巧妙添加GIF讓您的群發(fā)郵件動起來

動態(tài)圖片遠比靜態(tài)圖片要吸引人，因此近年來，一些營銷人員也開始越來越頻繁的使用GIF動畫圖片，適當?shù)拇┎搴忘c綴動態(tài)圖片，能夠生動形象的表達出 主題，并且時不時令讀者忍俊不禁。尤其是做郵件營銷的，如果能在郵件中加一些小動畫，那么相較于電視、視頻廣告，不足的劣勢又得到了一些彌補。但是U- Mail郵件營銷平臺認為：在郵件中添加GIF動畫，不能任性而為，應(yīng)該遵循一定的規(guī)律。

可用GIF的決定因素：

1.首先當然是目標消費者特征：比方說你的消費者是一群中小學(xué)生，那么用GIF動畫肯定很受歡迎，假如你的消費者是一群日理萬機的企業(yè)老 板、高管們，那么盡可能簡化郵件形式和內(nèi)容。其實現(xiàn)在網(wǎng)購的主力軍基本是80后、90后人群，特別是一些風味特色零食之類，很受都市里的小白領(lǐng)歡迎，因此 一些電商店鋪就特意設(shè)計了萌萌噠的卡通形象，如著名的“三只松鼠”是一例，這些店鋪可以巧妙的借助卡通形象展開一段故事，為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。

2.其次是行業(yè)歸屬：企業(yè)由于從屬或經(jīng)營產(chǎn)品不同，在使用GIF動畫方面效果大不一樣，以U-Mail郵件群發(fā)平臺的客戶為例，我們觀察到 一些餐飲酒家將分量足賣相佳制作巧的菜肴、典雅幽靜的用餐環(huán)境用動畫呈現(xiàn)出來，能勾起食欲；旅游業(yè)將秀麗旖旎的自然風光、富麗堂皇的人文景觀、引人探幽的 神秘地域用動畫展示，會激起游客的濃厚興趣；數(shù)碼電子類產(chǎn)品將使用產(chǎn)品的操作過程和效果用動圖展示會廣受歡迎。但是另一些行業(yè)，主要是涉及到傳遞資訊、宣 傳活動等事項時，比方說郵件群發(fā)培訓(xùn)授課活動預(yù)告、招聘信息速遞、郵寄電子雜志、券商研報等，顯然用不著GIF動畫。

使用GIF動畫的注意事項：

1.控制動畫幀數(shù)的信息要素：通常應(yīng)該在第一幀GIF動畫就包含最重要的信息，這是因為盡管大部分郵箱客戶端都支持GIF格式，但考慮到一 些軟件如Outlook的不同版本只能顯示動畫的第一幀，而且此類軟件不是個例，因此我們要將最極端的情況考慮進去。像U-Mail郵件營銷平臺的一位電 商用戶在第一幀中便呈現(xiàn)出了最大讓利、最優(yōu)折扣、最重要事項，并將喚起行動的“call-to-action”按鈕放在里面，他們營銷人員測試表明，第一 幀里包含重要信息帶來的點擊率更高。

2.使用GIF動畫前，可以在事前做個小調(diào)查，問問讀者們更喜歡哪種方式？是否介意動態(tài)展示？在一次郵件群發(fā)嘗試后，注意觀察下各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如打開率、點擊率是否有明顯的提升？尤其是動態(tài)圖片引入的鏈接，是否點擊率增加明顯？如果是，就可以多嘗試。

3.U-Mail建議先做測試：測試項目包括文件量的大小是否影響加載速度？是否特別費流量？能否完整呈現(xiàn)？試試在不同閱讀設(shè)備上的打開時 間和演示效果。雖然U-Mail已經(jīng)與時俱進因應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢對平臺功能進行了改造，但是仍然要提醒諸位營銷人員GIF動畫文件量不能太大，一封郵件中 使用不能過量，只能恰到好處的在節(jié)骨眼上顯示。

4.防止圖片被攔截：一些郵箱客戶端，尤其是一些老版本的軟件，并不支持動畫，因此我們應(yīng)該假設(shè)當圖片不能顯示時該如何處理？除了使用alt標簽之外，還應(yīng)該將動畫里的關(guān)鍵元素用簡練文字表達出來，動畫只是錦上添花，讓表達更精彩出色罷了。