行業均價十年最低，百戶擁有量6年來首次下降，量額齊跌、價格下降對市場規模的拉動進一步減小......由此，業內人士形容2019年是彩電行業的至暗時刻，但如今看來稱2019年至暗時刻或許言之尚早。據市場研究機構Omdia預計，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺，降幅達10%-11%左右，“風月同天”于彩電市場或許同樣適用。
而對于數年前便開始向海外覓求增長的TCL來說，2019其全球電視機銷售規模持續擴大，全年銷售量達3200萬臺，同比增長11.9%，在順利完成全年目標的同時電視機出貨量市占率達13.0%，穩居全球前二。在國內市場方面，TCL電視2019年銷量為718萬臺、同比增長2%，似乎在逆勢之下給出了一份不一樣的答卷。
盡管如此，2019年下半年以來眾多新面孔的不斷涌入給彩電市場帶來了不少新的變量，而因疫情蔓延確定延期的歐洲杯、奧運會兩大體育賽事，也將不可避免地對彩電市場需求造成影響。從各大研究機構紛紛下調原有預期的舉措來看，2020年彩電廠商面臨的壓力較2019年有過之而無不及。如今中國彩電市場規模增長停滯已成常態、全球彩電市場銷量預計更將面臨一成下滑，國內外市場雙雙承壓的境遇下，TCL在未來又是否有足夠的底氣和手段再繼續向上呢?
低迷不冷清，新面孔帶來“喜”與“憂”
對于彩電行業而言，似乎從不乏新的面孔和故事，即便是在過去十年里最壞的一年。
在這一年，面對5G契機，以電視大屏為抓手加快AIoT布局成為科技行業新趨勢，而與之相對應的現象則是以手機廠商為代表的新入局者扎堆涌入。據不完全統計，2019年第三季度以來進入彩電市場的手機廠商就有華為、榮耀、紅米、一加、諾基亞、摩托羅拉等，OPPO也于3月初宣布將進入智能電視行業，手機廠商大有在電視圈上演“大會師”之勢。加上基于互聯網反向定制入局的拼多多JVC，彩電行業可謂“冰火兩重天”，市場零售低迷但卻比以往任何時候都更加熱鬧。
對于新入局者，TCL電子副總裁張少勇有著更為深刻的思考。他表示一方面新面孔的加入增加了整個行業的活力，也從側面說明了彩電行業并不是一個傳統行業，大家都越來越看重家庭里最大這塊屏的價值。另一方面，對于任何行業來說新進入者要在該行業打開局面最好的手段都是價格戰，“這必將導致國內電視市場的環境進一步惡化，行業利潤率將進一步下滑”。
從實際情況來看，新面孔的確在一定程度上為彩電行業注入了新的活力。2019年，眾多新面孔轉變傳統電視的影音娛樂中心為家庭的多設備交互中心，這無疑推動了電視交互性及AI技術在彩電產品應用上的進一步成熟和價值的進一步放大。對此，中國電子視像行業協會副秘書長董敏也向記者指出，“實際上彩電企業在AI的適配上是很積極的，彩電在兩年前就已經開始使用AI做語音控制和語言交互，目前來看是所有AI應用的細分領域里最耀眼的一個”。
而在張少勇看來，大屏電視的全場景應用將成為未來電視的標配，“有了‘全場景’賦能，智能電視的‘智能’二字才得以被更加具體、形象地詮釋出來”。他告訴記者，今年春節期間智能電視的開機率、開機時長大幅增加，用戶長時間使用電視的過程中包括健身、游戲和育兒等大屏價值被不斷挖掘出來，客廳大屏正迎來價值重塑的新契機。除此之外，他篤定疫情期間用戶這類需求的提升是可持續的。行業研究機構的預測似乎也應證了這一點，據奧維云網預測，2020年AI電視銷量有望實現60%以上的大幅增長，而大屏智能電視將扛起領漲的大旗。
顯然，電視的全場景應用是2019年彩電行業的重要收獲之一，這也為焦灼的彩電廠商帶來了新的想象空間。但剝去美好的一面，彩電市場價格戰正愈演愈烈，更糟糕的是價格下降對于市場規模的拉動作用在不斷減小、以價換量難以維系，而新入局者往往更傾向于用價格戰打開局面，這是張少勇所擔憂的。縱觀彩電行業近幾年的價格戰，最主要原因無疑是存量市場下需求不振。但從具體表現上來看，嚴重的產品同質化促使市場陷入低價競爭局面，而不少廠商跨界入局后主打生態補貼硬件等措施，則加速了彩電行業價格下行。
“歸根到底，價格戰是否有效還是取決于當前的彩電市場環境”，張少勇如是說。他認為2019年彩電市場量價齊跌的表現已經證實，在彩電市場想要獲取增長，降價銷售不應該是唯一手段，盲目的價格戰勢必會影響行業的持續健康發展。但現實情況是，目前彩電行業價格戰已向大尺寸和中高端蔓延，而隨著更多玩家的入局品牌競爭恐還將加劇。“應該通過技術升級的方式，把行業的焦點拉回到技術和品質上”，對于這一行業現狀他呼吁道。
TCL：ALL IN大屏，有屏才是王道
對于TCL而言，大屏與QLED無疑是其近年來在彩電產品上最重要的兩大標簽，而TCL電視在新型顯示技術上堅定地站隊QLED，也與其對大屏的執著不無關系。
從彩電市場來看，大屏趨勢在2019年正愈發凸顯。據奧維云網數據顯示，2019年65吋已成為中國彩電零售市場的第二大尺寸、市場占比達到15.1%，而65吋以上電視占比較2018年也提升了6.3個百分點。2020年，隨著10.5代面板產能進一步擴張，65吋市場份額預計將繼續提升至19.6%。除此之外，75+大屏開始大量進入消費級市場也是電視大屏化的一大例證。而在2020年CES展上，超大尺寸更是成為顯示產業的一大趨勢，各大彩電廠商紛紛展出75吋以上電視產品。
