2019年，中國(guó)服裝市場(chǎng)遇冷，男女裝飽和預(yù)期下滑，中國(guó)服裝市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率降至3.5%，服裝品牌發(fā)展同樣放緩，無(wú)數(shù)品牌遭遇擱淺，市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀。
市場(chǎng)疲軟、競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們卻在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)看到新的生機(jī)，一批勇立潮頭的“細(xì)分領(lǐng)域品牌”正強(qiáng)勢(shì)崛起。這些品牌，到底是有何秘訣能在“寒冬”期逆勢(shì)而上。
其實(shí)，比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政就曾說(shuō)過(guò)，中國(guó)發(fā)展速度全世界有目共睹，從湊合著用，到身份的彰顯，個(gè)性的表達(dá)，對(duì)高品質(zhì)、高品位的追求，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元。這意味著，中國(guó)服裝品牌想要跟上時(shí)代的腳步，必須以“高端化”來(lái)破局。比音勒芬，就是成功破局的例子。我們可以逐一分析，比音勒芬的高端化體現(xiàn)在哪些方面。
聚焦高端人群，搶占細(xì)分化市場(chǎng)：
比音勒芬定位中國(guó)高爾夫服裝市場(chǎng)，領(lǐng)跑高爾夫細(xì)分跑道，率先聚焦中國(guó)高爾夫人群這一消費(fèi)群體。建立服飾、裝備、賽事三位一體的高爾夫世界，為中國(guó)高球之崛起奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這是比音勒芬高端化的初次嘗試。
攜手國(guó)際化優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，提高設(shè)計(jì)視野：
組建來(lái)自中英韓三國(guó)的一線設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，接軌全球時(shí)尚趨勢(shì)，提高團(tuán)隊(duì)國(guó)際化審美視野，為消費(fèi)者帶來(lái)一件又一件令人耳目一新的服飾，這是比音勒芬的再次跨越。
國(guó)際一線奢侈品專用面料供應(yīng)商：
面料是服裝的靈魂，是真正實(shí)現(xiàn)一切時(shí)尚幻想的基礎(chǔ)。在近日比音勒芬發(fā)布的《匯聚世界力量做好一件衣裳》面料篇TVC中，我們可以看到，比音勒芬在攜手LV、BURBERRY等國(guó)際一線奢侈品服務(wù)多年的國(guó)際面料供應(yīng)商，鞏固品牌高端化調(diào)性。
我們都知道，ITOCHU、CANCLINI、POLARTEC，GORE-TEX四大國(guó)際面料商，是時(shí)尚界的“當(dāng)紅炸子雞”。以來(lái)自美國(guó)的“世紀(jì)之布”——GORE-TEX為例，其面料防水、透氣的特點(diǎn)聞名世界。該面料平均每平方寸90億個(gè)比水珠小2萬(wàn)倍的小孔，使雨水不能滲透，由此制作的服裝擁有強(qiáng)大的防水性能;GORE-TEX表面的小孔比水蒸氣分子大700倍，人體汗氣能輕易透過(guò)小孔揮發(fā)，不論揮桿果嶺還是日常出行，都能保持舒適干爽。
而來(lái)自日本的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)ITOCHU，日式匠心向來(lái)精工細(xì)作，除了柔軟細(xì)膩的優(yōu)點(diǎn)之外，ITOCHU還將紡織與人體力學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造出“會(huì)呼吸”的面料，具有輕盈、透氣、保暖等功能，更是把面料的舒適程度做到極致。
優(yōu)質(zhì)的面料可以成為服裝高端化的基石，這也是選擇世界最高端的面料來(lái)打造比音勒芬服裝的原因。通過(guò)源源不斷的創(chuàng)新，刺激整個(gè)生態(tài)鏈進(jìn)入良性循環(huán)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)共同發(fā)展，這是比音勒芬的宏大戰(zhàn)略計(jì)劃，也是對(duì)中國(guó)細(xì)分高端服飾的美好愿景。
有人曾斷言中國(guó)做不出高端化品牌，比音勒芬卻逆流而上，成為細(xì)分領(lǐng)域冠軍。當(dāng)下服裝市場(chǎng)不斷迭代，比音勒芬顯然已找到正確破局的突破口：聚焦高端人群，搶占細(xì)分市場(chǎng)、國(guó)際化審美設(shè)計(jì)和一線面料供應(yīng)商的品牌創(chuàng)新三駕齊驅(qū)，加大品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
挑戰(zhàn)與機(jī)遇總是并存。不管當(dāng)下中國(guó)服裝圈競(jìng)爭(zhēng)多劇烈，只要找到正確的破局方法，總能像比音勒芬這樣，殺出重圍，得到消費(fèi)者認(rèn)可!
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