全屋定制精細(xì)化
從2015年開(kāi)始，全屋定制接棒單品定制成為市場(chǎng)需求的新熱潮。受益于國(guó)民收入增長(zhǎng)、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家裝領(lǐng)域消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單，選購(gòu)時(shí)更加重視便利性，在消費(fèi)者消費(fèi)理念的驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)部分致力于全屋定制發(fā)展的企業(yè)。其中，原木全屋定制領(lǐng)導(dǎo)品牌六喜源原木公館在近幾年來(lái)發(fā)展強(qiáng)勁，引領(lǐng)全屋定制的新發(fā)展，現(xiàn)已成為全屋定制領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。
據(jù)了解，六喜源原木公館是業(yè)內(nèi)率先推廣原木全屋定制的企業(yè)，提供的產(chǎn)品主要包括原木門、原木衣帽間、原木吊頂、原木護(hù)墻板、原木吊頂?shù)榷喾N木制產(chǎn)品。針對(duì)六喜源原木公館主張的原木全屋定制模式，業(yè)內(nèi)不少業(yè)內(nèi)人士均給予較高評(píng)價(jià)：和單品家裝相比，原木全屋定制產(chǎn)品線豐富，能滿足消費(fèi)者選購(gòu)便利、風(fēng)格統(tǒng)一、售后流程一體化的需求;同時(shí)也能拓寬門店受眾面，并有效提高客單值，為經(jīng)銷商盈利以保障。另外，和一般的全屋定制模式相比，原木全屋定制更具環(huán)保優(yōu)勢(shì)，在全球提倡低碳環(huán)保的背景下，這一優(yōu)勢(shì)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更大競(jìng)爭(zhēng)力。
有業(yè)內(nèi)人士根據(jù)六喜源原木公館在2017年第一季度領(lǐng)先于同行的銷量和招商業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，進(jìn)入2017下半年，全屋定制熱將繼續(xù)升溫。并且，在六喜源原木公館這些龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，全屋定制的發(fā)展將更加精細(xì)化，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等各面的探索會(huì)更細(xì)致、具體。
環(huán)保仍是家裝消費(fèi)主流
近期，京東發(fā)布《春季家裝消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)消費(fèi)者在春季家裝的消費(fèi)行為、用戶畫(huà)像、地域數(shù)據(jù)等進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)顯示，春季家裝期間，建材消費(fèi)整體增長(zhǎng)，環(huán)保仍是家裝主旋律，無(wú)論是建材還是家電的選購(gòu)，消費(fèi)者都傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能的品牌，對(duì)原木家裝、節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益增加。
有消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，32%的消費(fèi)者在選購(gòu)家裝產(chǎn)品時(shí)除了看重質(zhì)量和功能，還格外關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性能，將產(chǎn)品環(huán)保性能作為選購(gòu)決策的重要參考依據(jù)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，新一代消費(fèi)群體對(duì)于環(huán)保家裝的需求愈加強(qiáng)烈，在一定程度上也將促使建材企業(yè)在產(chǎn)品用材、工藝和技術(shù)方面進(jìn)行革新。
另外，從2017年年初開(kāi)始，國(guó)家環(huán)保政策不斷加碼，一些環(huán)保不達(dá)標(biāo)、技術(shù)研發(fā)力弱、產(chǎn)能落后的企業(yè)面臨淘汰。因此，建材企業(yè)如何在保障利潤(rùn)空間的前提下，朝著綠色、低碳的環(huán)保道路發(fā)展，是2017年下半年要解決的問(wèn)題之一。
簡(jiǎn)約風(fēng)格成熱寵
京東發(fā)布的《春季家裝消費(fèi)報(bào)告》還表明，消費(fèi)者在家裝產(chǎn)品材料及裝修風(fēng)格的選擇上，更傾向于“簡(jiǎn)約風(fēng)”。數(shù)據(jù)顯示，北歐簡(jiǎn)約成為當(dāng)下消費(fèi)者最喜愛(ài)的裝修風(fēng)格，清新田園、簡(jiǎn)約時(shí)尚、簡(jiǎn)約純色成為最受歡迎的三種家紡風(fēng)格，而且，純棉、蠶絲材質(zhì)等家紡產(chǎn)品和原木材質(zhì)的家具更受歡迎。
不難看出，隨著生活水平的提升和消費(fèi)環(huán)境的變化，人們的審美理念也在發(fā)生改變，布局簡(jiǎn)潔、舒適宜人的簡(jiǎn)約風(fēng)格成市場(chǎng)熱寵。在此背景下，眾多建材企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也隨之改變，開(kāi)始從賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，并愈加重視設(shè)計(jì)的重要性。
據(jù)了解，紅星美凱龍等企業(yè)已經(jīng)將“設(shè)計(jì)美學(xué)”引入家居服務(wù)，受到市場(chǎng)的一致認(rèn)可。可以說(shuō)，消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的變化為建材企業(yè)未來(lái)的發(fā)展道路指明了方向，企業(yè)未來(lái)還將如何借簡(jiǎn)約風(fēng)格受熱的趨勢(shì)取得新發(fā)展，值得拭目以待。
綜上所述，隨著建材行業(yè)自身的發(fā)展和所處經(jīng)濟(jì)、政策環(huán)境的不斷變遷，以及新一代消費(fèi)群體的崛起，市場(chǎng)的整體需求或隨時(shí)發(fā)生變化，未來(lái)企業(yè)如何堅(jiān)守已有市場(chǎng)高地或搶奪新的市場(chǎng)高地，都需要立足市場(chǎng)變化，在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，乘勢(shì)而上。
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