品牌策劃

　　一、專(zhuān)業(yè)的深度市場(chǎng)走訪調(diào)研及資料收集

　　專(zhuān)業(yè)的深度市場(chǎng)調(diào)研是品牌策劃的特色之一。詳細(xì)的資料收集，是對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究和提出方向性建議，對(duì)制定營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)術(shù)的基礎(chǔ)。要了解和收集的資料至少應(yīng)該包括企業(yè)資料、行業(yè)資料、市場(chǎng)資料等幾大方面信息。

　　二、資料的系統(tǒng)研究

　　對(duì)資料進(jìn)行系統(tǒng)研究的過(guò)程，是一個(gè)對(duì)資料進(jìn)行篩選、總結(jié)以及分析的過(guò)程。這包括對(duì)資料的去掉虛假的留下真實(shí)有效的，并對(duì)經(jīng)過(guò)篩選的資料運(yùn)用系統(tǒng)整體的方法進(jìn)行總結(jié)進(jìn)行針對(duì)性分析，完成對(duì)用戶(hù)的診斷。

　　三、提出方向性建議

　　根據(jù)資料的系統(tǒng)分析以及診斷結(jié)果，結(jié)合企業(yè)愿景，把專(zhuān)業(yè)知識(shí)和客戶(hù)的實(shí)踐知識(shí)以及組織知識(shí)結(jié)合起來(lái)，為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)提出方向性建議。

　　四、制定策略和戰(zhàn)術(shù)

　　戰(zhàn)略保證了企業(yè)發(fā)展的整體方向及節(jié)奏，戰(zhàn)術(shù)的重要意義在于將企業(yè)戰(zhàn)略分解在企業(yè)操作的具體步驟和細(xì)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的“落地”。品牌策劃公司把市場(chǎng)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，分解成階段性規(guī)劃，同時(shí)將階段性規(guī)劃落實(shí)到具體的戰(zhàn)術(shù)組合當(dāng)中，做到“實(shí)際、實(shí)效、實(shí)際操作”。

　　針對(duì)品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)制定，也是根據(jù)品牌發(fā)展的不同階段而具體制定的，比如在品牌成長(zhǎng)階段，知名度的建立是關(guān)鍵的，該階段的戰(zhàn)術(shù)策略都應(yīng)圍繞品牌知名度的提升而展開(kāi)。而在品牌成熟階段，品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的建立則是關(guān)鍵指標(biāo)。總而言之，品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的制定，總體目標(biāo)是一致的，即累積品牌資產(chǎn)，建立強(qiáng)勢(shì)大品牌，在不同發(fā)展階段的分目標(biāo)可以有階段性不同。

　　五、反饋、研討、論證與修正

　　在進(jìn)行咨詢(xún)服務(wù)過(guò)程中，把此步驟一直放在市場(chǎng)策略和戰(zhàn)術(shù)的制定過(guò)程中，包含了營(yíng)銷(xiāo)各部分的具體方案。每一個(gè)方案的制定都將與客戶(hù)進(jìn)行及時(shí)的溝通。同樣，在方案的執(zhí)行階段，也要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化等因素，對(duì)方案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整和補(bǔ)充。

　　六、行動(dòng)并提供培訓(xùn)指導(dǎo)與幫控

　　貼身服務(wù)的過(guò)程也是保證方案執(zhí)行到位的過(guò)程，品牌策劃公司在項(xiàng)目執(zhí)行階段，根據(jù)客戶(hù)需求派駐專(zhuān)家指導(dǎo)客戶(hù)對(duì)方案的具體實(shí)施。在此過(guò)程中，公司也將根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化，針對(duì)性地對(duì)方案進(jìn)行微調(diào)和進(jìn)一步的完善，保障客戶(hù)目標(biāo)的達(dá)成。在策略和戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行階段，對(duì)主要市場(chǎng)操作進(jìn)行全程的幫控，保證將方案落實(shí)到執(zhí)行的細(xì)節(jié)。

　　七、社會(huì)資源的整體保障體系

　　在長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)過(guò)程中，品牌策劃公司與全國(guó)的平面媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等有著長(zhǎng)期聯(lián)系和緊密關(guān)系，可以幫助企業(yè)以經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的方式，從嘗試性的投入，達(dá)到預(yù)期成交，到逐步放大形成規(guī)模效應(yīng)。對(duì)每一次推廣都有科學(xué)監(jiān)測(cè)，所以對(duì)不同主題、不同傳播的市場(chǎng)效果，清楚到每一個(gè)數(shù)據(jù)。依托實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌策劃公司不僅幫企業(yè)想得到，而且可以做得到。信息來(lái)源于：http://www.soonuo.com/