因為實在沒辦法，LINE的周邊產品太火了。
就中國市場來講，去年LINE還在上海開設了國內第一家“LINE friends”主題店，店鋪占地達400平方米，選址新天地高端購物商區(qū)SOHO復興廣場。去年，LINE friends入駐了天貓，今年5月又在京東開張了內地第二家官方網店。
而在全球范圍內，以日本為起點，LINE陸續(xù)在全球各地開設線下實體店，到目前已在經開設44家店面。除此之外，優(yōu)衣庫、謎尚、VANS、悅詩風吟、歐舒丹、施華洛世奇等大牌也是LINE的合作商，每年推出布朗熊限定款的產品幾乎成了這些品牌的例行工作。
如今，這家靠周邊產品知名的公司本周四和周五要在紐約和東京上市，分別發(fā)行2200萬股和1300萬股。由于市場需求旺盛，LINE的招股價最終定到了3300日元(約32.27美元)。也就是說，布朗熊的“東家”上市市值將達6930億日元(約65.73億美元)，頓時成了今年以來全球最大規(guī)模的科技公司IPO。
一個賣“周邊”的公司，怎么成了今年以來科技最大IPO?
能記住LINE的“主業(yè)”其實是社交應用的人可能不多。
2011年，日本東海道地震催生了提供即時通信和VoIP服務的LINE。5年之后，這個以日本市場為大本營的社交應用，在全球已經擁有了超過4億的注冊用戶，遍布230多個國家和地區(qū)，跨越了19種語言。
不過，這個風靡了世界的應用一直沒能真正進入中國大陸市場。
其實早在2012年年底，LINE就與360簽訂了獨家運營合同，改名“連我”進入中國市場。從當時的情形來看，這是一個不錯的開局。彼時微信尚未達到今天的規(guī)模，360也寄希望于LINE殺入移動市場。再后來，把“炸雞啤酒”帶火的《來自星星的你》，也在韓劇粉絲中狠狠地普及了一把LINE。
但再往后，故事就是另外一番面貌了：2014年，LINE終止了與360的合作，選擇了影響力和市場份額更弱的豌豆莢。同年，因為政策原因，LINE停止了在中國大陸的運營。其在中國大陸的存在，只剩下了各種萌死人不要命的周邊產品。
仔細觀察招股書，你會發(fā)現(xiàn)，在LINE的營收中，周邊產品確實是增長迅速的一塊：2013年，公司通過官方商品、人物授權及電商服務收入6.64億日元(約630萬美元);到2015年，該部分營收已經達到了59.85億日元(約5700萬美元)。但即便如此，周邊也只是LINE業(yè)務的極小一部分，只有5%。
真正支撐起這家公司估值的，其實是一個圍繞表情包打造起來的商業(yè)模式。
LINE的“表情貼紙”，圍繞一系列表情包，LINE打造出了一整套年營收1204億日元(約11.4億美元)的商業(yè)模式 表情包打造出來的商業(yè)帝國
準確說，LINE的支柱是“表情貼紙”(LINE Sticker)。2011年10月，也就是上線四個月之后，LINE推出了第一款貼紙：光頭男穆恩(Moon)。在受到市場火熱追捧之后，布朗熊、可妮兔、小雞薩利、金發(fā)男詹姆斯等卡通形象陸續(xù)加入到LINE friends中。
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