這款名不見(jiàn)經(jīng)傳的修圖App誕生于今年6月，在發(fā)布短短4天后就成了年輕人的新寵，登上了俄羅斯、烏克蘭等10個(gè)國(guó)家的App Store榜首，兩周內(nèi)下載量超過(guò)160萬(wàn)。到現(xiàn)在，它成了俄羅斯的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，順便還走出國(guó)門征服了40多個(gè)國(guó)家，日活躍用戶多達(dá)150萬(wàn)，在Facebook、Twitter和Instagram上頻頻刷屏。
你身邊也可能有人在玩Prisma了。它是一款化腐朽為神奇的修圖App，利用人工智能算法，再無(wú)聊庸俗的照片在這里都能一鍵變成藝術(shù)大咖的畫(huà)風(fēng)。33種濾鏡任君選擇，畢加索梵高甚至是漫威風(fēng)，都在等著你翻牌子。
聽(tīng)起來(lái)新奇有趣還非常適合裝逼，但零推廣的情況下，它憑什么能在全世界走紅、讓年輕人為之瘋狂？《莫斯科時(shí)報(bào)》是這么形容Prisma的火熱程度的：“如果你住在俄羅斯，手機(jī)里卻沒(méi)有安裝Prisma，那只有三種可能：你要么是那種食古不化、害怕新奇技術(shù)的人，要么喜歡特立獨(dú)行，又或者是你根本就沒(méi)有iPhone。”
創(chuàng)始人Alexey Moiseenkov有點(diǎn)懵。他們的四人小團(tuán)隊(duì)，只用了一個(gè)半月的時(shí)間開(kāi)發(fā)這個(gè)App，而且什么推廣活動(dòng)都沒(méi)有辦。在他看來(lái)，產(chǎn)品本身的效果酷炫和操作簡(jiǎn)單可能是火起來(lái)的最主要原因
使用Prisma的三步操作：添加照片，選擇濾鏡和強(qiáng)度，保存并分享。完了。
實(shí)，精致又好玩的濾鏡效果本身就是一大亮點(diǎn)，肯定會(huì)引來(lái)一群好奇寶寶嘗鮮。而跟一般的濾鏡修圖App相比，Prisma還多了一層藝術(shù)大師的氣息，可以滿足年輕人為彰顯個(gè)人品格而分享的需要，這簡(jiǎn)直就是加分項(xiàng)。配合簡(jiǎn)單而快捷的操作，大部分人于是帶著“我發(fā)現(xiàn)了好東西！”和“這個(gè)顯得我逼格好高！”的心態(tài)，情不自禁就分享到社交平臺(tái)了。
以Instagram上這87萬(wàn)張用＃prisma作標(biāo)簽分享的照片為例，它們就成了一支不花錢的宣傳大軍。
這股主動(dòng)分享的洪流里，還藏著一些惹眼的大V效應(yīng)。在俄羅斯國(guó)內(nèi)一些貪新鮮的名模和明星之后，就連梅德韋杰夫都被迷住了。酷愛(ài)拍照的他用Prisma處理了兩張莫斯科美景，分享到了Instagram上。喂，這可是有著230萬(wàn)粉絲的俄羅斯總理啊。
但能在一個(gè)月里闖出750萬(wàn)下載量，也不能不提Prisma的一處“心機(jī)婊”細(xì)節(jié)。用Prisma處理過(guò)后的照片，一般在右下角會(huì)有水印；這個(gè)水印其實(shí)是可以通過(guò)設(shè)置消除掉的，但大部分用戶都不知道啊……于是一波又一波美艷動(dòng)人的照片，帶著Prisma的水印去流浪。就像是早早占好了廣告位，這照片傳到哪，廣告就打到哪。
雖然說(shuō)不清自家產(chǎn)品是怎么火起來(lái)的，但Moiseenkov清楚知道，年輕人對(duì)新鮮事物的興趣來(lái)得快也去得快。所以從6月到現(xiàn)在，他們又推出了十來(lái)種新的濾鏡，在不斷保住新鮮感的同時(shí)，也開(kāi)始在社交平臺(tái)上跟用戶互動(dòng)，未來(lái)還打算擴(kuò)張到短視頻領(lǐng)域。
事實(shí)也證明，只要有趣好玩帶有分享屬性，用戶甚至?xí)约禾剿鞒鲂峦娣ārisma的短視頻功能都還沒(méi)發(fā)布，就已經(jīng)有網(wǎng)友嘗試拍了段30秒的MV。因?yàn)樘矚gPrisma的效果，玩音樂(lè)的用戶Junk-E-Cat將視頻分成799幀畫(huà)面再一一用濾鏡處理。這么費(fèi)煞苦心的折騰，倒也是暫時(shí)的用戶黏性和短視頻市場(chǎng)的一種證明。
過(guò)真正的藝術(shù)界卻對(duì)這款A(yù)pp嗤之以鼻。雖然Moiseenkov強(qiáng)調(diào)，用了人工智能算法的Prisma并不只是簡(jiǎn)單加上一層濾鏡，它實(shí)際上是對(duì)照片進(jìn)行了“再創(chuàng)作”，就像是真正的藝術(shù)家一樣。但在圣彼得堡埃爾米塔日博物館的策展人Dmitry Ozerkov看來(lái)，這種小把戲壓根就不算是藝術(shù)，它也并不會(huì)真正拉近大眾跟藝術(shù)之間的距離。
們以為在手機(jī)屏幕里看到梵高就真的了解梵高了，實(shí)際上這種App只會(huì)讓他們離真正的藝術(shù)越來(lái)越遠(yuǎn)，”Ozerkov說(shuō)。
資本市場(chǎng)的反應(yīng)倒不太一樣。社交平臺(tái)的瘋轉(zhuǎn)和用戶量、下載量實(shí)打?qū)嵉脑黾樱呀?jīng)讓Prisma收到各種基金機(jī)構(gòu)伸來(lái)的橄欖枝。甚至有人猜測(cè)Facebook可能在跟Prisma談收購(gòu)，不過(guò)雙方暫時(shí)都只是表示“不予置評(píng)”。
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