距離 2020 年的農(nóng)歷新年已經(jīng)過(guò)去一個(gè)月了，這也意味著我們和疫情已經(jīng)斗爭(zhēng)一個(gè)月之久了。久攻不下的病毒讓人們感到了恐懼，但更令人恐懼的或許是疫情之下接二連三引發(fā)的社會(huì)事件，或許疫情離我們所在的區(qū)域很遠(yuǎn)，但疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)不景氣，并且最終引起的連鎖的確是發(fā)生在我們身邊的，比如品牌關(guān)閉門(mén)店、公司裁員、昔日人頭躦動(dòng)的商場(chǎng)如今門(mén)可羅雀......
和同事聊天，談起在這樣一個(gè)不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，哪個(gè)行業(yè)才能做到逆流而上，聊出來(lái)的結(jié)果很多，比如以丁香醫(yī)生為代表、關(guān)注量激增的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè);比如以盒馬為代表、每天都在缺貨的各類(lèi)生鮮平臺(tái)等等，而對(duì)于廣大的年輕人而言，這個(gè)假期宅在家中能做的，除了追劇或許就是打打游戲了。
許久未曾打開(kāi)過(guò)《王者榮耀》的我，在這個(gè)春節(jié)因?yàn)闊o(wú)聊而重新下回了游戲。有一天和朋友開(kāi)黑的時(shí)候，朋友隨口說(shuō)了一句 “為什么運(yùn)動(dòng)品牌不贊助王者榮耀呢?畢竟大家開(kāi)局第一件事都是買(mǎi)雙鞋，做個(gè)植入效果絕對(duì)爆炸。”誠(chéng)然這只是一句玩笑話(其中也牽扯到了很多利益、法律層面的問(wèn)題，畢竟游戲面對(duì)的是是全年齡段的玩家)，但的確說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，如今的游戲行業(yè)在年輕人中已經(jīng)擁有了巨大的影響力。
根據(jù)近日發(fā)布的《2020 年一月移動(dòng)游戲報(bào)告》報(bào)告顯示，2020 年一月中國(guó)手游規(guī)模達(dá) 47.7 億元，同比增長(zhǎng) 49.5% ，其中排名首位的《王者榮耀》在年三十當(dāng)天就完成了 20 億人民幣的流水，遠(yuǎn)超去年的 13 億，1 月總流水應(yīng)該在 90.84 億元左右，創(chuàng)造了歷史新高。
同屬于騰訊的《和平精英》也實(shí)現(xiàn)了各項(xiàng)數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，甚至在大年初一這個(gè)關(guān)鍵日因?yàn)榉?wù)器宕機(jī)登上微博熱搜，影響力可見(jiàn)一斑。
和騰訊一樣，在這個(gè)新年里，索尼、微軟、任天堂等游戲主機(jī)廠商同樣賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。疫情使得大家宅在家中足不出戶(hù)，不僅帶動(dòng)了游戲的銷(xiāo)量，也使得游戲主機(jī)的銷(xiāo)量水漲船高，最明顯的例子就是從 800 塊飆升到 1800 的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》，以及全日本都賣(mài)斷貨的 Switch 主機(jī);索尼也是如此，盡管 PlayStation 最新第五世代的主機(jī)將于年末發(fā)售，但 PS4 的銷(xiāo)量絲毫未受到影響，并且不跌反漲。
不止是上文提到的手機(jī)游戲，主機(jī)游戲同樣在年輕人中有著巨大的影響力，許多的運(yùn)動(dòng)品牌甚至都和主機(jī)廠商開(kāi)始了聯(lián)名合作。不搜不知道，一搜嚇一跳，原來(lái)和主機(jī)廠商聯(lián)名/合作過(guò)的球鞋，竟然有這么多!
