品牌形象

品牌戰略是一種高層次的營銷戰略

它不是簡單做做形象，而是以品牌為統領，對企業營銷體系的全面規劃

它不是與生俱來，而是市場競爭發展到高級階段，對市場營銷提出的新的要求

二、品牌戰略的作用

打造品牌的意義在于為企業創造利潤，為消費者創造價值。這要求品牌必須同時具備市場規模（做大）與價值感（做出檔次）。成功的品牌戰略，是品牌做大、做強的藍圖。

三、品牌戰略的內容

品牌戰略是在品牌愿景指導之下，圍繞品牌定位的一系列營銷要素規劃

營銷是過程，品牌是結果

什么是品牌？

先進的觀點：品牌是一個價值綜合體。

針對競爭來說，品牌是商業競爭發展到高層次的必然結果，意味著比競爭對手更加誠信的經營方式；更加優良、更加人性化設計的產品質量與服務。

對于企業意味著，是和標志聯系在一起的一套資產（或負債），它們可以給產品或服務的價值提供增加也可能導致減少。

對于消費者，品牌的作用在于幫助消費選購與決策

品牌并不神秘，它是一系列營銷活動所最終形成的結果，真正的品牌存在于消費者心智中，而且是不斷變化的，影響這些變動的因素就是企業的營銷活動。因此，我們雖然經常在談論品牌，但更多的應該反思自身的營銷。

品牌定位處于營銷組合的中心位置，決定了品牌的“質”，圍繞品牌定位的諸多營銷要素決定了品牌的“量”，因此我們可以說營銷組合的質量決定了品牌的強弱。