首先讓我們回顧一下三星的事件：近日，韓國(guó)科技巨頭三星電子(Samsung)在中國(guó)舉辦了全新手機(jī) Galaxy A8s 的發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上三星宣布將與街頭品牌 “Supreme” 展開(kāi)聯(lián)名合作，并稱(chēng)這是 “Supreme” 第一次在中國(guó)正式公開(kāi)亮相。
“Supreme” 品牌的CEO也上臺(tái)發(fā)言：
“Supreme 將于明年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并將在北京三里屯開(kāi)設(shè)7層樓的中國(guó)旗艦店。此外，品牌明年上半年還會(huì)在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀。”
在三星發(fā)布的聲明中提出，"Supreme"將于北京與上海兩地分別開(kāi)設(shè)一家7層樓高旗艦店的計(jì)劃。與此同時(shí)，品牌還表示將在中國(guó)兩大頭部電商平臺(tái)天貓與京東開(kāi)設(shè)品牌店鋪。
發(fā)布會(huì)后，許多網(wǎng)友對(duì)三星合作的Supreme品牌提出了質(zhì)疑。他們認(rèn)為，三星發(fā)布會(huì)上演講的所謂Supreme CEO身上穿的衣服似乎并不是美國(guó)街頭品牌Supreme New York的產(chǎn)品。而且Supreme New York也并未在官方INS上公布任何與三星合作的消息!
那么問(wèn)題來(lái)了!與三星合作的“Supreme”到底來(lái)自何方??
隨著質(zhì)疑的聲音越來(lái)越大，網(wǎng)友紛紛在微博留言，說(shuō)三星合作的Supreme難道是冒牌的吧…
面對(duì)滿天的質(zhì)疑聲，三星遭到了網(wǎng)友的大量吐槽，隨后三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)經(jīng)理劉磊回應(yīng)“合作的Supreme是冒牌貨”事件，他在微博表示，三星聯(lián)合的是Supreme意大利品牌，不是Supreme美國(guó)。Supreme美國(guó)在中國(guó)沒(méi)有銷(xiāo)售和市場(chǎng)的授權(quán)，而意大利品牌拿到了亞太地區(qū)(除日本)的產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)授權(quán)。”
真相竟是如此!與三星合作的此“Supreme”品牌是來(lái)自意大利的山寨品牌“Supreme Italia”，而并非那個(gè)與Louis Vuitton跨界來(lái)自美國(guó)的“Supreme New York”!
對(duì)于此次事件，美國(guó)“Supreme New York”，意大利“Supreme Italia”，三星電子都做出了回應(yīng)：
美國(guó)“Supreme New York”對(duì)此事件的回應(yīng)：
Supreme New York官宣表示沒(méi)有與三星合作，也沒(méi)有計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)店，也沒(méi)有在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國(guó)首秀。這些說(shuō)詞都出自一家冒牌企業(yè)。
目前，Supreme New York在中國(guó)并沒(méi)有官方店，全球也只有幾家品牌店，分別坐落在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等地。
面對(duì)大量的吐槽與質(zhì)疑，三星通過(guò)官方微博表示：
“三星電子在 Galaxy A8s 的發(fā)布會(huì)上宣布，將在中國(guó)市場(chǎng)與 Supreme Italia 展開(kāi)合作。目前我們正在重新評(píng)估此次合作，對(duì)此造成的不便我們深表遺憾。”看來(lái)，三星和 Supreme Italia 的這次合作或?qū)R淺。
意大利“Supreme Italia”母公司IBF 對(duì)此次事件作出回應(yīng)：“承認(rèn)之前確實(shí)有跟三星合作的打算，并表示會(huì)繼續(xù)推進(jìn)當(dāng)時(shí)發(fā)布會(huì)上說(shuō)的一連串計(jì)劃,未來(lái)兩年將在全球開(kāi)出 70 多家的門(mén)店，其中兩家大型七層旗艦店將落地北京和上海。而原定明年在上海梅賽德斯-奔馳中心的時(shí)裝秀也會(huì)照常舉行。我們想繼續(xù)走下去，希望這些會(huì)被視作是品牌發(fā)展和推廣的具體可能性。”
下面我們就來(lái)解釋一下，到底有多少個(gè)版本的“Supreme ”?
