走向國際舞臺，中國設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備好了嗎？

早春時(shí)節(jié)的上?？偸顷幱昃d綿，上海時(shí)裝周卻仍舊如期而至。無數(shù)中國時(shí)尚品牌的 LED 廣告牌在時(shí)裝周場地和商圈中閃耀林立，無論你是否真的有注意到它們的存在，這周發(fā)生的一切都些許透露著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的雄心。不少人在盼望這個(gè)城市能夠超越東京和首爾，成為亞洲的下一個(gè)時(shí)尚之都。

事實(shí)上，麥肯錫公司和 BoF 發(fā)布的 2019 年時(shí)尚報(bào)告中就已指出：今年，中國將超越美國，成為世界上最大的時(shí)尚市場。這聽起來并不那么出人意料，畢竟當(dāng)今世上幾乎一半數(shù)量的奢侈品都被中國消費(fèi)者購得，海外時(shí)尚品牌越發(fā)依賴于這擁有層出不窮新興中產(chǎn)階級的市場，而中國的紡織制造業(yè)也在為這個(gè)國家創(chuàng)造源源不斷的財(cái)富。

但一個(gè)頗為奇怪的悖論是，如果中國在服裝消費(fèi)、生產(chǎn)、出口上都能夠有如此重量級的影響，為什么我們?nèi)匀淮┲诿绹W洲和日本設(shè)計(jì)的服裝?為什么我們很少在海外的時(shí)裝百貨店看到中國設(shè)計(jì)師的品牌?

帶著這樣的疑問，我來到了 BoF China Prize 中國大獎的現(xiàn)場，這是在上海時(shí)裝周期間的活動，也是首個(gè)專為中國設(shè)計(jì)新秀舉辦的國際性大賽。獲勝者將收獲 10 萬美元現(xiàn)金大獎、來自 BoF 社群的支持，以及今年 9 月在倫敦時(shí)裝周舉辦時(shí)裝發(fā)布會的機(jī)會。當(dāng)問起這個(gè)大獎舉辦的緣由時(shí)，BoF 的創(chuàng)始人 Imran Amed 說：“我們要為中國的設(shè)計(jì)新秀提供一個(gè)平臺，將他們介紹給世界各地，尤其是歐美的時(shí)尚群體。這些中國設(shè)計(jì)師極具才華與天賦，我想幫助他們走向國際舞臺?！?

中國設(shè)計(jì)師的國際化視野

從兼顧商業(yè)可行性和設(shè)計(jì)的角度考察，有六組中國設(shè)計(jì)師進(jìn)入了決賽圈。這些設(shè)計(jì)師在世界各地生活、工作。包括了常駐美國紐約的 CAROLINE HU、比利時(shí)的 SHUTING QIU，將總部設(shè)在倫敦的 XU ZHI，來自上海的 STAFFONLY、在上海和米蘭均設(shè)有工作室的 PRONOUNCE、以及入駐紐約和廣州的 PH5。用 Imran 的話說，他們都是 “One foot abroad ，One foot in China(兼身海外與中國)”。

這些新銳設(shè)計(jì)師中的佼佼者盡數(shù)從海外那些最負(fù)盛名的時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)府畢業(yè)。甚至大都有著在著名西方設(shè)計(jì)師工作室工作過的經(jīng)歷。比如參賽設(shè)計(jì)師之一的陳序之，這位出生于中國紹興的男孩，曾在倫敦的中央圣馬丁學(xué)院學(xué)習(xí)女裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)后先后加入了 Craig Green 和 J.W. Anderson 的工作室。并在 2014 年成立個(gè)人品牌 Xu Zhi。這位有著靈巧技術(shù)之手的設(shè)計(jì)師，以獨(dú)特的紗線編織技法獲得了業(yè)界和市場的肯定，接到了包括 Dover Street Market 和 Opening Ceremony 等買手店的訂單，也獲得過 LVMH 青年設(shè)計(jì)大獎的提名。時(shí)裝顧問 Julie Gilhart 描述他是 “中國傳統(tǒng)工藝加之西方影響的范例”。有著國際化時(shí)尚視野的陳序之擁抱他出生國度的文化，也欣賞國際化教育為他提供的一切。他說：“中央圣馬丁讓我變得更現(xiàn)代，同時(shí)，也更是我自己?！?

