有內(nèi)容沒好標(biāo)題的全靠自動傳播，有內(nèi)容又有好標(biāo)題的除了自動傳播外、還有一個(gè)大優(yōu)勢是標(biāo)題的吸引力，但無論哪種最終靠的還是內(nèi)容的根基屹立著。
這很如同產(chǎn)品與營銷的關(guān)系，只是，很多時(shí)候，大家過分追逐、癡迷于營銷，卻忘了營銷的本質(zhì)應(yīng)該是“錦上添花”，在有內(nèi)容的基礎(chǔ)上借助營銷的吸睛作用，打贏一場營銷大勝仗。
但，更多的時(shí)候，人們在營銷界玩什么?借助熱點(diǎn)、制造熱點(diǎn)，看到一個(gè)10W+就要模仿，逮到一個(gè)熱點(diǎn)就必須借勢，最后能從中獲利的又能有幾個(gè)?相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，借助熱點(diǎn)最終成功的常常只有20萬分之一。
兩個(gè)耳熟能詳?shù)钠放疲篿Phone與杜蕾斯
每年iPhone出新品，朋友圈總要鬧一段排斥外國貨的故事，什么南海牽連的輸入法問題、美國支持某些國家對抗我國土的各種談?wù)摚俨蝗毁u腎買iPhone的虛榮心、因“賣腎”引起的大小感情糾紛……除了朋友圈，媒體們也少不了一番大黑特黑，大致是說好的更驚艷的新品呢，結(jié)果你就給我來個(gè)這……總之，功能不盡如人意，但結(jié)局常常只有一種：iPhone又售罄了。
原因呢?原因呢?大家都不愛國了?大家都不改良虛榮心了?都不黑iPhone新功能了?其實(shí)更多的原因只有一個(gè)：iPhone仍是目前我們所認(rèn)識的手機(jī)品牌里最好用的一個(gè)，說白了：產(chǎn)品，仍是也永遠(yuǎn)是iPhone售罄的最終原因。哪天iPhone開始爆炸了、網(wǎng)速開始變慢了、攝影能力開始差于某黑馬品牌了……再好的營銷手段又還能留得住現(xiàn)在蘋果的分毫火爆氣勢?
杜蕾斯，一個(gè)幾乎被業(yè)內(nèi)成為營銷鼻祖的品牌，有啥熱點(diǎn)都在期待杜蕾斯出新花樣、技壓群雄的營銷來，它算得上是把營銷的“錦上添花”功能發(fā)揮到極致的品牌，當(dāng)營銷都能成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，杜蕾斯實(shí)在是把營銷的能量發(fā)揮到極致，但一切的基礎(chǔ)仍舊少不了它花樣百出的、又有質(zhì)量保證的產(chǎn)品來，某天產(chǎn)品出了事故，營銷的架子或許還能被拿來去發(fā)展其他的品牌，但這產(chǎn)品也就只有死路一條。
說這兩個(gè)經(jīng)典品牌的目的是告訴在座整天研究營銷的運(yùn)營者們：即便再追求營銷的帶動作用，也不要忘了產(chǎn)品為本、營銷為輔的基本原則。除非你是靠“營銷”這個(gè)產(chǎn)品過活，每天都只負(fù)責(zé)將某企業(yè)某商家的牌子推出去、后續(xù)生存你一概不用過問，否則作為企業(yè)方，為了長久發(fā)展，還是不要本末倒置。
滴滴與施華蔻，以及突然就火起來的某日系線下店
施華蔻日前做了一個(gè)很好的推廣，與滴滴聯(lián)合，找出“商務(wù)男士”來，分發(fā)產(chǎn)品試用裝，不盲目、更有效的分發(fā)策略，以及選中的滴滴這個(gè)高流量平臺，無論是選擇的方向還是給出的免費(fèi)產(chǎn)品策略，都算是合格的營銷手段，而除了成功的營銷手段之外，決定此次營銷是否成功的關(guān)鍵是什么?派發(fā)的施華蔻真的好用!
某天，大街上突然冒出十元店形式、但又高大上的日系輕時(shí)尚小店來，里面確有一些很棒的小物件(各類裝飾物)，但其中的護(hù)膚、以及實(shí)用電器類卻是問題百出，打著“日系”的低價(jià)高質(zhì)名聲，它能存活多久?我們不妨大膽做個(gè)論斷：其中的小飾物、包包帽子們?nèi)阅芾^續(xù)憑著10元、20元馳騁于大街小巷，但那些買過其中護(hù)膚品、買過他家小鍋、買過他家移動電源等更需要技術(shù)的產(chǎn)品的人，最終只會與其漸行漸遠(yuǎn)。
做營銷先做產(chǎn)品、做網(wǎng)站先做內(nèi)容、做排名先做優(yōu)化，這樣而已
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