高爾夫休閑服飾龍頭企業比音勒芬(002832)瞄準度假旅游服飾市場推出新品牌威尼斯。同時，公司主品牌比音勒芬近年來保持高速發展。今年一季度，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.30億元，同比增長52.91%。自2017年以來，比音勒芬已連續7個季度凈利潤保持40%以上的增長。
瞄準旅游服飾藍海
“旅游市場規模不斷擴大，消費者對旅游體驗需求在提升，帶動相關產業發展，服裝便是其中之一。”業內人士預測，其中蘊含的度假旅游服飾市場規模或超過百億元。
2018年8月，比音勒芬推出專注度假旅游服飾的新品牌威尼斯，成為國內第一個主打度假旅游市場的服飾品牌。比音勒芬副總經理、董秘陳陽對中國證券報記者表示，“威尼斯品牌將著力打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，為中產階級家庭出游的著裝需求提供一站式解決方案，并為服裝賦予了親情和愛等情感元素。”
設計之初，威尼斯品牌系列便定位于滿足細分旅游服飾市場的“功能性、設計感與拍照效果、家庭裝溫情體驗以及時尚度”的四大核心需求，并與主品牌實施差異化競爭策略，定價方面低于比音勒芬主品牌。由于家庭成套購置的特性，客單價并不會低于比音勒芬主品牌。
自2018年8月上線以來，威尼斯已有超過30家門店在各大城市落地，2019年計劃新開門店40家左右。公司表示，將充分利用現有的渠道資源和多年積累的門店運營經驗來打造威尼斯品牌。
光大證券研究認為，隨著居民消費升級及旅游逐漸普及，2012年至2018年全國旅游收入保持兩位數穩定增長。公司打造度假旅游為主題的服裝品牌，定價更親民，未來將借助主品牌設計、渠道和供應鏈等資源快速擴張。
比市場快半拍
進軍旅游服飾細分市場之前，比音勒芬已多年穩坐國內高端高爾夫休閑服飾頭把交椅。比音勒芬創始人謝秉政及其妻子馮玲玲專注服飾領域30多年，兩人始終堅守在設計和產品創新第一線。公司不惜重金聘請歐洲、韓國等一線品牌的設計大師加盟。這使得比音勒芬的產品設計比市場風格早半拍，牢牢把握住服裝市場最新風向。
“沒有疲軟的市場，只有疲軟的商品”，這是謝秉政多年以來的經營心得。版型方面，公司并沒有一味模仿國外品牌的款式和版型，而是深入研究國人的身型特征，打造出適合中國人體型的服裝;面料方面，公司注重品質，與美國戈爾、意大利康可儷尼等頂尖面料供應商合作，將服飾功能性和舒適性有機統一;色彩方面，比音勒芬與中國流行色協會聯手，共建中國高爾夫服飾色彩研發基地，預測和發布中國高爾夫服飾流行趨勢。這些因素為公司修建了護城河。
同時，比音勒芬探索運動休閑類服飾的新方向，在原有專業高爾夫系列的基礎上，推出生活系列和時尚系列多個服飾品類。“公司的產品線豐富，可以滿足消費者不同場合的著裝需求。”陳陽說。
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