而本屆 BoF China Prize 大獎的獲得者胡穎琪，則同時(shí)擁有中央圣馬丁本科以及 Parsons 設(shè)計(jì)學(xué)院的碩士學(xué)位。她通過交替層疊的薄紗裙、“浪漫主義” 的 DNA 與精細(xì)多層次的手工細(xì)節(jié)，闡釋出了自己那獨(dú)特的美學(xué)。雖然剛畢業(yè)沒多久，在 2018 年創(chuàng)立的同名品牌 CAROLINE HU 卻迅速給時(shí)尚圈留下了深刻印象。“今天展示的是我個(gè)人的第二個(gè)系列，所以的確是非常年輕的品牌。我家在深圳，但大部分時(shí)間我都在紐約工作。我目前有一個(gè)計(jì)劃，就是在國內(nèi)再建立另一個(gè)工作室。” 公布了大獎評審結(jié)果后，回到后臺的穎琪，很堅(jiān)定的告訴著我她的一些想法。

就像 Imran 所說：“十年前我曾來到上海，渴望尋找有才華的新銳中國設(shè)計(jì)師，但那時(shí)收獲寥寥，十年飛速轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，我發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)造力的中國設(shè)計(jì)師已經(jīng)太多太多。” 不難發(fā)現(xiàn)，曾離開家鄉(xiāng)去往世界時(shí)尚之都求學(xué)的眾多時(shí)裝設(shè)計(jì)人才在不斷涌現(xiàn)。這不是個(gè)體行為，而已經(jīng)形成群體效應(yīng)。

像陳序之和 Caroline 一樣的新一代中國設(shè)計(jì)師群體，從西方時(shí)尚行業(yè)獲得了很多時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)。 他們有著前瞻思維和更為先鋒、全面的時(shí)尚觀，也善于將自己所擁有的文化用自己獨(dú)特的理解與時(shí)尚重新相連。對于東西方文化和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的熟悉，使得他們有能力在國內(nèi)外共同發(fā)展，開啟多維度的時(shí)尚市場。

消費(fèi)口味在變化，中國時(shí)尚業(yè)在提升

中國設(shè)計(jì)師中的翹楚 Uma Wang(王汁)是本屆 BoF 大獎的評審之一，據(jù)她回憶，她剛開始從事這個(gè)行業(yè)時(shí)，屬于中國設(shè)計(jì)師的機(jī)會并不多。無論是業(yè)界還是媒體，都沒有給他們很多支持，那時(shí)的一切 “很安靜”。但近些年，我們能欣喜的看到中國消費(fèi)者觀念的變化和中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)對于設(shè)計(jì)師品牌的支持。

中國的時(shí)尚消費(fèi)者在探索自己的購買方式，不再只向外界眺望，而開始環(huán)顧四周。新一代的年輕群體渴望購買上一代消費(fèi)者從未聽說過的品牌，當(dāng)這些時(shí)尚顧客不專注于購買 “大牌”，轉(zhuǎn)而喜歡能被視為更 “獨(dú)特” 的服裝時(shí)，這給中國設(shè)計(jì)師品牌帶來了很好的機(jī)遇。

不僅中國消費(fèi)者正在走向成熟，隨著中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和價(jià)值鏈的攀升，越來越多平臺正在以多樣的方式支持本土設(shè)計(jì)新秀。比如像 LABELHOOD 這樣的先鋒設(shè)計(jì)師孵化平臺、以及更多中國設(shè)計(jì)師品牌買手店的增加，市場上出現(xiàn)了許多能夠幫助設(shè)計(jì)師 “吆喝” 的人。

