7月上旬，海信、創(chuàng)維兩大國內(nèi)彩電品牌先后發(fā)布重量級產(chǎn)品和戰(zhàn)略，主導(dǎo)了彩電行業(yè)的討論議題，熱度甚至蓋過了即將發(fā)布的“華為電視”。釘科技注意到，互聯(lián)網(wǎng)電視的代表品牌小米電視，日前也透出了一些有關(guān)代工量的關(guān)鍵信息，值得業(yè)界關(guān)注。
公開信息顯示，7月11日，小米電視與TCL SCBC在廣東惠州舉行合作兩周年慶典。TCL SCBC數(shù)據(jù)顯示，2017年7月–2019年7月，小米品牌與TCL代工合作的出貨總量達(dá)到700萬臺。其中，小米電視4A 32英寸出貨量達(dá)260萬臺，成為中國史上銷量最高的液晶電視單品。
從出貨量來看，TCL和小米都是贏家。前者在小米這個(gè)大客戶的支持下，整體出貨量沖高至全球第二，超越了LG;而后者依靠TCL成熟的代工產(chǎn)線，沒有了供應(yīng)鏈之憂，也高速發(fā)展至國內(nèi)彩電業(yè)的第一陣營。
但仔細(xì)分析來看，這個(gè)數(shù)據(jù)背后還有很多值得探究的地方。特別是，在700萬臺代工出貨中，小米電視4A 32英寸的出貨就高達(dá)260萬臺，占比超過37%。
隨著消費(fèi)升級的加速，以及高世代面板產(chǎn)線的增加，彩電行業(yè)大屏化已成不可逆的趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年，彩電行業(yè)平均尺寸以每年2英寸的增速上升，2017年平均尺寸達(dá)到48英寸，2018年平均尺寸增速雖然放緩，但平均尺寸也增加了1英寸達(dá)到49英寸。
在這樣的大背景下，小米卻在32英寸這個(gè)小尺寸市場找到了增長空間。雖然成績不錯(cuò)，但不得不說價(jià)值并不大。
其一，產(chǎn)品盈利空間有限。小米電視4A 32英寸的售價(jià)不到800元，一些互聯(lián)網(wǎng)品牌在618這樣的大促節(jié)點(diǎn)，價(jià)格甚至下探到599元。相對于高端大屏市場，小尺寸市場的盈利空間更低。
其二，用戶后向運(yùn)營空間有限。無論是傳統(tǒng)電視品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了銷售硬件獲利之外，都期望通過內(nèi)容、服務(wù)的后向運(yùn)營獲得更持久的收益，這也是互聯(lián)網(wǎng)電視的基本運(yùn)營邏輯。但32寸電視的用戶是低收入人群，品牌粘性差，后向運(yùn)營的空間有限。
因此，對于海信創(chuàng)維們來說，其實(shí)不必羨慕小米電視的這份業(yè)績，更不必感到驚慌。一方面，由于小尺寸市場人群的品牌忠誠度低，對價(jià)格敏感，因此只要發(fā)揮制造、供應(yīng)鏈、服務(wù)方面的優(yōu)勢，利用酷開、VIDDA等互聯(lián)網(wǎng)子品牌，通過直接的價(jià)格較量，就可以爭取到這部分用戶。
另一方面，依然要走品質(zhì)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長的路線。無論是疊屏電視、OLED電視，都能建立高端品牌和市場勢能，打造出真正的競爭護(hù)城河，從而提升盈利空間，讓行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。
小米電視的崛起，也給傳統(tǒng)彩電巨頭提了個(gè)醒，那就是不僅要有高舉高打戰(zhàn)略，還要有貼地飛行的能力，注重大眾的多元化需求的滿足。
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