來源：新榜(newrankcn)
作者：新榜小分隊(duì)
小程序會成為撬動(dòng)電商格局變動(dòng)的X因素嗎?你是否也考慮要不要做小程序?
今年以來，經(jīng)過微信的一系列賦能后，很多公眾號開始關(guān)聯(lián)小程序，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前電商小程序已經(jīng)是數(shù)量最多的小程序之一。有運(yùn)營者稱，上線電商小程序后購買轉(zhuǎn)化率較之前提升了很多。
此前，新榜推出了小程序系列報(bào)道，前三篇詳見如下：
《小程序怎么玩才吸粉又賺錢?有哪些坑?這可能是最全一線報(bào)告 | 新榜獨(dú)家》
《小程序頻頻更新，自媒體人如何才能抓住紅利?|我愛問榜妹》
《小程序今后能主動(dòng)推送?支持分享朋友圈?這里有官方答疑》
今天，就要帶大家瀏覽下，這些自媒體都在搗騰什么小程序。
公眾號：“羅輯思維”
綁定小程序：“得到”
類型：知識電商
還記得 1 月 13 日，羅輯思維高調(diào)宣布旗下“得到”App關(guān)閉小程序嗎?作為首批參與者，羅振宇在退出時(shí)說的那句“我們決定不做了，我們知道小程序是什么了”傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
不過，今年 7 月 27 日公眾號“羅輯思維”又關(guān)聯(lián)了小程序，目前這款名為“得到商城”的小程序主要用于得到內(nèi)容產(chǎn)品的銷售，不同于直接可以聽課的知識付費(fèi)平臺，這款小程序更像是一個(gè)知識電商小程序，主要是購買書籍和訂閱得到專欄的電子卡。
公眾號：“差評”
綁定小程序：“差評黑市”
類型：電商小程序
公眾號差評綁定的小程序“黑市電商”是一個(gè)典型的電商小程序，首頁目錄明晰，包括全部商品、黑暗科技、智能辦公、便捷生活、戶外旅行……價(jià)位從幾十到上千的產(chǎn)品都有。
公眾號：“一條”
綁定小程序：“一條”“美食臺”
類型：視頻類內(nèi)容
雖然“一條”的商業(yè)化重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向電商，但其公眾號關(guān)聯(lián)的兩個(gè)小程序“一條”和“美食臺”都不是電商類型，而仍然是以滿足用戶觀看需求為主的視頻內(nèi)容類型。“一條”目前的電商購買服務(wù)仍然主要是以H5 和App來承載。“一條”的這兩個(gè)小程序并非是自己開發(fā)，內(nèi)容頁面下方顯示都是由開眼提供技術(shù)支持。
公眾號：“bookface”
綁定小程序：“口袋書架”“一首一首詩”“一起Up”“合拍秀”
類型：工具、社群互動(dòng)
公眾號“bookface”一口氣綁定了 4 個(gè)小程序，不過這 4 款小程序都不是電商類小程序。口袋書架、一首一首詩這兩款小程序聽名字就比較文藝青年范兒，前者類似于讀書的輕交流，后者大家可以讀詩并錄制上傳，還可以聽別人讀的詩歌。
“bookface”這幾款小程序有個(gè)共同的特點(diǎn)，內(nèi)容很輕，適合滑屏閱讀和操作，粉絲可以在小程序里參與內(nèi)容的制作，也可以微互動(dòng)。
公眾號：“有車以后”
綁定小程序：“什么車好”“磚叔福利開搶”
類型：資訊工具、電商
小程序“什么車好”顧名思義就是告訴別人買什么車好，這是一個(gè)資訊類小程序，集合了圖文、視頻、社區(qū)等內(nèi)容，同時(shí)兼具選車、看車的工具功能。“磚叔福利開搶”則是一個(gè)純粹的電商小程序，售賣的都是汽車周邊。
公眾號：“IT桔子”
綁定小程序：“桔子創(chuàng)投內(nèi)參”
類型：創(chuàng)投類內(nèi)容
