2017年中國輕奢市場持續(xù)繁榮，品牌加速拓展。一線城市的輕奢品牌門店占比增長3.51個百分點，其中北京輕奢門店數(shù)同比增長12.12%，三里團太古里、apm、朝陽大悅城等核心商圈項目陸續(xù)有輕奢品牌門店開業(yè)。
近幾年，三里屯(專題閱讀)太古里陸續(xù)迎來多家輕奢品牌旗艦店的中國首家，如Champion、AMI、N°21、Off-White等，說起這些品牌，幾乎都是全球輕奢潮牌(專題閱讀)中的佼佼者，無論品牌影響力還是流量營銷，都走在潮流尖端。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球輕奢潮牌服飾的市場規(guī)模已經(jīng)從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，并且逐年保持兩位數(shù)增長的趨勢。這些輕奢潮牌的背后，是下一個萬億級市場，而90后和千禧一代是其消費主力軍，即使產(chǎn)品溢價高達20%-30%，依然有人愿意為其買單。
全球最火九大潮牌之一OFF-WHITE
2017年12月，繼上海芮歐百貨和北京老佛爺百貨后，美國高街品牌 OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH?北京首家旗艦店在北京三里屯開幕，旗艦店以「MONOBRAND」為設計概念，黑白條紋展架和綠色墻面，以及灰色的水泥地面，利用空間及異材質(zhì)的對比，將極簡與現(xiàn)代設計風格完美呈現(xiàn)。
作為全球最火爆的九大潮牌之一，Off-White的熱度已經(jīng)超過了Gucci和Balenciaga，在全球最熱門品牌排行榜中，Off-White榮登榜首。Off-White成立于2012年，用僅僅不到四年時間，成為了街頭潮流界神壇繼的潮牌之一。Off-White品牌設計師Virgil Abloh曾擔任侃爺?shù)挠迷O計師長達14年，又在今年擔任LV的創(chuàng)意總監(jiān)，其在時尚界的個人影響力，加上侃爺、Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，讓Off-White迅速上位，后起之秀迅速搶占潮牌市場份額，成功擄獲了大批新生代消費者。Off-Whte近年來也成為各大奢侈品牌和運動潮牌的聯(lián)名對象，Off-Whte與NIKE推出的聯(lián)名款“THE TEN”成為今年最重磅的聯(lián)名，不僅獲得Achievement Awards年度球鞋大獎，還被評為第三季度最具價值球鞋榜前十。
目前，Off-White已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開設門店。中國擁有6家門店，包括三里屯Off-White旗艦店。OFF-WHITE正在逐步轉(zhuǎn)向旗艦店零售模式，而品牌的營收數(shù)字也在不斷上升。2013年-2016年營收同比實現(xiàn)了三位數(shù)增長，OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年，品牌的銷售額50%會來自女裝。
獨樹一幟的撲克牌紅心AMI
今年11月，AMI中國內(nèi)地首家精品店登錄三里屯。開幕前后，AMI的紅心A品牌標識幾乎占領了三里屯，獨樹一幟的鮮紅色紅心A招牌標識彰顯著AMI別具一格的品牌風格和個性化設計。
與Off-White相似，AMI也是一個年輕的品牌，成立于2011年。AMI時尚耐用，設計大膽的風格頗受買手和年輕人的喜愛。2013 年，AMI 成為首個贏得法國 ANDAM 時尚大獎的男裝品牌。在巴黎時尚界中，AMI以不經(jīng)意隨性且酷感的格調(diào)突圍而出。其品牌LOGO的撲克牌紅心+大寫A也成為了品牌的時髦元素。不僅設計出眾，AMI在營銷上也有一套，在AMI三里屯旗艦店開業(yè)時，與門店對面的Bad Farmers & Our Bakery合作推出AMI臟臟包系列，進店便可以獲得一次體驗機會。
國際潮牌都深諳品牌營銷之道，無論服飾設計，還是熱點話題，都讓自己處于潮流的前沿。首次進入中國的AMI也是如此，將時下流行的臟臟包與品牌聯(lián)在一起，讓新店開業(yè)更有話題性和熱度。