美國(guó)“Supreme New York”，
美國(guó)街頭文化的縮影
1994年秋季誕生于美國(guó)紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng)辦。supreme的本意是最高、至上的。“Supreme New York” 是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的美國(guó)街頭服飾品牌。可以說(shuō)“Supreme New York” 這個(gè)品牌就是整個(gè)美國(guó)街頭文化的縮影。
“Supreme New York” 定位高端價(jià)格不菲，一件基本上萬(wàn)元起。目前，SupremeNew York在中國(guó)并沒(méi)有官方店，全球也只有幾家品牌店，分別坐落在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、日本等地。
Louis Vuitton X Supreme New York
Louis Vuitton與Supreme在2017秋冬系列中首度開(kāi)展聯(lián)名合作，攜手推出多款特別造型，包括LV獨(dú)立設(shè)計(jì)作品并立的特別合作版服裝、配飾與珠寶產(chǎn)品。全新Monogram花紋中融入Supreme標(biāo)志性的長(zhǎng)方形Box logo，在多種面料上出現(xiàn)并使用豐富配色。Louis Vuitton x Supreme 目前已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)一億歐元的銷(xiāo)售額。
除此之外，與Supreme常年的緊密合作伙伴可謂多不勝數(shù)，每位合作伙伴均是潮流文化當(dāng)中佼佼者。像是早幾年與瀧澤伸介(Shinsuke Takizawa)的Neighborhood合作的分支，就轟動(dòng)了整個(gè)潮流文化圈子。與Nike更是親密的合伙伙伴，其直線每次的產(chǎn)品均造成熱銷(xiāo)的畫(huà)面。與Colette的跨界合作亦是造就非一般話題效果。
意大利“Supreme Italia”，
我們也是合法品牌!
“Supreme Italia”來(lái)自于意大利，品牌成立晚于“Supreme NewYork”，“Supreme Italia”定位全球年輕人群，價(jià)格適中。相比美國(guó)的“Supreme New York”，意大利品牌更注重價(jià)格的親民，在本國(guó)及歐洲都有自己的直營(yíng)品牌店。
兩個(gè)品牌Logo字母并無(wú)很大的差別，只是美國(guó)版相對(duì)小一點(diǎn)，意大利版Logo會(huì)大一些。“Supreme New York”與“Supreme Italia”曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題鬧上法庭，不過(guò)最終意大利最高法院宣判意大利Supreme不構(gòu)成侵權(quán)犯罪。也就是說(shuō)，意大利的“Supreme Italia”也是合法的品牌。
雖然許多用戶并不認(rèn)同意大利的“Supreme Italia”，在他們心中美國(guó)的“Supreme New York”才是正品，但是該品牌依舊是合法品牌，而且在歐洲賣(mài)的非常火爆。并且在此次三星事件中，“Supreme Italia”表示了他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的決心。
西班牙“Supreme Spain”
西班牙“Supreme Spain”，與意大利“Supreme Italia”，屬于一個(gè)性質(zhì)，都有官方網(wǎng)站，實(shí)體店，也是合法的山寨品牌，“Supreme Spain”的logo背景改為了黃色。
深圳驚現(xiàn)合法的
中國(guó)山寨品牌“Supreme NYC”
近日在深圳驚現(xiàn)出一家“Supreme NYC”店鋪，無(wú)論從商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，店鋪裝修，都以假亂真，和美國(guó)的 “Supreme NewYork”非常相似。
Supreme NYC保留了Supreme紅底白字的設(shè)計(jì)，還在右上角加了一個(gè)乍一看以為是商標(biāo)標(biāo)志的小圓圈，設(shè)計(jì)成了NYC的樣子。
接著，這個(gè)新名字和新LOGO的組合被打包進(jìn)行了工商注冊(cè)，被法律“保護(hù)”了起來(lái)。總而言之，它是合法的中國(guó)山寨品牌。
除此之外，Supreme NYC與國(guó)潮品牌OXN歐滋男裝進(jìn)行了跨界，而且舉辦了發(fā)布會(huì)。
TFS觀點(diǎn)：
看了4個(gè)版本的“Supreme”，誰(shuí)是誰(shuí)非相信大家已經(jīng)一目了然，之所以出現(xiàn)了大量的“合法山寨”，商家正是看到了山寨品牌的巨大的盈利性，它們以低價(jià)的方式占據(jù)著市場(chǎng)，打壓著原創(chuàng)品牌。
但是也有時(shí)裝評(píng)論人表示，對(duì)于部分的普通消費(fèi)者而言，他們真正在意的并不是誰(shuí)更正宗，而是那個(gè)“Supreme”的Logo。穿著這個(gè)Logo的衣服，就代表穿得是潮牌。不管是Supreme Newyork，還是Supreme Italy，Supreme Spain 或者Supreme NYC。
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