疫情中的留守企業(yè)，家國情懷以愛之名
2020年的春天給我們留下不可磨滅的記憶，疫情肆掠，經(jīng)濟(jì)停擺，服裝行業(yè)首當(dāng)其沖滯銷承壓，但病毒帶給企業(yè)的并非一蹶不振，多家企業(yè)“跨界”干起了防疫用品生產(chǎn)。其中值得一提的便是服裝龍頭企業(yè)紅豆集團(tuán)，積極響應(yīng)國家號(hào)召，“以愛的名義傳遞家國之情，用行動(dòng)與國家共度難關(guān)”。在2月1號(hào)疫情最嚴(yán)重的時(shí)期充當(dāng)“留守企業(yè)”臨時(shí)轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服，隔離衣后，又助力口罩產(chǎn)出，為一線醫(yī)護(hù)人員提供醫(yī)療保障。這是紅豆無懼病毒的“留守企業(yè)”為馳援國家抗擊疫情自發(fā)的公益活動(dòng)，不僅獲得外界一致好評(píng)，更加激起人民愛國情懷的強(qiáng)烈共鳴。
疫情倒逼企業(yè)停工停產(chǎn)，紅豆卻堅(jiān)守服裝領(lǐng)地絲毫不落下。公司在4月3號(hào)推出了第四代3D高彈褲贏得一致好評(píng)，4月29號(hào)又推出高端品質(zhì)，自然環(huán)保的Mr.Real真我旗艦系列小白T和高品質(zhì)舒彈型襯衫。對(duì)于此次產(chǎn)品發(fā)布紅豆男裝表示，產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了品質(zhì)追求，還致力于打造更優(yōu)惠的價(jià)格。疫情期間待業(yè)教會(huì)我們理性消費(fèi)，而高品質(zhì)是高性價(jià)比而非高價(jià)。紅豆男裝近年一直在調(diào)整價(jià)格體系，走標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)道路，以頂級(jí)的匠心工藝產(chǎn)出高性價(jià)比服裝，專注使他們專業(yè)。疫情擋道，紅豆集團(tuán)逆勢(shì)反擊迅速步入正軌，機(jī)會(huì)總是偏好有實(shí)力有準(zhǔn)備的企業(yè)。
匠心品質(zhì)，從中國制造到中國創(chuàng)造
熟悉紅豆的會(huì)知道，紅豆集團(tuán)不僅僅是在疫情中充當(dāng)先鋒，作為國內(nèi)服裝典型代表也屢屢發(fā)聲。我國國民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推進(jìn)居民自我消費(fèi)意識(shí)覺醒和審美消費(fèi)崛起。然而充斥在我們耳邊常常是國人瘋狂海外購，甚至每個(gè)人朋友圈都活躍著海外代購者。在國人瘋狂海外購的背后，固然存在著消費(fèi)者對(duì)海外品牌的推崇信賴以及國外產(chǎn)品在國內(nèi)的價(jià)格居高不下的不滿，這背后體現(xiàn)的其實(shí)更是他們對(duì)中國制造品質(zhì)不信任。
于此同時(shí)，潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)也引得各類海外服裝品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)掘金。一些海外中低端產(chǎn)品經(jīng)過包裝進(jìn)入中國市場(chǎng)，成功轉(zhuǎn)型為高端品牌，對(duì)中國服裝市場(chǎng)細(xì)化及品牌化，中國人一度成為“人傻錢多”的代名詞。
在這樣的國情背景下，我國服裝企業(yè)被賦予了更多的內(nèi)涵。中國無疑是服裝生產(chǎn)大國，帶有中國制造標(biāo)簽的服裝被廣泛銷往世界各地，但實(shí)質(zhì)為貼牌生產(chǎn)，并沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，甚至質(zhì)量也有待考究。中國急需這樣一個(gè)企業(yè)宣告中國制造已經(jīng)走出卓越品質(zhì)，中國制造已經(jīng)邁向中國創(chuàng)造，紅豆男裝恰到好處的應(yīng)運(yùn)而出，打破了國人根深蒂固國貨不入流的偏見，迅速成為國貨之光。
紅豆集團(tuán)始于上世紀(jì)50年代，從最初名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)工廠成長為現(xiàn)在的跨國集團(tuán)，目前已經(jīng)是集制造、科研、全球貿(mào)易與一體國內(nèi)典型的大型民營制造企業(yè)。紅豆的成功取決于在眾多企業(yè)滿足于服裝加工生產(chǎn)之際，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，與市場(chǎng)接軌走向研發(fā)、創(chuàng)造之路。旗下紅豆男裝作為紅豆集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目之一，細(xì)節(jié)上匠心獨(dú)運(yùn)，品質(zhì)上有口皆碑 ，這些微妙到不為人知的工藝，加上品牌設(shè)計(jì)中“輕時(shí)尚”理念貼合當(dāng)下簡約而不簡單的生活追求，使紅豆走向長青。
品質(zhì)是品牌安身立命之根基，而創(chuàng)造是貫穿始終的靈魂，我們就拿已發(fā)布的小白T說道說道。為解決消費(fèi)者著裝痛點(diǎn)，采樣包括尼爾森數(shù)據(jù)庫400萬樣本以及紅豆男裝1200萬會(huì)員數(shù)據(jù)，對(duì)于常規(guī)T泛黃、洗滌變形、面料手感差等系列問題一律做了修正，每件衣服都經(jīng)歷層層打磨、步步優(yōu)化，只為“更舒適，更有型”。這就是紅豆品質(zhì)?非也非也，遠(yuǎn)非如此，品質(zhì)保障之余，紅豆更關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性。病毒可怕在于肉眼不可見、肌膚無法感知，可謂“殺人于無形”，這是疫情帶給我們最直接的感觸。受此靈感，紅豆小白T在選材時(shí)結(jié)合了德國魯?shù)婪?A級(jí)銀離子抗菌材質(zhì)，據(jù)說此款小白T能有效抑制細(xì)菌滋生呵護(hù)肌膚健康，像大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎桿菌和白色念珠菌這些生活中易接觸到的病菌都能有效抑制。紅豆創(chuàng)造能令小小T恤如此神奇?我也不禁好奇。4月29號(hào)此款小白T發(fā)布會(huì)讓我們見識(shí)了紅豆的實(shí)力。
淘口令：?g0kU1Nffhxl?
