都說佛靠金裝，人靠衣裝。服裝行業(yè)一直以來都是經(jīng)濟市場比較吃香的。因為人們的生活日常根本離不開衣食住行四個字。隨著經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展以及電子商務的崛起，傳統(tǒng)的服裝行業(yè)已經(jīng)受到了一定的沖擊。
前段時間服裝巨頭拉夏貝爾的倒下讓不少人都感到惋惜，但事實如此，如果一個企業(yè)不更跟進時代的腳步以及消費者需求的變化而變化，那就注定會走向衰敗的道路。
說起如今年輕人喜歡的實體店品牌，最常見的應該就是以純、優(yōu)衣庫、H&M等等了。但是還有一個曾經(jīng)千億市值的服裝品牌，不僅紅遍我國服裝市場，在國際上也是享有崇高的地位的。它就是全世界最早的平價格快時尚服裝品牌——ESPRIT。
全球第一家
ESPRUT這個品牌起源于美國，它的創(chuàng)始人雖然是一對美國夫婦，但是真正讓這個品牌發(fā)光發(fā)亮的，卻是一個叫邢李原的人。時間追溯到上世紀七十年代初期，當時年僅21歲的邢李原在家造衣廠當服裝學徒。機緣巧合之下，他認識了創(chuàng)始ESPRIT的那對年輕的美國夫妻Douglas和Susie Tompkins。
在這對年輕夫妻的身上邢李原學到了很多創(chuàng)業(yè)的精神，不久后他便開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。1974年的時候邢李原借了2600港元與這對夫妻合資成立了公司，主要經(jīng)營ESPRIT在亞洲的拓展業(yè)務。在當時電子商務還沒有出現(xiàn)的時代，一個品牌想要被更多人認識，就一定要發(fā)展實體店線下經(jīng)營。
于是，1981年的時候，邢李原在香港的銅鑼灣創(chuàng)辦了全球第一家ESPRIT的實體零售店。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，ESPRIT已經(jīng)在香港小有名氣。于是邢李原開始向大陸服裝市場以及國際市場拓展，先后在新加坡、臺灣和上海等地成立實體店。
經(jīng)過近15年的發(fā)展歷程，ESPRIT在當時不論是國內(nèi)市場還是國際市場都已經(jīng)有了聲望。1996年的時候，深知品牌重要性的邢李原趁著ESPRIT創(chuàng)辦人感情分離的間隙買下了美國ESPRIT63%的股份，成為了名副其實的大股東。1997年邢李原又借助金融危機的勢頭快速發(fā)展分店，其分店數(shù)量發(fā)展到后來的570家。
1998年ESPRIT在英國倫敦上市之后，更是迅速走進國際視野之中。2002年邢李原再次已54億元新臺幣收購了剩下的37%美國ESPRIT的股權，自此邢李原擁有了全部的ESPRIT商標權以及其母公司香港思捷環(huán)球控股有限公司的全部股權。
2002年的時候，邢李原將執(zhí)行長的位置讓給了當時他招攬到的人才克羅訥。2003年的時候，ESPRIT的營收已經(jīng)達到將近124億港幣，其凈利潤也達到了近12億港幣。一直到發(fā)展到2007年的時候，ESPRIT的市值已經(jīng)達到了1700億左右，可謂是真正的服裝帝國。但是邢李原卻在其事業(yè)最巔峰的時候選擇了離開。
不同的境遇
此時的邢李原通過減持公司股權套現(xiàn)了將近200億元，并且辭去了在ESPRIT的全部職位。2008年的時候，ESPRIT的股東成為了基金公司，而邢李原也和其沒有了任何關系。選擇不再經(jīng)商的邢李原開始了自己“真正的生活”，和香港著名設計師以及電影明星張?zhí)鞇垭x婚后，邢李原還娶到了另一位國際知名演員林青霞為妻，恩愛至今。
說到邢李原的突然離開，商業(yè)界的說法各不相同，但是具體的原因除了他本人知曉以外，旁人也無從得知。但是有一點值得注意的是，邢李原的離開對ESPRIT來說，是一個不小的打擊。從2008年開始，ESPRIT的業(yè)績就一直處于下滑階段，到了2013年的時候，曾經(jīng)市值千億的服裝帝國，如今市值還不到1%，只剩下13億左右的市值。
2020年一場全球性的大事件更是對其造成了致命的打擊。今年五月份，ESPRIT更是宣布關閉除了中國市場以外的所有亞洲店鋪，而5月14日的時候，ESPRIT的母公司思捷環(huán)球控股有限公司的股價更是下滑到1.6%，股價僅僅只有0.63港元，甚至還被網(wǎng)友調(diào)侃為仙股。
截止到2020年7月17日，ESPRIT的市值也僅僅只剩20.76億港元。從曾經(jīng)1700億市值的服裝帝國跌落如今，ESPRIT用了12年左右的時間。如今的ESPRIT在中國內(nèi)地的經(jīng)營權已經(jīng)轉移給了GXG背后的慕尚控股，對于后續(xù)的經(jīng)營可以說ESPRIT完全不用操心，畢竟曾經(jīng)的輝煌時刻，它們的主要市場是歐洲。
但是隨著經(jīng)濟格局和消費者需求的變化，未來的ESPRIT走向如何還很難說，畢竟隨著電子商務的崛起和時代的變化發(fā)展，服裝行業(yè)的“凜冬”已經(jīng)來臨。早在ESPRIT之前，便有知名國際服裝品牌ZARA、Forever21等巨頭敗走中國，甚至破產(chǎn)清算。在ESPRIT如此境遇的另一面，一手將其發(fā)揚壯大的邢李原卻有著不一樣的境遇，一家人幸福美滿不愁吃穿，可謂是真正的人生贏家。真是驗證了一句老話，命運是真的可以掌握在自己手中的。
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