按照這些年的慣例，11月已非家居行業(yè)的“淡季”。“雙11”作為家喻戶曉的購(gòu)物節(jié)，早就成為家裝電商、線下賣場(chǎng)、家裝公司的促銷節(jié)，今年也不例外。不少消費(fèi)者表示，早在10月底便能陸續(xù)收到有關(guān)“雙11”的促銷信息，預(yù)售、抽獎(jiǎng)、看展、免單……商家力求讓消費(fèi)者“占便宜”，以圖年底前的這一輪沖刺能交出漂亮的成績(jī)單。
網(wǎng)上搞定家裝是一大趨勢(shì)。據(jù)《2016上半年中國(guó)家裝電商行業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2015年家裝(含家具)市場(chǎng)規(guī)模為2500億元。2015年天貓雙11銷售額前十中，家居類占兩席，家裝品牌更首進(jìn)榜單。今年的“雙11”，記者在各家居企業(yè)的旗艦店頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)家居企業(yè)早早地在旗艦店主頁(yè)上掛出了提醒消費(fèi)者的計(jì)時(shí)牌。在天貓的家裝會(huì)場(chǎng)，林氏木業(yè)、全友家居、芝華士等家具類企業(yè)都推出了預(yù)售產(chǎn)品，箭牌衛(wèi)浴、公牛插座、歐派等建材類企業(yè)也推出了搶優(yōu)惠券等活動(dòng)。
經(jīng)過多年的宣傳、醞釀與沉淀，建材家居行業(yè)在電商銷售平臺(tái)越來越讓消費(fèi)者買得放心。“以前雙11就知道搶搶床上用品四件套，現(xiàn)在啥都敢買了，只要是信得過的商家”，陳先生戲稱自己是新晉“剁手族”，在女友的影響下，對(duì)網(wǎng)購(gòu)逐漸“欲罷不能”，他表示，原先還覺得網(wǎng)購(gòu)大宗家居品不太放心，“主要是售后的物流和安裝這一塊，總覺得不那么省心”，但是，今年他也開始對(duì)家具“下手”了，“如果家里有裝修的需要，也會(huì)考慮互聯(lián)網(wǎng)家裝的”。
值得注意的是，商家也逐漸注意到，盡管“雙11”當(dāng)天的銷售是重頭戲，但把所有的“寶”都押在這一天，顯然是不合適的。除此之外，因?yàn)?ldquo;雙11”期間的物流面臨很大的壓力，家居建材商品恰恰是對(duì)物流和安裝等服務(wù)要求比較高的，所以，家居建材的“雙11”提前備戰(zhàn)已成定勢(shì)，不少企業(yè)力求將“雙11”和“十一”兩大促銷期更好地銜接起來，從10月中旬就開始預(yù)熱。與此相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者也早早通過提前加入購(gòu)物車、預(yù)售付款、提前參加團(tuán)購(gòu)、盡早去線下體驗(yàn)店等多種方式，為“雙11”的購(gòu)物計(jì)劃做好了準(zhǔn)備。
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