小家電，指體積較小便于攜帶，或是用在桌面上以及其他平臺上的家用電器，如廚房烹飪類(電飯鍋、電磁爐等)、廚房水料類(豆?jié){機(jī)、電水壺等)、環(huán)境家居類(空氣凈化器、吸塵器等)、個人護(hù)理類(電動剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等)各品類電器。
相較于走出藍(lán)海的廚電，陷入紅海的白電，迎來血海的黑電，改善型小家電迎商業(yè)藍(lán)海。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護(hù)理類零售額30億元，同比增長40.1%。
參考日本、歐美等發(fā)達(dá)國家小家電的市場普及率，多名從業(yè)人士認(rèn)為，小家電在中國的銷售處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求增加，以及小家電產(chǎn)品種類和數(shù)量的雙提升，未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。
“她經(jīng)濟(jì)”背后是美容小家電的紅利
“事業(yè)有成、精神自由，對于喜歡的東西，可以說買就買。”隨著經(jīng)濟(jì)收入與購買力的提高，女性正逐漸成為中國消費(fèi)市場的主力軍，圍繞女性產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”也正在崛起。
在家電領(lǐng)域，與“女性消費(fèi)”直接掛鉤的，非個護(hù)美容類小家電莫屬。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，潔面儀產(chǎn)品和個人護(hù)理電器(包括前者加上剃須、除毛儀和口部護(hù)理)過去兩年在中國的年復(fù)合增長分別為11%和8%。光是潔面儀這一細(xì)分功能的產(chǎn)品，國泰證券和歐睿國際估計將從去年22.4億元人民幣的總銷售額達(dá)到 2020年82.6億元人民幣的市場。
值得一提的是，國家在政策方面的支持也為美容電器的發(fā)展提供了發(fā)展的動力。在國務(wù)院印發(fā)的《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)》中明確提出要“適應(yīng)家用電器高端化、智能化發(fā)展趨勢以及提高空調(diào)器、電冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電的產(chǎn)品舒適性、智能化水平，優(yōu)化電飯鍋、剃須刀等傳統(tǒng)廚用、個人護(hù)理用小家電產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計。”可見，在人工智能技術(shù)日漸成熟且她經(jīng)濟(jì)迅速增長的今天，美容小家電將會借著政策的東風(fēng)和提高產(chǎn)品的核心技術(shù)，成為下一個風(fēng)口。
市場的高增長吸引了眾多“獵食者”加入，在日前召開的AWE2019上，松下推出新款超聲波射頻美容儀EH-XRF1，每秒可進(jìn)行100萬次的震動，配合四級集中射頻超聲波，瞬間就能讓松弛的皮膚變得更加緊致。TCL重磅發(fā)布包含小黑裙-智能V臉射頻美容儀，小魔仙-魔顏智能美妝鏡，魔法棒-光波雙凈智能牙刷的仙女三件套。西屋電氣主推款Venus美容儀集成了皮膚清潔和精華導(dǎo)入功能，將原本兩個單獨(dú)的產(chǎn)品合二為一，極大方便了用戶日常或者出門在外使用，也是吸引了眾多消費(fèi)者駐足。
結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級是行業(yè)主旋律
一邊是新品類的不斷延伸，拓寬著小家電行業(yè)的成長路徑;另一邊，則是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，以客單價的提升來抵御原材料漲價的風(fēng)險，進(jìn)而帶動經(jīng)營業(yè)績的改善。
九陽股份便得益于此。據(jù)了解，僅上半年，九陽就推出了包括不用手洗的豆?jié){機(jī)K家族、全球第一臺不用手洗的破壁機(jī)Y88、新物種蒸汽飯煲S5等多款新品，較高的產(chǎn)品毛利率及不斷提升的企業(yè)管理水平，讓其一季度的公司營收達(dá)到17.99億元，同比增長14.7%，歸母凈利潤1.63億元，同比增長10.9%。小家電其他兩大巨頭表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，美的集團(tuán)2018年包含小家電產(chǎn)品的消費(fèi)電器毛利率為29.16%，同比增長1.79%;蘇泊爾包含小家電業(yè)務(wù)的電器行業(yè)毛利率29.08%，同比增長0.85%。
產(chǎn)品創(chuàng)新自然離不開技術(shù)的驅(qū)動，以及背后的研發(fā)投入。據(jù)了解，九陽在2018年研發(fā)投入高達(dá)2.98億元，同比增長11.66%，新增專利申請權(quán)達(dá)到1204項(xiàng);強(qiáng)大的基地研發(fā)制造能力和優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)同樣保證了蘇泊爾的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，2018年蘇泊爾共申請專利3188件;美的集團(tuán)對人工智能技術(shù)的應(yīng)用亦走在行業(yè)前端，模擬人腦感知方式的深度學(xué)習(xí)，賦予機(jī)器感知、認(rèn)識、決策、思考的能力，讓用戶無需學(xué)習(xí)、選擇，將技術(shù)對人的打擾降到最低。而數(shù)字化設(shè)計技術(shù)在美的旗下超過20個品類的全面應(yīng)用，大幅縮短技術(shù)概念到產(chǎn)品落地的周期。
對于我國小家電現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，傳統(tǒng)品類已從低滲透率進(jìn)入到總量飽和，結(jié)構(gòu)性機(jī)會是重中之重，技術(shù)升級搭配消費(fèi)需求升級將推動行業(yè)的發(fā)展;新興品類，正處于普及發(fā)展階段，市場空間大，針對性研發(fā)亮點(diǎn)，才能獲取更多機(jī)會。預(yù)計2019年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3750億元。
當(dāng)然，需要注意的是，在小家電市場欣欣向榮發(fā)展的同時，問題也不斷曝出。在今年315當(dāng)天，市場監(jiān)管總局通報了2018年30種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況。在小家電這一塊，不合格率依然達(dá)到了兩成。
目前，與小家電有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)，包括安全標(biāo)準(zhǔn)、食品接觸材料安全標(biāo)準(zhǔn)、3C認(rèn)證、能效限定值及能效等級標(biāo)準(zhǔn)等幾類標(biāo)準(zhǔn)。但除3C認(rèn)證、能效標(biāo)識是國家強(qiáng)制要求在指定的檢測認(rèn)證中心檢測或認(rèn)證并貼標(biāo)才可以銷售外，其他標(biāo)準(zhǔn)通常只要求廠商自律自檢。在此，建議消費(fèi)者在購買小家電產(chǎn)品時，要詳細(xì)了解產(chǎn)品信息，是否具有3C認(rèn)證，是否具有詳細(xì)的使用說明和保修單等，選擇正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。
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