繼中國(guó)李寧之后，國(guó)際時(shí)裝周又迎來(lái)一家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的身影。
北京時(shí)間9月9日，安踏兒童品牌Anta Kids出現(xiàn)在紐約時(shí)裝周“中國(guó)日”(China Day)的秀場(chǎng)上，這是安踏首次亮相國(guó)際時(shí)裝周。
此次走秀的主題為“少年頑家”，主打運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)，相關(guān)產(chǎn)品以?shī)W運(yùn)元素為創(chuàng)意，推出“頑家·源、頑家·耀、頑家·能”三個(gè)系列，其中包含一組與美國(guó)潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的聯(lián)名款。
安踏兒童創(chuàng)立于2008年，至今品牌成立11年。
安踏兒童總裁林翔華稱：安踏兒童品牌已多年占據(jù)中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)份額的第一位。
選擇走向秀場(chǎng)，安踏兒童品牌高級(jí)總監(jiān)江艷介紹到，“生意第一，占有率第一，還是不夠的，新十年我們想讓安踏兒童真正做到國(guó)際范，能站在世界高度，所以我們找到契合點(diǎn)，最終選擇了紐約時(shí)裝周。”
據(jù)悉，紐約時(shí)裝周項(xiàng)目最早從2018年開始構(gòu)思，今年初進(jìn)入實(shí)質(zhì)籌備階段。
由于母品牌安踏是中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，受此影響，童裝品牌的走秀商品創(chuàng)意多來(lái)自于奧林匹克運(yùn)動(dòng)。
此次紐約時(shí)裝周商品分為三部分：第一部分是“源”，該系列與Opening Ceremony跨界合作，寓意奧運(yùn)起源，核心設(shè)計(jì)元素包括象征和平的橄欖枝、開幕式火炬及中國(guó)首次參加奧運(yùn)的“1984”。
第二部分是“能”系列，加入光纖、OLED等科技元素提升未來(lái)感。
第三部分“耀”系列，則以中國(guó)國(guó)家隊(duì)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服為靈感，將奧運(yùn)賽場(chǎng)榮譽(yù)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚相結(jié)合。
此番走秀，包括7歲設(shè)計(jì)師Haileigh、時(shí)尚博主Sai De Silva、最年輕的國(guó)家地理攝影師Hawkeye Huey、9歲潮流插畫師Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出眾特長(zhǎng)和知名度的小朋友受邀作為展示嘉賓。
曾帶兒子Jesper參加《爸爸去哪兒第五季》的陳小春，此次和妻子應(yīng)采兒一起受邀出席。
林翔華說(shuō)：“除了增加知名度和在舞臺(tái)上展示品牌精神，我們希望在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域板塊以外，推動(dòng)一些新的產(chǎn)品，作為我們第二個(gè)十年的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。”
近年，本土運(yùn)動(dòng)品牌紛紛瞄準(zhǔn)兒童服飾市場(chǎng)，安踏是其中最早的入局者——2008年，登陸港股第二年，安踏兒童品牌創(chuàng)立并開設(shè)第一家門店。
目前，安踏兒童門店選址以購(gòu)物中心為主，全部采用批發(fā)制。
2019年8月，安踏集團(tuán)公布的中期財(cái)報(bào)顯示：上半年，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.3%至人民幣148.1億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)27.7%至24.8億元?jiǎng)?chuàng)新高。
不過(guò)，財(cái)報(bào)內(nèi)關(guān)于安踏兒童品牌的內(nèi)容并不多，相關(guān)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)沒(méi)有被披露。
在多品牌戰(zhàn)略下，安踏集團(tuán)劃分為三大品牌群——以安踏、安踏兒童、Sprandi和AntapluS為主的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow為主的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群，以及亞瑪芬體育、DESCENTE、KOLON SPORT為代表的戶外運(yùn)動(dòng)品牌群。
其中，集團(tuán)擁有安踏兒童、FILA KIDS和Kingkow等三個(gè)是童裝品牌，林翔華認(rèn)為，“安踏集團(tuán)在整體品牌的構(gòu)建中比較完整，專業(yè)板塊、戶外板塊、時(shí)尚板塊，兒童在各個(gè)板塊下面都有安排，安踏兒童板塊在集團(tuán)里是屬于非常重要的部分。”
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1597億元，預(yù)計(jì)五年內(nèi)(2017-2021)年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.05%，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億元。
由于適應(yīng)運(yùn)動(dòng)生活潮流、具備運(yùn)動(dòng)功能性、契合親子互動(dòng)等需求，運(yùn)動(dòng)品牌是中國(guó)童裝市場(chǎng)中最具天然優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者。
耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、361度和特步等國(guó)內(nèi)外牌品牌，都在發(fā)力這片市場(chǎng)。
林翔華認(rèn)為本土運(yùn)動(dòng)品牌的參與能把童裝市場(chǎng)做大，“大家都在做兒童品牌，李寧也在發(fā)力，特步也在發(fā)力，包括361度也在發(fā)力，這是好事。”
市場(chǎng)潛力巨大，但競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，安踏兒童方面表示自身具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——安踏品牌力強(qiáng)勢(shì)，產(chǎn)品具備科技功能性和極致性價(jià)比，分銷商零售力建設(shè)良好，“這是我們比別人做得好的地方。”
據(jù)悉，除了紐約時(shí)裝周，安踏兒童還將在國(guó)際舞臺(tái)有動(dòng)作，比如與奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)體育賽事結(jié)合，建立自身在運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于安踏兒童的未來(lái)，林翔華提出一個(gè)難度不小的目標(biāo)：2025年實(shí)現(xiàn)200億營(yíng)業(yè)規(guī)模和成為中國(guó)第一兒童品牌，未來(lái)還想追求兒童運(yùn)動(dòng)板塊全球第一的位置。
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