科比代言餓了么，能給這家公司帶來更多的品牌美譽度嗎？

 

 

     科比代言餓了么，如果你是科比的球迷，恐怕并不能接受這一事實，因為這兩者看起來似乎并沒有什么關(guān)系。但事實是，今天下午在五棵松體育館餓了么創(chuàng)始人張旭豪正式對外宣布了這一消息并表示，正式的廣告宣傳片將要在明天正式投放。

 

 

     其實在某些樓宇的電梯里，你可能早已經(jīng)見過了“you hungry？”的廣告，而更早的是，7月4號就曾有消息稱科比會和王祖藍一起組成“王牌CP”代言餓了么。

 

 

     簽約科比并推出“準(zhǔn)時達”業(yè)務(wù)

 

 

     為什么是科比呢？畢竟籃球明星和外賣看起來似乎有些“跨界”。張旭豪自己的解釋是，他本身就非常的喜歡籃球，并且認為，科比和餓了么的契合點在于“準(zhǔn)”。

 

 

     餓了么的點在于其近期推出的“準(zhǔn)時達”業(yè)務(wù)。用戶在餓了么App帶有“準(zhǔn)”字的商家下單，若餐品確認送達時間超出承諾時間，餓了么將賠付紅包。餓了么聯(lián)合創(chuàng)始人康嘉表示，餓了么的這個功能已經(jīng)內(nèi)測了近一個月，因為外賣行業(yè)取餐送餐非常分散，并且波動性很強，所以想建立起一個“即使配送行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)”。

 

 

     更細致的來說，這個功能是關(guān)乎用戶體驗的。康佳稱，為了應(yīng)對即時配送行業(yè)的隨機性和分散性，更好的達到準(zhǔn)時配送的要求。餓了么利用智能的算法，我們把外賣拆成很多時段，每一個時段我們都做精確的估計，并且將城市都分成一個個網(wǎng)格，在網(wǎng)格里面做一套負載的模型，通過訂單預(yù)測和壓力平衡來應(yīng)對波動性。

 

 

     此外，外賣的準(zhǔn)時送達還需要機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)處理的的部分。康嘉表示，餓了么目前有500多萬的訂單，200多萬的運單，機器每天通過對這些訂單的數(shù)據(jù)處理和學(xué)習(xí)，才能更好的優(yōu)化算法體系，對自營配送的派送員進行更好的調(diào)度。

 

 

     而以上這些，餓了么在科比身上分別找到了技術(shù)動作、勤奮的訓(xùn)練、以及團隊的配合，不知道廣大的科蜜們有沒有被說服，反正作為旁觀者來說可能會迷之尷尬，并且，遺憾的是科比本人并沒有來現(xiàn)場。

 

 

     巨星的影響力能否為品牌背書？

 

 

     對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，找明星代言不算是新鮮，但對于餓了么而言，即使剛剛拿到了阿里巴巴12.5億美金的融資，在外賣市場酣戰(zhàn)的今天，其資金狀況仍是大家關(guān)注的重點。

 

 

     對于具體的簽約費用和年限，張旭豪并沒有透露。但從以往來看，代言費對餓了么來說應(yīng)該是一筆不小的支出。

 

 

     據(jù)此前報道，在運動品牌方面，科比剛進入NBA聯(lián)盟時，阿迪達斯就與他簽訂了一份為期6年、價值4800萬美元的合同。在2003年首次簽約時，耐克只為科比開出了5年4500萬美元的合同，但2009年和2010年科比率領(lǐng)湖人隊連續(xù)兩年奪得總冠軍后，耐克用3年4200萬的合同與其續(xù)約。

 

 

     不少人認為，餓了么此次簽約科比，一定程度上是為了掩蓋之前315晚會上被曝光負面而造成的影響，畢竟從影響力的角度來說，科比幾乎有著“60億”的全球粉絲，但考慮到體育品牌和外賣市場用戶群體的不同，明星的影響力似乎也要打上折扣。

 

 

     另外，一定程度上來說，找明星進行品牌代言這件事情，也并不是百分百的勝算，更多的還是需要品牌自己本身努力。比如，科比也曾在2013年代言過聯(lián)想手機，但顯然并不成功。