1
在 2 月 13 日，為了迎接 NBA 全明星周末，Xbox 官方在 Twitter 上公開(kāi)了和 Jordan Brand 的聯(lián)名合作。在這個(gè)聯(lián)名套裝中，除了一雙 Air Jordan 3 “UNITE” 外，還包含了一臺(tái)特殊的全紅色 Xbox One X 主機(jī)以及兩個(gè)手柄。Xbox 官方表示，這個(gè)全世界只有一份的套裝將會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā) Twitter 的形式隨機(jī)送出。
而截至目前這條 Twitter 已經(jīng)擁有了近 14 萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)了
其實(shí)，這并非是 Jordan Brand 和 XBox 的第一次合作了，2018 年，Jordan Brand 就曾經(jīng)聯(lián)手過(guò) XBox 打造了 3 個(gè)不同配色的 Xbox x Air Jordan 3 Tinker 套裝。
在同年的洛杉磯 E3 游戲展上，Jordan Brand 則以 Xbox 機(jī)身顏色為靈感，為 XBox 展臺(tái)的工作人員們量身打造了一雙 Xbox x Air Jordan 1 Mid，賺足了展會(huì)上媒體和觀眾們的眼球。
而在去年，雙方也曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè) 「Jordan Proto React Xbox One X Custom Console」的合作套裝，依舊是只有一套，不賣(mài)只抽獎(jiǎng)的形式。
或許有人會(huì)說(shuō)：只做一套，還不賣(mài)，品牌賺不了錢(qián)、喜歡的消費(fèi)者也得不到，有什么用?但換個(gè)角度想想，14 萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)使得 Jordan Brand 和 Xbox 彼此在對(duì)方的垂直領(lǐng)域里收獲了大量的定向曝光，這種宣傳價(jià)值是無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量的。
2
比起子品牌 Jordan Brand ，母公司 Nike 顯然在聯(lián)名這塊的造詣上深多了。2006 年，Nike 就曾經(jīng)聯(lián)手 Sony 旗下的游戲主機(jī) PlayStation 打造了 150 雙超限量的聯(lián)名版 Air Force 1 ，成為無(wú)數(shù)玩家心目中的一代神鞋
依舊是在 2018 年的洛杉磯 E3 上，Nike 通過(guò) SNKES App 突擊發(fā)售了全新的 PlayStation x Nike Air Force 1 '18 QS ，成功地引爆了洛杉磯的球鞋圈、游戲圈，做到了“ 1+1>2” 的效果。
作為 NBA 中熱衷游戲的代表人物之一，保羅·喬治也曾多次和 PlayStation 進(jìn)行過(guò)聯(lián)名，比如以 PS2 的配色為靈感的 PG 2 、以 PS1 為靈感的 PG 2.5 等等。
3
Jordan Brand 聯(lián)手 XBox 、Nike 聯(lián)手 Playstation ，那么 ConVERSE 是不是要聯(lián)手任天堂了?沒(méi)錯(cuò)，還真有過(guò)這么一個(gè)聯(lián)名!2011 年，為了慶祝旗下最經(jīng)典的游戲《超級(jí)馬里奧》誕生 25 周年，任天堂找來(lái)了 ConVERSE Japan 聯(lián)手推出了一個(gè)聯(lián)名的 Chuck Taylor All Star 系列。
而在 2012、2014 年，ConVERSE Japan 又分別和任天堂推出了聯(lián)名版本的 ConVERSE One Star ，將 One Star 鞋身兩側(cè)經(jīng)典的五角星替換成了《超級(jí)馬里奧》中的幸運(yùn)星圖案，后跟處還添加了經(jīng)典的像素格馬里奧。
4