“總的來說，彩電正往大尺寸化發展，更大的75、85乃至100吋電視，是目前眾多彩電企業爭相布局的尺寸”。在張少勇看來，TCL目標成為全球智慧大屏電視的引領者和普及者，這不僅基于彩電行業的大屏趨勢，更是基于TCL自身的優勢所在。他告訴記者，TCL是國內唯一建立“液晶面板-背光模組-整機”垂直產業鏈一體化的企業，在大尺寸液晶面板上有著眾多電視廠商所不具備的天然優勢，擁有投資2400億的華星光電讓TCL在“有屏才是王道”的電視行業更有行業話語權、定價權及成本優勢。與此同時，他還向記者強調，在產業層面，隨著TCL華星11代產線的量產，TCL電視與華星光電協同將在超大屏的品質和成本把控方面形成強力的競爭壁壘。
值得一提的是，目前TCL的面板產能仍在加速釋放，這也給了TCL更大的底氣。據CINNO Research數據顯示，今年2月份TCL華星以18.8%的出貨量份額首次成為全球第一大的液晶電視面板供應商，出貨面積方面同樣以19.6%的份額排名第一。“今年年初受疫情影響，電視面板價格略有上漲，TCL整合一體化產業鏈的優勢將會更明顯。在全面掌握產、研、銷核心供應鏈的基礎上，我們希望領跑超大屏時代，為用戶提供更豐富的選擇和直接可以購買到的產品，真正帶動大屏時代的產品普及”，張少勇如是告訴記者。
而在市場端，TCL也在加速發力大尺寸電視，產品的結構性調整在2019年進一步顯現。據了解，TCL在2019年5月正式提出了75吋及以上超大屏矩陣概念，并一次性推出了11款75吋及以上超大屏產品，覆蓋不同消費層次和類別。此舉的影響很快在財報上得到了顯現，據TCL電子年中財報數據顯示，TCL 65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅提升114.6%。這樣肉眼可見的提升似乎也使得TCL在大屏方向上更加堅定，在此基礎上，TCL于11月將電視超大屏矩陣再度拉升至100吋，推出的14款大屏電視產品包含4K、8K、雙屏等核心技術，覆蓋各個主流價格段。
此外，TCL在相關產品的推出上十分注重“消費級”，這亦符合其大屏電視普及者的目標。具體來看，去年11月，TCL推出85吋TCL X6C私人影院，首次將85吋超大屏電視帶到了2萬元以內;而在今年的CES上，其推出的TCL X9 8K QLED電視起售價同樣定在了19999元，定位中國首款消費級8K電視。在張少勇看來，很大程度上正是由于QLED電視解決了大屏與成本的矛盾，同時QLED技術在電視這類耐用家電上具備OLED屏幕所不具備的明顯優勢，因此TCL電視在新型顯示技術方面選擇主推QLED。從市場表現來看，2019年QLED電視的規模增長也要優于后者。奧維云網數據顯示，中國彩電市場2019年QLED電視同比增長41.0%，OLED電視同比增長則為15.2%。
而就TCL自身而言，2019年其在QLED電視上的銷量上同比增長更是達到了66%。在技術與成本二者的綜合平衡之下，QLED無疑是更符合TCL引領大屏時代目標的顯示技術。“未來，在AI x IoT戰略下，我們依然會在電視產品主推大屏和QLED。同時，TCL將進一步鞏固大屏音畫專家的地位，在更大尺寸和更優價格上進行發力，引導8K消費市場的到來”。張少勇向記者表示。
這一點在TCL2020春季新品線上發布會上也得以體現。作為領銜此次發布會的品類，TCL電視攜C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場景AI電視三大系列13款超大屏新品亮相，進一步為其回歸電視音畫技術的大屏戰略添磚加瓦。其中，C8至臻QLED TV更是搭載了其最新的量子點Pro2020技術，結合TCL自研的Q畫質引擎技術，在亮度、色彩、清晰度等方面均作了深度優化。
除此之外，在新型顯示技術和80+大屏開始大量進入消費級市場的背景下，TCL也將把握競爭優勢時間周期、提速創新。2019年第三季度TCL華星正式發布了全球首款75吋8K“MLED-星曜屏”，在Mini LED技術路線上亮出了8K殺手锏。今年Mini LED還將會是TCL重點發展的技術，據悉，目前其基于Mini LED的產品已經開始落地量產，預計將于6月投放市場。
而在AIoT方面，TCL電視給出的發展思路則是“硬件+軟件+連接+融合”，這也是今年TCL春季發布會上再次推出以“AI x IoT”戰略為核心的“4T”場景化產品矩陣的重要組成。更值得一提的是，TCL春季發布會上還重磅成立了“鴻鵠實驗室”，旨在聯合各智能終端一起提供以顯示為核心競爭力的全屋科技產品和解決方案，這無疑將推動TCL電視在AIoT的布局上更進一步。“未來智能顯示技術將進入強人工智能階段，彩電聯控‘萬物’成為可能”，張少勇強調，“借由自身在智能家居行業的全品類的優勢，TCL將在AI與IoT方面進行融合并賦能于8K，利用5G網絡的高速與低延遲將電視作為智能家居物聯網的入口”。
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