當(dāng)年輕設(shè)計(jì)師畢業(yè)時(shí)，中國時(shí)尚市場開始主動為他們提供展示平臺、銷售渠道、媒體和消費(fèi)者，這些在五到十年前中國設(shè)計(jì)師們所不敢想象的資源。愈加成熟的本土?xí)r尚生態(tài)系統(tǒng)開始協(xié)同工作，或許這一切讓我們有理由相信，中國設(shè)計(jì)師有了底氣，去獲得在更發(fā)達(dá)的國際時(shí)尚領(lǐng)域應(yīng)給予的那份認(rèn)同。

當(dāng)然，如若要探究新一代中國設(shè)計(jì)師能否在國際舞臺上發(fā)出更強(qiáng)大的聲音，設(shè)計(jì)師本人才最有發(fā)言權(quán)。NOWRE 在 BoF China Prize 中國大獎的后臺對設(shè)計(jì)師胡穎琪和陳序之進(jìn)行了專訪。與他們一起聊了聊面對西方時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，中國設(shè)計(jì)師到底準(zhǔn)備好了沒有?都準(zhǔn)備了些什么?

胡穎琪

個(gè)人品牌 CAROLINE HU 設(shè)計(jì)師

為什么會報(bào)名參加 BoF China Prize 大獎?

胡穎琪：在今年 1 月份的時(shí)候，我在紐約發(fā)布了 CAROLINE HU 的第一個(gè)系列。我明確知道運(yùn)營個(gè)人品牌需要 Financial Support，所以我的辦法就是 “投比賽”。我投了 LVMH、投了 BoF，都是希望可以得到更多支持，沒有方方面面的支持，就想創(chuàng)立自己的品牌是不可能成功的。而 LVMH 大獎獲得前 20、甚至今天可以拿到 BoF 大獎，這一切都讓我覺得自己非常幸運(yùn)。

剛從設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)不久但已經(jīng)獲得了很多關(guān)注，你覺得相比其他設(shè)計(jì)師，自己的優(yōu)勢是什么?

胡穎琪：入圍決賽的這些設(shè)計(jì)師都很厲害，我不敢說自己有區(qū)別于他人的優(yōu)勢。我只是在堅(jiān)持自己想做的東西。因?yàn)槲业脑O(shè)計(jì)可能不是特別商業(yè)化，所以我也一直把堅(jiān)持設(shè)計(jì)自己喜歡的風(fēng)格當(dāng)成一個(gè)挑戰(zhàn)。我喜歡帶有藝術(shù)性的設(shè)計(jì)，這也是我決意要做個(gè)人品牌的原因。既然創(chuàng)立了自己的品牌，那一定有我要堅(jiān)持的東西。藝術(shù)性就是我要堅(jiān)持的東西。

會擔(dān)心藝術(shù)化服飾缺乏實(shí)穿性的問題嗎?

胡穎琪：對我來說實(shí)穿性其實(shí)是一個(gè)非常難界定的詞。畢竟對于現(xiàn)在的人來說，大家根本不缺衣服穿，不是嗎?我對于實(shí)穿性的定義有不一樣的理解。當(dāng)一件藝術(shù)化的衣服可以放在身體上面，那它就是實(shí)穿的。比如 COMME des GAR?ONS 能夠獲得很多人的喜愛，即使它是非常抽象和藝術(shù)化的。 我覺得受眾的口味有越來越多元，我相信可以在人們擁有更豐富包容時(shí)尚取向的時(shí)代里找到自己的定位。

從海外服裝設(shè)計(jì)高校畢業(yè)的經(jīng)歷對你來說有什么影響?

