice說。
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