重回潮流尖端的街霸Champion
今年9月，Champion中國首家旗艦店在北京地標性潮流匯聚地三里屯太古里開業(yè)。這個擁有百年歷史的運動品牌在經(jīng)歷了低谷后，終于重新走在了潮流文化的尖端。而在擴張全球之時，中國市場也成為其布局的重點。
2000年，Champion開始進軍亞洲市場，且以定位更加高端的輕奢品牌進入。2015年，Champion進駐天貓并開設官方海外旗艦店試水線上銷售，經(jīng)過兩年時間，該品牌在杭州開設了中國內(nèi)地首家實體店。目前，Champion已在中國北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、貴陽等城市布局了10多家門店。
這家旗艦店位于太古里北區(qū)，兩層獨棟，門店設計風格取自于Champion藍白紅的品牌LOGO，色調(diào)主打藍色和白色，與隨處可見的品牌LOGO相輔相成，儼然一股清新北歐風。在現(xiàn)如今的潮流界，Champion紅白藍三色的C字Logo在大街上隨處可見，而這個由Feinbloom父子創(chuàng)造的品牌，也成為了潮人的必備款式。但隨著中國潮牌市場的興起，更多國際潮牌進入以及國內(nèi)潮牌的崛起，進入中國時間并不長的Champion如何讓品牌保持獨特的個性和品位，獲取更多市場，是其將面臨的挑戰(zhàn)。
不一樣的意式N°21
今年5月，N°21中國首家旗艦店于5月10日在三里屯正式開幕，這也是品牌創(chuàng)始人兼設計師Alessandro Dell'Acqua繼東京、韓國、香港后在亞洲市場邁出的又一重大腳步。整座店鋪占地104平方米，延續(xù)了N°21意大利店鋪的設計理念，大型落地櫥窗和印刷質(zhì)感強烈的品牌名稱，即便是在熙熙攘攘的鬧市，也能吸引眾人的目光。店內(nèi)大面積的黑白色調(diào)，加上玻璃和幾何金屬框架的交錯，構(gòu)造出一個極具未來感的摩登空間，服裝在陳列中也能有所突出。
N°21由Alessandro Dell'Acqua于2010年創(chuàng)立，2010年N°21攜帶2010/2011秋冬系列首次露面米蘭時裝周。品牌創(chuàng)始人兼設計師將男士衣櫥中才會出現(xiàn)的設計元素巧妙地融合進女裝，讓女裝獨有的柔美與有硬度的裁剪碰撞出獨一無二的風格，迅速讓這個新生的品牌成為時尚人群的心頭摯愛。
通過吉爾馬集團的影響力，如今品牌在全球的零售地址已經(jīng)超過600家。2014年，N°21在東京開設品牌第一家旗艦店，2016年1月在米蘭圣羅街14號開設第二家旗艦店并在同年10月開設香港旗艦店。
大器晚成的Sacai
11月12日 Sacai中國首家獨立門店在三里屯太古里開幕，門店延續(xù)了品牌“解構(gòu)拼接”的特點，整體空間以白色為主基調(diào)，原木色家具亦體驗了品牌的服裝概念“把服飾的元素當作積木般對待”。
SACAI由日本設計師Chitose Abe于1999年創(chuàng)立，Chitose Abe在創(chuàng)立自己的品牌之前在設計大師渡邊彌醇的工作室工作八年之久，用時間和經(jīng)驗換來的是品牌的堅實基礎，被設計界稱為大器晚成的設計師。SACAI開始只在日本轟動一時，直到2011年登上巴黎這個包容又多彩的時裝舞臺才更多的被人們熟知，她的設計如他的品牌形象一樣，休閑優(yōu)雅又飽含內(nèi)蘊，企圖把東京的動態(tài)文化融入其中。她的設計常常本著舒適又兼具實穿性的原則，讓穿著它的人從不拘泥于哪個特殊場合，始終把休閑舒適當做第一設計理念。
中國的潮牌文化逐漸崛起，而越來越多的年輕人開始追逐這種文化，吸引了一眾國際潮牌入駐三里屯，它們帶來一種態(tài)度，文化和豐富的想象力。無論從產(chǎn)品設計、市場營銷、門店設計都傳遞著國際大牌的風范和無處不在的品牌理念。而除了國際潮牌外，還有很多國內(nèi)潮牌如Adidas、Nike、KIKS、李寧等都在引導著一種潮流的文化，市場越來越繁榮，機會無處不在，要想站在世界的舞臺上，就要緊跟潮流，一步都不能停歇。
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