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傳分答與豆瓣合作，“知識經濟”漸行漸近？

2016-06-15 2620

導讀

營銷資訊營銷資訊正文傳分答與豆瓣合作，知識經濟漸行漸近？發布時間：2016年6月15日 09:28:58如你所知，在行與分答完成A輪融資

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傳分答與豆瓣合作，“知識經濟”漸行漸近？

發布時間：2016年6月15日 09:28:58

如你所知，“在行”與“分答”完成A輪融資，估值超過1億美金，并將在不久之后召開發布會，披露詳情，復盤產品。之前有跡象表明，合作對象有可能是：豆瓣。倘若傳言為真，那么在這個被“分答”刷屏的6月，可謂舊火未褪，又添新柴。

嗯，1億美金的估值向資本市場描述了一種可被概述為“知識經濟”的投資思路。在“分答”即將復盤之時，也許可以適當回溯“分答”的時運，而以后來者“馬后炮”的眼光來看：試圖與“在行”搭建起一個輕重平衡產品矩陣的“分答”，有意無意踩準了某些順應趨勢的鼓點。

逐一拆解，首先即是對所謂碎片化信息的擁抱。互聯網終將指引人類在各個方向奔向碎片化，信息獲取只是一方面——當然，知識永遠是分層的（誰都知道，信息不是知識，知識不是智慧），這也是為什么在各個學科彼此糾纏的網狀世界，若你想建立知識體系，甚至以讀書人自居，讀一些大部頭著作很有必要的原因。

但必須承認，在知識獲取上，更多人是追逐效率的“即時性動物”，姬十三也看準了這一點：“除去核心系統知識，大部分的知識和信息將變成即需即用，‘在行’和‘分答’都是解決的這類需求。”

其次無疑是內容付費。我在上一篇分析“分答”的文章中曾說：“多年之后當人們回顧2016年互聯網世界的重要變革，內容付費這道大門門縫的露出也許可列作其一。”數天前，羅輯思維推出媒體人李翔的付費內容產品《李翔商業內參》的消息驚嘆了媒體圈，剛看了一下，目前有超過45000人訂閱，單價199元，900多萬的訂閱收入，稱得上是非常體面了。

嗯，人們愈加意識到，信息復制成本趨近于零并不是“免費”的理由，更非互聯網精神，在適當的應用場景下，通過信賴的個人，低成本地獲取信息的付費時代正在漸行漸近——“分答”即遵循了這股付費趨勢。

最后，在我個人看來，即是將獲取知識這件事娛樂和游戲化。其實各個行業皆如此，正如美國管理學者斯科特·麥克凱恩“所有行業都是娛樂行業”的經典定義，在任何領域，感情推動商機都將日趨重要，“客戶不僅是在購買你的產品和服務，更希望從中得到樂趣。

因此不管是出售產品還是服務，商業的實質就是‘做秀’。”——對碎片化知識的消費需求同樣如此，在某種意義上，這也是為什么在“分答”上活躍著不少性格鮮明的“知識網紅”的原因。

“分答”+“豆瓣”？

談及“知識人格化”，不妨說說傳言中與豆瓣的合作——十天前，姬十三就發了一條耐人尋味的朋友圈：“看好豆瓣在內容生產、人格化、IP化方向的巨大能量，以及商業化前景。如果豆瓣+果殼戰略合作，你們覺得可以玩哪些？”

合作并非空穴來風，不久前，“每日豆瓣”就用“分答”進行了一次高考相關的活動，將“分答”直接涵蓋在內容推送中，這比羅輯思維等公號跳轉鏈接的方式更為激進。

倘若合作為真，倒也符合邏輯，一向堅持自身節奏——或者說一向不以速度見長的豆瓣培養了大量對“脫離庸常生活”——或者說知識獲取抱有極高熱情的用戶，琴棋書畫，聽說讀寫，各個領域都有忠誠度極高的社區。

而果殼這邊，雖也是個頗具黏性的社區（當然，理工調性與豆瓣的精神角落可謂兩極），但它對于獨立運作的“在行”和“分答”助力有限，后者需要另一個底座扎實的“知識社區”，豆瓣無疑是個好選擇。

而若合作成真，很容易令人想到與果殼“終于開戰”的知乎。你知道，在知識變現的路徑上，知乎是從社區到交易，而“分答”是從交易到社區——也正因如此，與豆瓣的合作才更具想象空間。

“分答”能火多久？

最后說一下“分答能夠火多久”，或者說它的黏性，尤其對大V而言。

如你所知，“分答”上已聚集了包括王思聰，章子怡，竇文濤，佟大為，張泉靈，李銀河，馮侖，茅于軾，周國平，羅振宇，黃健翔，趙胤胤，石班瑜等各個領域大咖（今天我還看到了個人很喜歡的歌手周云蓬）。誰都知道，“分答”是個能用聲音與粉絲建立互動的地方——關鍵是平臺黏性。

看得出來，跟微博相似，“分答”非常強調產品的易用性，大V不必花費太多時間成本和運營力量，即可完成分享的全部環節。

其中最重要的產品設計無疑是60秒的語音控制——它本身就是在為“信息交易”定義，同時降低了回答者的心理負擔和提問者的心理門檻。另外，對各路名人而言，語音比文字更順應時間的碎片化切割。而倘若費心，60秒大概相當于300字左右的信息量，從宏觀角度，這倒也順應了互聯網時代信息傳播從“書面文明”向“口語文明”的遷移趨勢（人類歷史上“口語文明”才是主旋律），畢竟相比于文字，口語對人格的塑造更為立體。

另一方面，盡管對大V來說，并不特別看重收入，但如同微博轉發數字的迅速上升，大V在“分答”上也能通過金錢數字的上漲得到某種愉悅——進化心理學告訴我們，人們總喜歡干那些能迅速得到反饋（比如電腦游戲），而不是反饋很慢（比如持續減肥）的事情。

當然，相信“分答”自己也知道，明星大V可以幫助平臺短期導流，建立資源壁壘，長期來看，那些在專業領域（比如律師，醫生，教師等）握有話語權且不斷貢獻內容的中小V才是“分答”最值得仰仗的對象，反過來，這些人其實也最受益于“分答”帶來的不同層面的影響力。

沉淀需要時間，但無論如何，讓廣義上的知識成為一種“經濟”，這件事看起來漸行漸近。

(文/小編)

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