與 XBox、PS 等主機(jī)不同，任天堂的聯(lián)名并不喜歡以產(chǎn)品本身為設(shè)計(jì)靈感，反而更喜歡用旗下經(jīng)典游戲 IP 中的角色、元素，比如這套于 2016 年發(fā)售的 Nintendo x Vans 聯(lián)乘系列，《馬里奧》、《塞爾達(dá)》等游戲中的經(jīng)典角色悉數(shù)登場(chǎng)。
5
而這雙 Nike Air Max 97 似乎也再次應(yīng)證了這個(gè)事實(shí)，無(wú)論是從配色、后跟處 Air Max 的字體、還是鞋舌上 Power 和 Reset 的字樣來(lái)看，都致敬了任天堂早期的主機(jī) N64 。不過(guò)，就是這樣一雙以主機(jī)本身為靈感的鞋款，卻并不是官方的聯(lián)名合作。
6
另外一個(gè)非常熱衷于和主機(jī)廠商合作的品牌是 Puma ，有別于其他的 Nike ，PUMA 聯(lián)名的對(duì)象并不是如今的三大主機(jī)平臺(tái)，而是當(dāng)年號(hào)稱(chēng)“四大主機(jī)”之一的 Sega (還別說(shuō)，PUMA 和 Sega 給人的感覺(jué)都很像：經(jīng)典、有著輝煌的過(guò)去)。比如這雙以《Super Sonic》為設(shè)計(jì)靈感的 SEGA x PUMA RS-0 ，藍(lán)色和紅色分別對(duì)應(yīng)了索尼克&蛋頭博士。
此后雙方又推出第二彈聯(lián)名 RS-0 x SEGA Sonic ，依舊以索尼克和蛋堡博士為主角，除了鞋款本身外，鞋盒也是模仿游戲中的場(chǎng)景而設(shè)置的。
作為 PUMA 主要的產(chǎn)品線，旗下的足球鞋也曾經(jīng)和主機(jī)廠商有過(guò)聯(lián)名!比如這雙 PlayStation x PUMA FUTURE 19.1 NETFIT FG/AG 套裝，不僅包含了一雙足球鞋，還有一個(gè)同樣配色的 PS4 手柄，十分地騷氣!
除了主機(jī)廠商外，PUMA 還曾經(jīng)多次聯(lián)手一些知名的游戲 IP 進(jìn)行合作，比如為大家都玩過(guò)的《俄羅斯方塊》出了兩雙聯(lián)名鞋款;PUMA 的賽車(chē)鞋也非常有名，而他們也和諸如《極品飛車(chē)》之類(lèi)的賽車(chē)游戲有過(guò)合作。
最有趣的是，PUMA 甚至還為了各位游戲玩家們準(zhǔn)備了一雙在家玩游戲?qū)Ｓ玫摹皯?zhàn)靴”，根據(jù) PUMA 的介紹，這款便鞋考慮了主機(jī)玩家們的需求設(shè)計(jì)，官方甚至還表示這款便鞋有“搜尋、攻擊、漫游以及防御”等多種模式，在不同模式下為玩家們提供不同的支持。
穿上這雙鞋，媽媽再也不用擔(dān)心我游戲玩不好了!
7
不僅是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌，有些奢侈品牌也注意到了主機(jī)市場(chǎng)!在 Gucci 的 18SS 系列的球鞋中，就經(jīng)常出現(xiàn)以 SEGA 經(jīng)典字體呈現(xiàn)的 Gucci Logo 。Gucci 甚至還直接推出了一雙名為 SEGA 的運(yùn)動(dòng)鞋......
END
看到這里，你是否會(huì)感慨：原來(lái)運(yùn)動(dòng)品牌早就注意到電子游戲這個(gè)市場(chǎng)了啊!嘛，畢竟對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌和主機(jī)品牌而言，目標(biāo)人群年齡的一致性使得雙方的合作完美契合，游戲玩家們或許會(huì)因?yàn)槁?lián)名合作而開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)某個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的某雙鞋、Sneakerhead 或許也能因?yàn)榘严矏?ài)的主機(jī)、游戲穿到腳上而感到開(kāi)心;同時(shí)，和主機(jī)廠商之間的合作也承擔(dān)了先驅(qū)者的角色，為如今運(yùn)動(dòng)品牌們紛紛進(jìn)軍電競(jìng)?cè)Υ蛳铝肆己玫幕?/p>
最后，還是祝大家能夠在《地球Online》這款游戲中平安通關(guān)“疫情”這場(chǎng)戰(zhàn)役吧!既然不能出門(mén)去逛街、排鞋，不如老老實(shí)實(shí)地在家玩玩游戲吧~
180-0586-8797