2019年《政府工作報告》提出，“深化增值稅改革，將制造業(yè)等行業(yè)現(xiàn)行16%的稅率降至13%”。制造業(yè)成為增值稅改革的最大受益者。
其中，家電行業(yè)對應(yīng)的主要增值稅率下降幅度(降至13%)高于市場預(yù)期(原預(yù)期為降低至14%)。
光大證券研報分析認(rèn)為，本次增值稅率下調(diào)對家電企業(yè)的利好，主要體現(xiàn)在消費需求釋放和定價紅利兌現(xiàn)兩方面。
降稅釋放消費需求
小家電對價格刺激更敏感
中信建投研報指出，制造業(yè)增值稅減稅至13%，理論上將降低商品價格，刺激消費。
光大證券研報分析稱，降低增值稅相當(dāng)于補(bǔ)貼消費者，帶來消費需求釋放。增值稅為企業(yè)代征收的流轉(zhuǎn)稅，實際承擔(dān)者為消費者，所以削減增值稅的最直接效果便是降低終端零售價格，有利于提升消費者的實際消費能力，帶來需求改善。
相比較更為成熟的空冰洗等品類，照明、廚電等需求空間更為充足或尚處在快速普及周期的細(xì)分品類的需求對于價格刺激預(yù)計更為敏感。且對應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域龍頭在同樣的降價促銷環(huán)境下，需求彈性更超過行業(yè)整體。
申萬宏源研報指出，增值稅稅率下調(diào)對企業(yè)的利潤影響分四種情形：含稅賣價和含稅買價都不變：成本端受損、收入端改善;含稅賣價下降，含稅買價不變：成本端受損收入端不變;含稅賣價不變，含稅買價下降：成本端不變收入端改善;含稅賣價下降，含稅買價下降：成本端和收入端都不變。企業(yè)實際經(jīng)營過程中，行業(yè)競爭格局、上下游議價能力都對企業(yè)凈利潤彈性影響各有差異。
家電行業(yè)下游壟斷競爭格局清晰，龍頭企業(yè)議價能力較強(qiáng)，申萬宏源研報認(rèn)為第一種情況比較接近實際情形，在此情形下，重點公司中凈利潤彈性前五的企業(yè)分別為：九陽股份、華帝股份、萬和電氣、蘇泊爾和歐普照明，內(nèi)銷占比高、凈利率低的小家電公司整體受益更大。
賣場的實際情況也印證了這一判斷。據(jù)媒體援引一家電賣場銷售人員介紹，品牌電飯鍋、電風(fēng)扇等小型家電售價降幅從幾十元至上百元不等，如2000多元的電飯鍋降了近200元。
企業(yè)議價能力強(qiáng)
更能享受到降稅紅利
除了對消費需求的刺激，企業(yè)可能享有的一個紅利便來自重新定價。企業(yè)憑借自身面向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的定價權(quán)，可直接實現(xiàn)成本的完全彈性和收入的非彈性，進(jìn)而提升自身利潤率，兌現(xiàn)利潤彈性。
對于家電企業(yè)來說，業(yè)界普遍認(rèn)為，議價能力強(qiáng)的企業(yè)更能享受到增值稅下降的紅利。
光大證券研報認(rèn)為，根據(jù)上下游議價能力的不同，對制造業(yè)企業(yè)利潤影響不同。此次增值稅下調(diào)，家電板塊內(nèi)銷占比高，毛利率低的企業(yè)最為受益。
光大證券研報稱，一方面，白電龍頭企業(yè)在規(guī)模和份額上優(yōu)勢顯著，產(chǎn)業(yè)鏈地位更高。另一方面，對于上游的核心零部件掌控以及下游的自有渠道布局方面都顯著領(lǐng)先。有望獲得更高的產(chǎn)業(yè)鏈定價紅利，利潤提升確定性和能力更大。
申萬宏源研報也認(rèn)為，在企業(yè)實際經(jīng)營過程中，增值稅下降對企業(yè)的影響跟企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈里的話語權(quán)相關(guān)性更高，競爭格局穩(wěn)定的行業(yè)里，話語權(quán)強(qiáng)的龍頭企業(yè)具備對上下游的議價能力，能夠享受增值稅下降紅利。
不過，據(jù)《證券日報》記者了解，家電企業(yè)對此次降稅的反應(yīng)不一。美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于降稅一事不評價。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，海信產(chǎn)品暫時不會調(diào)價。創(chuàng)維內(nèi)部人士表示，降稅政策惠及企業(yè)和消費者，反哺企業(yè)，企業(yè)可以將更多資金投入技術(shù)研發(fā)，消費者也直接受惠。
對此，家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在與《證券日報》記者交流時認(rèn)為，增值稅下調(diào)是普惠性利好，對家電企業(yè)的影響和對其他行業(yè)的影響是一樣的。家電產(chǎn)品應(yīng)該不會因此降價。“家電產(chǎn)品本來利潤就不高，尤其是電視，利潤是很薄的。”
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