胡穎琪：我覺得那段時(shí)光很珍貴。不是說一定會在學(xué)校里學(xué)到多少東西，但是身處那個(gè)環(huán)境看到的東西能令人獲益匪淺。在那樣的環(huán)境里，能讓人很快的抓住自己的風(fēng)格，了解到自己喜歡的、擅長的東西。也讓你有自信可以堅(jiān)持去做自己的風(fēng)格，這是非常重要的。

作為中國設(shè)計(jì)師，面向更發(fā)達(dá)的西方時(shí)尚市場時(shí)要準(zhǔn)備些什么?

胡穎琪：因?yàn)槲业钠放撇艅倓偲鸩?，現(xiàn)階段我認(rèn)為重要的就是要勇敢去做自己想做的東西。不管面向西方還是東方，有時(shí)候不要太妥協(xié)。妥協(xié)了會產(chǎn)生的情況可能就是 “這邊也不沾邊，那邊也賣不好。” 你也許看到過很多成功的設(shè)計(jì)師，他們剛開始起步的時(shí)候都不叫好。但是堅(jiān)持超過了一定時(shí)間，大家就會慢慢知道并且欣賞你的設(shè)計(jì)語言。所以設(shè)計(jì)師的堅(jiān)持就是一個(gè)品牌的精髓。

另外我覺得沒有一個(gè)設(shè)計(jì)師的路子可以重復(fù)，身為設(shè)計(jì)師，本質(zhì)上就是在做創(chuàng)意的東西。處于摸索的階段的時(shí)候，去參考其他設(shè)計(jì)師的路線，其實(shí)不一定會適合自己。每個(gè)人都要找到自己的路線、屬于自己的風(fēng)格。不然設(shè)計(jì)師品牌的意義就沒了。

面對國際時(shí)尚舞臺，你覺得現(xiàn)階段的中國設(shè)計(jì)師準(zhǔn)備好了嗎?

胡穎琪：我覺得準(zhǔn)備好了。我看到了非常多完全可以國際上發(fā)出強(qiáng)大聲音的中國設(shè)計(jì)師。比如今天一起參與比賽的設(shè)計(jì)師們，他們都有非常強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和個(gè)人標(biāo)識，也都堅(jiān)信自己做的東西。這讓大家有種能量，這種能量無論把它放在什么地方都是蓋不住的。

陳序之

個(gè)人品牌 XU ZHI 設(shè)計(jì)師

你曾在一些著名的西方設(shè)計(jì)師的工作室工作過，這些經(jīng)歷對你有什么影響?

陳序之：首先相對于國內(nèi)的服裝公司，之前主要是以商業(yè)品牌居多的，都是規(guī)模比較大型的那種。很多年前中國都很少有獨(dú)立的設(shè)計(jì)工作室。但是西方很多品牌可能就是只有一個(gè)人、或者十幾個(gè)人的那種公司。像是 J.W. Anderson，我在那里工作的時(shí)候一共就只有 12 個(gè)人。而在 Craig Green 工作的時(shí)候人就更少了。但是他們在做的卻是非常有影響力的 “大生意”，我覺得這種環(huán)境特別的有意思。這些工作室的模式，可以給我們這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的創(chuàng)業(yè)帶來了一個(gè)很直觀的路作為參考。

你覺得在商業(yè)可行性與設(shè)計(jì)兩方面，哪個(gè)應(yīng)該更為側(cè)重?

陳序之：這兩者間一定是一個(gè)平衡的關(guān)系。作為設(shè)計(jì)師要知道你的客人需要什么、你在為誰做設(shè)計(jì)。作為一個(gè)成熟的品牌，也需要去尋求受眾的需求。通過自己的獨(dú)特的語言去滿足他們的需求。

面向更發(fā)達(dá)的西方時(shí)尚市場，中國設(shè)計(jì)師要準(zhǔn)備些什么?

陳序之：我覺得其實(shí)無論是西方市場還是國內(nèi)市場，無論在哪里，對所有設(shè)計(jì)師的要求都是一樣的。都需要包含設(shè)計(jì)師品牌所要具備的那些因素，比如品牌所擁有的獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)，另一方面也要有很棒的運(yùn)營。

你認(rèn)為中國設(shè)計(jì)師的身份認(rèn)同是什么?我們跟西方設(shè)計(jì)師有什么區(qū)別?

