經(jīng)歷過快速普及期和高速發(fā)展期，中國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的行業(yè)，市場(chǎng)趨于飽和，增長趨于平緩。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量1685萬臺(tái)，同比增長5.0%;零售額335億元，同比增長3.7%。這種形勢(shì)下，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)成為現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展主旋律，于是，消費(fèi)需求的變化催生了如迷你、復(fù)式、大容量、靜音、除螨、除味、護(hù)色、除皺等細(xì)分類及健康呵護(hù)衣物功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品。而除了深挖傳統(tǒng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的潛力，布局獨(dú)立式干衣機(jī)、洗干一體機(jī)等增量市場(chǎng)也是企業(yè)在市場(chǎng)競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的舉措之一。
迅猛崛起 不容小覷
近年來，隨著人們生活與消費(fèi)水平的提高，追求健康品質(zhì)消費(fèi)的他們?yōu)楦梢聶C(jī)市場(chǎng)發(fā)展帶來了很大動(dòng)力。根據(jù)公開數(shù)據(jù)資料顯示，2018年，中國出境旅游人次統(tǒng)計(jì)為1.5億人次，增長率為14.7%;中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)1700億元，增長率為19.7%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也分析認(rèn)為，無論是全國居民還是城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均處于不斷增長的狀態(tài)，增加的收入讓居民有了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。對(duì)應(yīng)的，干衣機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年干衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為7.8億元，2018年干衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)零售額為9.8億元。
發(fā)展到2019年，上半年在中美貿(mào)易矛盾、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、減稅降費(fèi)政策穩(wěn)步推進(jìn)、制造業(yè)原材料價(jià)格下降和國內(nèi)家電行業(yè)陷入下行危機(jī)等多重不利因素和有利政策背景下，洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出較為穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，而處于“增量”階段的干衣機(jī)市場(chǎng)則增速迅猛。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年獨(dú)立式干衣機(jī)零售量達(dá)到21.1萬臺(tái)，同比增長95%;零售額為8.8億元，同比增長80%。洗烘一體機(jī)銷量同比增長8.2%，零售額同比增長18.9%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，上半年干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模表現(xiàn)為零售量14.1萬臺(tái)，同比增長49.9%;零售額6.9億元，同比增長57.6%。
分渠道來看，干衣機(jī)線上線下市場(chǎng)同步增長的趨勢(shì)明顯。上半年，干衣機(jī)線上市場(chǎng)零售量、額同比增長率分別為52.4%和61.4%;線下百貨、商超、家電等渠道的零售量、額同比增長率分別為48.6%和57.4%。對(duì)此，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)楊赫分析認(rèn)為，獨(dú)立式干衣機(jī)和洗烘一體是目前洗衣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的主要方向，也正在逐漸成長為主流的消費(fèi)趨勢(shì)。二者的同步增長體現(xiàn)出中國家庭消費(fèi)升級(jí)中的場(chǎng)景化和差異化的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面也可以為企業(yè)帶來更高的產(chǎn)品溢價(jià)。
普及需多方發(fā)力
干衣機(jī)的快速發(fā)展與熱銷讓行業(yè)內(nèi)外眾品牌看到了該品類所能帶來的潛在巨大商機(jī)，從而入局者眾。據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前相關(guān)洗衣機(jī)品牌基本都已經(jīng)布局干衣機(jī)產(chǎn)品線，如海爾、西門子家電、三星、小天鵝、博世家電、LG、美的等家電廠商針對(duì)成人、嬰兒等不同需求人群，開發(fā)出創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)干衣機(jī)品類的關(guān)注。整體上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)的品牌增長至51個(gè)，比上年同期增加16個(gè)，在銷產(chǎn)品型號(hào)也從上年的203款增加至目前的248款。在品牌和渠道的共同推動(dòng)下，干衣機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)參與度越來越高，且如上述數(shù)據(jù)所列銷量增長迅速，正逐漸進(jìn)入成長期。
奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認(rèn)為，從干衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來看，當(dāng)前干衣機(jī)處于成長階段初期，市場(chǎng)保有率較低，屬于增量市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模快速增長是這一階段的主要特點(diǎn)。
但另一方面，不得不正視的是，相比歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)超過70%的滲透率，干衣機(jī)在中國市場(chǎng)占有率仍然僅為個(gè)位數(shù)。這與中國干衣機(jī)市場(chǎng)起步較晚有直接關(guān)系，同時(shí)也跟其產(chǎn)品售價(jià)高昂有著脫不開的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，上半年干衣機(jī)的線上線下市場(chǎng)均價(jià)分別為3149元和6805元，其中技術(shù)較先進(jìn)的熱泵式干衣機(jī)均價(jià)為8108元，遠(yuǎn)高于普通洗衣機(jī)價(jià)格。
在中國，品質(zhì)消費(fèi)的理念正在形成，不可否認(rèn)干衣機(jī)高端化趨勢(shì)是符合消費(fèi)升級(jí)背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念的，但市場(chǎng)培育尚需時(shí)日。目前大部分用戶仍覺得干衣機(jī)是改善型產(chǎn)品，而非家庭必需品，因此在郭梅德看來，干衣機(jī)若想廣泛普及，離不開企業(yè)、渠道等多方持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育，加快消費(fèi)理念轉(zhuǎn)型。
“干衣機(jī)、洗干一體機(jī)免除了消費(fèi)者晾曬的煩惱，可以減少勞作產(chǎn)生愉悅，增加日常生活的便捷。”博西家電洗滌產(chǎn)品事業(yè)部總監(jiān)林姝麗認(rèn)為，干衣機(jī)產(chǎn)品目前在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)，不過市場(chǎng)規(guī)模尚小，還需要各品牌企業(yè)的共同發(fā)力繼續(xù)做大市場(chǎng)蛋糕。
另有家電行業(yè)人士也向中國家電網(wǎng)表示，作為洗衣機(jī)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，干衣機(jī)市場(chǎng)的競爭格局還沒有完全打開。它在國內(nèi)市場(chǎng)并不為大眾所知也非家庭必要消耗品，干衣機(jī)的發(fā)展需要渠道和行業(yè)的雙重助力來推動(dòng)。“干衣機(jī)行業(yè)正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的新風(fēng)口，但要走入千家萬戶還需要一個(gè)漫長的過程。這不僅需要企業(yè)搶占先機(jī)，更需要掌握最前沿的技術(shù)打造自己的差異化優(yōu)勢(shì)，做出消費(fèi)者真正想擁有的干衣機(jī)產(chǎn)品。”
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