據(jù)來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，國內(nèi)2019年第一季度洗衣機(jī)市場零售量為831萬臺(tái)，零售額為164億元，分別呈現(xiàn)同比增長1%和同比下降0.6%的趨勢。從數(shù)據(jù)不難看出，洗衣機(jī)市場已經(jīng)告別了快速增長，市場趨于平穩(wěn)，也更需要內(nèi)外刺激市場激發(fā)增長力。
宏觀市場壓力持續(xù)
洗衣機(jī)市場所面臨的一大問題，就是當(dāng)前的市場運(yùn)行情況。從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來看，國內(nèi)GDP連續(xù)幾年的增長放緩，也讓家電行業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化，對洗衣機(jī)市場留有一定影響。
另一方面，房地產(chǎn)市場相關(guān)政策的出臺(tái)和限制，也影響了商品房的銷售情況。對于洗衣機(jī)這類普及率極高的家電產(chǎn)品來說，新房購買力的減弱同時(shí)也降低了洗衣機(jī)的購買力量。同時(shí)，雖然二胎政策已經(jīng)開放，但目前人口紅利仍在不斷流失。而結(jié)婚率連續(xù)5年持續(xù)下降，也讓新房的需求降低，新家庭對家電的依賴度也進(jìn)一步減弱。這些外部因素的影響，讓洗衣機(jī)市場面臨“大考”。那么在上半年中，洗衣機(jī)市場有什么樣的變化呢?
行業(yè)競爭加劇 品牌集中度高
行業(yè)增速放緩，也加劇了洗衣機(jī)領(lǐng)域的競爭。但對于成熟的市場來說，頭部企業(yè)實(shí)力雄厚，并不斷拉大與后方的差距。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾與旗下的子品牌及美的與旗下子品牌，已經(jīng)占據(jù)了洗衣機(jī)市場62.8%的市場份額，這也意味著留給其他品牌的蛋糕正在逐漸減小，馬太效應(yīng)更為顯著。
在今年的前五個(gè)月中，線下洗衣機(jī)產(chǎn)品的均價(jià)呈現(xiàn)上漲趨勢。據(jù)中國家用電器研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月中，線下洗衣機(jī)整體均價(jià)上漲3.1%，價(jià)格由2677元上漲至2966元。產(chǎn)品均價(jià)的上漲，也表明消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品更有興趣，也顯示出洗衣機(jī)市場在未來仍然有一定潛力。
而從線下市場角度來看，一線、二線城市已經(jīng)逐漸趨向于飽和，而在三四線鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市的表現(xiàn)則要由于前兩者。由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的家電保有率仍然較低，家電下鄉(xiāng)也成為如今一大趨勢，前五個(gè)月中線下市場三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的表現(xiàn)仍要優(yōu)于一二級市場。而針對這一情況，線上電商平臺(tái)也開始針對線下布局，京東、天貓、蘇寧易購、國美都進(jìn)行了渠道下沉，預(yù)計(jì)在2019年將會(huì)有更多農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店出現(xiàn)，也將對洗衣機(jī)市場也有推動(dòng)作用。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 高端、細(xì)分市場成關(guān)鍵
在上半年，洗衣機(jī)行業(yè)也開始進(jìn)行新一輪產(chǎn)品升級。此前我們或許很少看到超過10KG的大容量洗衣機(jī)，但在上半年我們可以看到10KG~11KG的大容量洗衣機(jī)已經(jīng)普及，并逐漸占據(jù)市場主流。而11KG以上的洗衣機(jī)產(chǎn)品，也開始擴(kuò)大市場份額，引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)品升級。消費(fèi)者的需求正在不斷升級，洗衣機(jī)行業(yè)也需要緊跟市場趨勢，才能在競爭中脫穎而出。
同時(shí)，洗衣機(jī)均價(jià)的上漲讓我們看到了更多可能，也能看到更多的高端功能在洗衣機(jī)中運(yùn)用。例如海爾在洗衣機(jī)中搭載的空氣洗技術(shù)，可以做到不加水和洗滌劑，以強(qiáng)氣流消除面料上的污漬，這點(diǎn)讓它可以清潔一些難以清理的高端面料。高端洗衣機(jī)品牌比弗利、卡薩帝、LG等品牌都推出了雙筒洗衣機(jī)，通過分開清潔的方式提升家庭健康情況。
對當(dāng)前消費(fèi)者來說洗衣機(jī)所需要做到的不僅僅是簡單的清潔，更需要完成完成的洗護(hù)過程，還要讓清潔過程健康安全。在此基礎(chǔ)上，眾多品牌也加入了洗衣、護(hù)衣程序，讓衣服能保持柔順的手感。同時(shí)，具備出具功能的洗衣機(jī)也受到歡迎，例如銀離子除菌功能就在許多洗衣機(jī)中得到應(yīng)用。不少TCL此前還推出了免污洗衣機(jī)，通過對易積累臟污的部位進(jìn)行改造，讓內(nèi)部不會(huì)產(chǎn)生細(xì)菌，做到清潔健康無污染。
另一方面，細(xì)分市場也存在非常大的機(jī)遇。當(dāng)前城市內(nèi)租房用戶數(shù)量龐大，由于衛(wèi)生間空間小，洗衣機(jī)的放置就成為一大問題，這也讓迷你洗衣機(jī)和壁掛類洗衣機(jī)獲得消費(fèi)者的歡迎。但這類洗衣機(jī)雖然解決了占地之需，雖然容積較小，但價(jià)格相對來說仍然較高。除迷你洗衣機(jī)及壁掛式洗衣機(jī)外，母嬰洗衣機(jī)也成為向消費(fèi)者關(guān)注的一大焦點(diǎn)。隨著年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主流，具有健康意識(shí)的年輕一代家長，也越發(fā)重視孩子的成長環(huán)境，這也讓細(xì)分品類下的母嬰洗衣機(jī)受到歡迎。
據(jù)來自中國家用電器研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月的線上、線下洗衣機(jī)市場中，洗干一體機(jī)的市場份額呈現(xiàn)上升趨勢，反映出消費(fèi)者對于烘干功能的需求正在不斷上升。除洗烘一體機(jī)外，具備烘干功能的干衣機(jī)也成為個(gè)大促銷節(jié)點(diǎn)的生力軍。在競爭強(qiáng)烈的洗衣機(jī)市場，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，高端、健康以及細(xì)分市場逐漸成為洗衣機(jī)品牌的發(fā)展關(guān)鍵。
整體來看，2019年的洗衣機(jī)市場有挑戰(zhàn)也有機(jī)會(huì)，雖然宏觀經(jīng)濟(jì)情況存在壓力，但向高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展的洗衣機(jī)市場仍然有許多可能。我們也相信，洗衣機(jī)市場在今年會(huì)交出一份滿意的答卷。
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