陳序之：有太多東西可以區(qū)分我們了，但是歸根結(jié)底每個(gè)品牌都是獨(dú)立的。 無論是中國的還是國外的品牌，設(shè)計(jì)師個(gè)人的審美一定在所有東西之上，或者說一個(gè)品牌的定位要在所有東西之上。在這點(diǎn)上不一定要用國別去劃分。

你認(rèn)為中國設(shè)計(jì)師這個(gè)群體準(zhǔn)備好走向更廣闊的國際時(shí)尚舞臺了嗎?

陳序之：我覺得中國設(shè)計(jì)師肯定是準(zhǔn)備好了。否則我們也不會獲得來自國內(nèi)外的市場、媒體、行業(yè)、客戶，各個(gè)方面的支持。也包括像今天 BoF 所舉辦的這個(gè)大獎。中國的設(shè)計(jì)師作為一個(gè)群體，正處在一個(gè)很棒的、能夠一起成長的階段。在中國時(shí)尚行業(yè)中，無論是上游還是下游，都在對我們進(jìn)行的幫助。讓我們這些設(shè)計(jì)師品牌獲得更大的影響力。

你認(rèn)為現(xiàn)在的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于什么樣的階段?

陳序之：我覺得與西方時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有區(qū)別的地方是，西方的市場已經(jīng)有了一個(gè)非常成熟的體系，從供應(yīng)鏈到零售到媒體，都是很完整的環(huán)境和氛圍。這個(gè)是中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在學(xué)習(xí)的。比如，可能這幾年不斷有越來越多的買手店、這幾年在媒體上開始有了很多關(guān)于獨(dú)立設(shè)計(jì)師的報(bào)道，我覺得中國的時(shí)尚行業(yè)有在學(xué)習(xí)西方的完整的模式。

但是在這個(gè)探索的過程中，我認(rèn)為肯定還會有很多新的、和西方又不完全一樣的、能夠迎合本土市場需求的模式誕生。我們正在處于一個(gè)向前探索的過程之中吧。

對中西時(shí)尚行業(yè)體系有著精深的研究的學(xué)者冷蕓曾這樣描述中國的前三代時(shí)裝設(shè)計(jì)師：第一代中國時(shí)裝設(shè)計(jì)師(20 世紀(jì) 80 年代)受藝術(shù)驅(qū)動，關(guān)注他們的中國身份，但商業(yè)上不太成功;第二代(20 世紀(jì) 90 年代)更務(wù)實(shí)和專業(yè)，開始享受商業(yè)成功;第三代(21 世紀(jì)初)更現(xiàn)代和多元化，但傾向于 “復(fù)制” 西方設(shè)計(jì)技巧。

無論你對于這樣的評價(jià)是否贊同，不可否認(rèn)的是當(dāng)前新一代中國設(shè)計(jì)師自身，以及他們所身處的環(huán)境、擁有的資源都已和前幾代設(shè)計(jì)師大不相同。新一代中國設(shè)計(jì)師中的佼佼者不再執(zhí)著于的身份認(rèn)同，拋開了文化限制也在積極反抗西方世界對于中國時(shí)尚是 “模仿者” 和 “制造商” 的刻板印象和結(jié)構(gòu)限制。

他們了解時(shí)裝在商業(yè)可行性與藝術(shù)價(jià)值之間的共生關(guān)系，并以世界公民的姿態(tài)，去擁抱時(shí)尚設(shè)計(jì)。他們年輕且具有可塑性，有著十足的個(gè)性和堅(jiān)持，創(chuàng)意與原創(chuàng)性。是他們讓我們相信一些事情正在發(fā)生改變，在未來，中國的時(shí)尚可以向世界訴說些自己的故事。