三星關閉在華最后一家手機工廠，并不是要放棄中國市場，更像是對生產鏈的重構。
近日，三星關閉在中國的最后一家手機工廠，很多人認為這是三星手機敗走中國的信號。如果全面審視三星手機最近業務布局，就會發現，這只是一個假象。
早在十幾年前，三星手機的生產鏈已經陸續開始向印度、越南等地方轉移。三星手機在中國市場份額不斷下滑，關閉中國國內手機工廠不過是加速了三星手機生產鏈轉移的進度。
所以，三星關閉在華最后一家手機工廠，并不是要放棄中國市場，更像是對生產鏈的重構。
三星重構生產鏈
在全球手機銷量放緩的市場背景下，對于三星這樣的手機巨頭來說，生產成本就顯得尤為重要了。一直以來，三星和蘋果都在優化供應鏈和生產鏈。三星關閉國內手機工廠，某種程度上，也算是產能的正常轉移。
據報道，十幾年前三星已經開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區布局。最近幾年，三星不斷加大在印度和越南的投資力度。
有數據顯示，截至去年4月，三星在越南的投資總額高達173億美元，在當地建設了8個制造工廠，主要生產智能手機、電子零件等。去年，三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。
在手機市場上，三星手機的勁敵蘋果也早已開始優化產能結構。眾所周知，富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生產線主要集中在深圳富士康。2012年前后，蘋果將生產線全部轉移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背后，是蘋果為了追求更低生產成本的一種市場策略調整。
從這一角度來說，三星關閉在華手機工廠，能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力，是正常的戰略調整。
三星仍是國產手機品牌的勁敵
就現狀而言，三星手機在中國國內的市場份額只有1%左右，似乎已經沒有殺傷力。再加上三星關閉了在華最后一家手機工廠，這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來，三星手機仍是一個不能輕視的對手。
多家調查機構的數據顯示，2018年三星手機在華市場份額為0.8%，幾乎可以忽略不計。今年第一季度，三星手機在中國市場份額為1.1%，出貨量突破100萬臺。雖說市場份額提升并不明顯，但在激烈的競爭中，三星手機銷量沒有下滑，這說明三星的市場調整策略是正確的。
一直以來，在銷量更大的中、低端市場，三星缺乏有競爭力的產品。為此，三星自2018年針對中國市場推出了A系列的產品，營銷上也開始向國產手機學習，用“性價比”搶占市場。自去年開始，三星手機不斷調整產品和售價，聚焦中國市場。現在看來，三星的一些市場策略已經發揮了作用。
此外，盡管三星手機在中國的銷量剛突破100萬臺，可在全球市場，三星手機仍然牢牢坐在冠軍的寶座上。調查機構IDC的數據顯示，今年第二季度，三星手機全球銷量7550萬臺，市場份額22.7%，同比增長5.5%。相比之下，蘋果手機全球銷量只有3380萬臺，市場份額10.1%，同比下滑18.2%。
隨著華為的崛起，目前，全球高端手機市場呈現三足鼎立的態勢。最近半年來，華為和三星在全球的市場份額一直在增長，蘋果的市場份額在下滑。由此來看，三星手機在全球市場的認可度還是很高的。
從三星手機在全球市場的表現來看，其實力不容輕視。而且，三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。
不可否認，受三星Note 7爆炸門事件的影響，三星手機在華口碑一落千丈。然而，單純從技術和產品兩個角度來看，國產手機與三星還有一定差距。如果三星手機也發起價格戰，國產手機幾乎沒有招架之力，因為三星在硬件供應鏈的優勢恰好是國產手機的短板。
因此，我們無需唱衰三星手機，反而，更需要對三星手機的“價格戰”保持更多關注。因為十幾年前，以波導為代表的國產手機品牌用價格戰打敗了諾基亞和摩托羅拉，結果卻因為核心技術缺失而倒閉。一旦價格戰失去了魔力，決定手機江湖興衰的，更在于技術。
180-0586-8797