奧緯咨詢公司(Oliver Wyman)4月進行的一項調查顯示，全球最大的服裝市場2020年預計將萎縮15%，這相當于抹去了600億美元的市值，4月和5月幾乎沒有報復性支出。
超過75%的中國消費者減少或推遲了服裝和鞋類的購買。受訪者第一季度的總支出下降了45%，但預計中國的消費者支出將在下半年恢復到2019年的水平。
“這將是動蕩的一年，中國服裝和鞋類市場將發生結構性和長期變化，”負責調查的奧緯咨詢公司合伙人伊姆沃特斯(Imke Wouters)說。“盡管行業不景氣，但我們看到電子商務的進一步發展，在高收入客戶群之類的細分市場加速滲透。預計疫情之后的市場將在不同的收入水平和城市級別之間更加分化。”
在武漢，零售支出的下降幅度更大，第一季度下降了60%。該公司預計，該市的復蘇將較慢，預計2020年剩余時間的支出將同比下降30%，而全國平均水平為正增長3%。
盡管在中國有一些品牌和零售商獲得大幅反彈的例子，例如愛馬仕和SND概念店的創紀錄銷售，但整體格局已受到新冠疫情的重大影響。
“這取決于對比標尺。”沃特斯說，“我們不是進行逐月對比，而是問消費者：'我們希望您與2019年疫情之前的情況進行比較，您現在是否在增加開支?’在任何市場上都有贏家和輸家，這實際上取決于您所關注的細分市場，并且市場的很大一部分是由收入較低的消費者驅動的，而這些消費者的支出并不多。”
調查發現，高收入和低收入群體之間存在明顯的分歧，后者的購買量較少，而必需品的交易也有所減少。超過60%的低收入群體表示，他們只會購買必需品。另一方面，來自高收入群體的受訪者表示，他們將進行交易并追求價值和質量，其中54%的受訪者表示，他們仍將尋求購買具有更高質量和功能的產品。
但是提供物有所值的重要性對于這兩個群體都是至關重要的。超過70%的低收入受訪者和56%的高收入受訪者表示，他們更喜歡物有所值的商品。
該公司還預測，到2020年，在線渠道將占整個市場的一半，比2019年的34%激增，盡管大多數消費者還表示他們更喜歡跨多個渠道購物，包括線下。
預計新冠疫情會挖空零售業的中間部分，并加速現有趨勢。調查顯示，運動服裝在線下業務中的應變能力強于一般服裝市場，其中耐克，阿迪達斯和安踏處于領先地位。但是，百貨商店的銷售預計不會強勁增長，并且對中國高街時尚市場的影響是巨大的，即使在病毒襲擊之前，Lachapelle，Forever 21和New Look等快時尚品牌已經在努力掙扎。
沃特斯說：“您要么希望物有所值，正在尋找必需品，而以上品牌卻不能提供這些東西。或者您是想要花費更多的高收入群體，我們很明顯看到了這部分人群消費的復蘇。他們也希望物有所值，但對品質的要求很高。”她建議零售商在這種消費低迷期間，在合理化和實施成本削減措施的同時，研究和完善其銷售策略。“零售商需要專注于服務方面-無論是貼身服務還是提供服裝建議，這都受到了真正的贊賞，因為與在線購買相比，消費者仍然認為這是線下商店的獨特之處。”
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