時(shí)尚不只一種，紅豆選擇了輕時(shí)尚。大膽摒棄傳統(tǒng)時(shí)尚夸張的色彩與繁雜的裝飾，在休閑輕松基礎(chǔ)上加入一定時(shí)尚元素，紅豆這些年一直在創(chuàng)新的道路上吐故納新砥礪前行。對(duì)于這一理念紅豆股份總經(jīng)理周宏江表示：“在快節(jié)奏生活壓力下，我們希望服裝能給大家?guī)磔p松”。超越時(shí)尚層面進(jìn)入生活層面，我想這種責(zé)任感和追求正是中國工匠精神，更多時(shí)候我們對(duì)他的詮釋不是潮流而是經(jīng)典，快節(jié)奏下的“輕時(shí)尚”必是大勢(shì)所趨。
低碳環(huán)保，可持續(xù)時(shí)尚顯企業(yè)風(fēng)骨?
對(duì)服裝來說，品質(zhì)是最重要的衡量條件，而健康可持續(xù)則是靈魂。高品質(zhì)生活追求對(duì)服裝的要求是環(huán)保且健康的穿著體驗(yàn)，在習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略號(hào)召下，服裝行業(yè)的綠色發(fā)展已是大勢(shì)所趨。這是紅豆男裝擇優(yōu)、環(huán)保選材的原因所在。
近年低碳環(huán)保、自然無害面料受到青睞。但很多服裝為了滿足受眾的視覺享受，仍然忽略面料的環(huán)保問題，而紅豆男裝一直在做健康產(chǎn)業(yè)的先行者，致力于為消費(fèi)者提供健康舒適的穿著方式。面料更深層面意義在于其中滲透的環(huán)保理念，紅豆在選材上堅(jiān)持質(zhì)材環(huán)保，融入科技型、功能型面料，所有的質(zhì)材都要經(jīng)過特定整理程序。服裝的制造不僅僅用來詮釋服裝外在美，更表現(xiàn)時(shí)尚的可持續(xù)上。
2020“地球一小時(shí)”活動(dòng)剛剛結(jié)束，從07年悉尼標(biāo)志性熄燈至今十?dāng)?shù)年，環(huán)保成為全球人的共同關(guān)注。“為地球發(fā)聲”讓我們從更深的角度考慮能源消耗、環(huán)境污染等問題，但熄燈一小時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們更要在每時(shí)每刻身體力行去改善。
作為國內(nèi)較早樹立環(huán)保意識(shí)的企業(yè)，紅豆已經(jīng)完成環(huán)保升級(jí)，整合品牌資源，利用新技術(shù)和新理念，全力推進(jìn)綠色智慧服裝研發(fā)，把綠色發(fā)展當(dāng)成企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。除了服裝可持續(xù)公司早在97年開始研究種植紅豆杉，如今形成龐大的紅豆杉培育生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。紅豆集團(tuán)在環(huán)保方面做過諸多努力，與其倡導(dǎo)的“可持續(xù)時(shí)尚”不謀而合。
63年歷練，歸來仍是少年
如今的紅豆集團(tuán)，是一家走出63年歷史沉浮的“老企業(yè)”，從瀕臨倒閉到走出自我，更多時(shí)候我們把它看成是中華民族的一個(gè)縮影，一路相伴同行走向壯大。目前紅豆產(chǎn)品多次被國家經(jīng)貿(mào)委、消費(fèi)者協(xié)會(huì)等評(píng)為“金橋獎(jiǎng)”，紅豆西裝等產(chǎn)品被中國名牌推委會(huì)推薦為“中國名牌產(chǎn)品”，紅豆用實(shí)力讓品牌在中國人心中扎下了深根。紅豆男裝苦練“內(nèi)功”的同時(shí)也在為提升品牌認(rèn)知度努力著，寄情相思紅豆，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。從2001年至今，20年如一日?qǐng)?jiān)持與中國傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，打造中國情人節(jié)。在紅豆等國內(nèi)優(yōu)秀服裝行業(yè)的引領(lǐng)下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)熱點(diǎn)已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向追求國家文化和中國制造的自信上來。
接下來的目標(biāo)是走向國際。從中國到意大利、亮相米蘭發(fā)布會(huì)，紅豆男裝始終堅(jiān)持產(chǎn)品與中國文化傳承相結(jié)合，吸收國際上先進(jìn)的理念又注重品牌差異性與專業(yè)性，塑造的國際化品牌形象以及引領(lǐng)民族品牌走向國際化有著突出貢獻(xiàn)。紅豆這個(gè)誕生于中華民族的服裝品牌，目前產(chǎn)品銷往日本、美國、俄羅斯等多個(gè)國家地區(qū)，同時(shí)擁有多家海外分公司。他直面挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，“老企業(yè)”展現(xiàn)意氣風(fēng)發(fā)“年輕新面貌”，熱情洋溢無怠無荒，他已經(jīng)掌握“永葆青春”的秘訣，我想紅豆的未來依然無限可期。
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