作為消費領域的家居行業，上半年因受疫情影響，一些頭部公司的經營狀況也受到實質沖擊。
顧家家居(603816.SH)近日公布的中報顯示，2020年上半年公司營收48.61億元，同比下降2.97%;歸屬上市公司股東凈利5.75億元，同比上漲3.06%，基本每股收益0.96元，同比上漲2.13%。
在上半年家居行業整體沖擊嚴重的情況下，顧家家居除了營收略有下滑之外，仍增強了掙錢能力。
不過，顧家家居經營活動產生的現金流降為2.84億元，同比下降59.2%，總資產也下滑至106.98億元，縮水了12.74%。
具體到產品收入，顧家主力產品降幅更加明顯。作為主打軟體家具品牌的顧家家居，上班沙發收入為24.14億元，同比下降14.5%;定制家具收入1.34億元，同比下降2.21%;紅木家具營收4514.7萬元，同比下降31.79%。
然而營收增幅最大的卻是信息技術服務，營收同比大漲90.96%，達到2.5億元;另外床類產品銷售也有明顯上升，達到9.02億元，同比上升24.19%;集成產品收入8.66億元，微漲3.54%。
從地區收入來看，境內營收仍保持增長，營收達到30.67億元，同比增幅達到10.2%，毛利率也維持40.7%的水品。但境外業務的收入則明顯下降，收入為15.97億元，同比下降19.7%，毛利率也僅為24.3%。而到去年年末，股顧家家居海外業務營收一度能占總營收比例的4成水平。
這也和境內外對疫情的控制力度有關，盡管第一季度受到疫情沖擊，國內家居行業收入大幅下滑，但隨著疫情的緩解，二季度以來各項經營活動也恢復常態。
然而隨著境外疫情的加重，不少境外家居賣場、門店在二季度之后陸續關閉。加上國際貿易摩擦加劇，對于出口業務較重的家居品牌而言，再度面臨打擊。
值得注意的是，過去幾年顧家家居對海外市場頗為倚重。從2018年開始，顧家就先后對意大利、德國和澳大利亞家居品牌進行收購，重視海外市場。然而在全球疫情蔓延的上半年，重金收購的境外公司，卻難以對公司業務有積極拉動。
另外，顧家近年在生產端投入多個制造工廠的建設，中報顯示，目前嘉興工廠、黃岡基地、定制工廠和越南基地的建設進程分別是79.60%、38.00%、25.00%、40.00%。或許是受到武漢地區疫情程度嚴重、管控時間較長的影響，黃岡基地較去年末的建設進程只推進了不到4%，進展較慢。
一方面營收和經營現金流均出現下滑，另一方面對生產基地的資金投入還在持續，顧家家居的資金狀況可想而知。
就在顧家發布中報前一天，公告控股股東通過協議轉讓公司股份計劃，自8月21日之后的6個月內，采用協議轉讓方式轉讓其持有的公司股份不超3250萬股，轉讓比例不超過公司總股本的5.22%。按照8月18日收盤67.81元/股價計算，此次減持市值為22.04億元。
而早在7月下旬，顧家控股股東及其一致行動人已經進行過一次減持，計劃在6個月時間里采用大宗交易時間轉讓持有的980萬股，占公司股份總數1.62%;同時一致行動人TB Home也轉讓228.2萬股，比例不超過公司股份總數的0.38%。
在兩次的減持原因中，顧家及TB Home均表示，是為了緩解資金壓力。就在7月減持后數日，顧家將解除質押的股份，再度質押397.2萬股。
不難看出，顧家的資金狀況并不寬松，加上上半年行業整體下行，加強營銷對家居期間就更為重要。
中報稱，上半年重視品牌管理、研發管理、產品管理以及用戶經營等，對品牌終端標準化做出了改善，并完成業績寶、官方商城、會員系統3個系統工具建設與應用推廣，同時開始進行O2O潛客外呼、社群運營和設計師運營平臺的用戶經營模式探索。
不難看出，顧家家居正嘗試用更多線上渠道打通銷售，并且用品牌的建設強化消費者印象。這在家居行業消費滯后、公司資金繃緊的當下，或許是拉動經營的有效途徑。
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