IT桔子是業(yè)內(nèi)老牌兒的IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)信息服務(wù)提供商了，實(shí)力和資源不是一般自媒體公司能比的。小程序上線不久，IT桔子就推出了自己的小程序“桔子創(chuàng)投內(nèi)參”，主要以提供互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投領(lǐng)域的資訊為主，還支持簡單的評論、分享等互動(dòng)，同樣屬于內(nèi)容型小程序。其抓取的內(nèi)容源有虎嗅網(wǎng)、 36 氪、億歐網(wǎng)這樣的行業(yè)網(wǎng)站，也有闌夕這樣的自媒體。
值得一提的是，利用自身的技術(shù)能力，IT桔子還開發(fā)了一套小程序模板，進(jìn)一步降低了普通自媒體人和從業(yè)者開發(fā)自己小程序的技術(shù)門檻。對于沒有技術(shù)能力，或者缺乏資金支持的自媒體人而言，使用現(xiàn)成模板是一種低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。
公眾號：“虎嗅網(wǎng)”
綁定小程序：“虎嗅精選”“虎Cares職場物欲清單”“虎Knows”
類型：內(nèi)容、電商、互動(dòng)類
虎嗅綁定的三個(gè)小程序分別是三種不同類型：“虎嗅精選”是內(nèi)容型，從名字就可以看出，是虎嗅網(wǎng)上海量內(nèi)容的精選呈現(xiàn);“虎Cares職場物欲清單”是電商型，主要售賣辦公方式相關(guān)商品，可能最為人所知的就是他們的喪T了;虎Knows”是互動(dòng)型，主要是為虎嗅發(fā)起的一些話題和活動(dòng)服務(wù)，主打問卷、征集、投票等互動(dòng)功能。
其中出鏡頻率最高的應(yīng)該是“虎Cares職場物欲清單”，經(jīng)常可以在公號的文章末尾看到，對于一家科技媒體而言，小程序確實(shí)是不錯(cuò)的電商嘗試載體。而這個(gè)電商小程序也不是虎嗅完全自主開發(fā)的，頁面底部顯示是有贊提供技術(shù)支持，也是基于有贊的小程序模板做的。
公眾號：“清單”
綁定小程序：“清單測評”
類型：內(nèi)容付費(fèi)類
“清單測評”的小程序打開之后，映入眼簾的是各種各樣的測評報(bào)告，比如 19 款電動(dòng)牙刷完全測評、 16 款掃地機(jī)器人完全測評、 27 款吹風(fēng)機(jī)完全測評等等。市面上各種各樣的產(chǎn)品測評屢見不鮮，但“清單”的不同之處在于，用戶想看到這些測評報(bào)告都是需要付費(fèi)的。其中賣的最好的洗臉儀測評，已經(jīng)有 3586 個(gè)訂閱。
你也可以選擇成為會員，付費(fèi)之后即可查看所有的產(chǎn)品測評報(bào)告。根據(jù)頁面顯示， 89 元的會員已經(jīng)有 1246 個(gè)訂閱。別人免費(fèi)提供的內(nèi)容“清單”敢于收費(fèi)，其底氣來自于長期科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品評測建立的公信力。對于做內(nèi)容付費(fèi)的自媒體人而言，“清單測評”的案例很有借鑒價(jià)值。
公眾號：“If”
綁定小程序：“if試用”
類型：生活方式資訊類
作為第一批申報(bào)并完成上線的小程序“if試用”，它的核心功能是尚類產(chǎn)品的試用及用戶評測UGC回饋整合。
據(jù)if 時(shí)尚聯(lián)合創(chuàng)始人潘雍介紹， 截至今年五月底，if 小程序超過 2 萬注冊用戶，總點(diǎn)擊量超過 60 萬次。目前，if試用小程序已經(jīng)從美容化妝品范疇，向尚生活方式領(lǐng)域延展，從用戶參與人數(shù)上看，新增的“if福利”版塊活躍度十分高。
公眾號：“十點(diǎn)讀書”
綁定小程序：“十點(diǎn)讀書+”“十點(diǎn)好物+”“十點(diǎn)視頻”“十點(diǎn)課堂程序”
類型：FM電臺類、生活方式電商類、知識電商類、視頻類
“十點(diǎn)讀書+”以FM電臺為主，貼近公眾號自身的內(nèi)容，目前欄目“十點(diǎn)電臺”已更新至 217 期。
“十點(diǎn)好物+”側(cè)重生活方式電商類，商品類別包括書本、生活用品、文具用品。
“十點(diǎn)課堂程序”為知識電商類，用于銷售十點(diǎn)課堂的付費(fèi)課程，目前小程序上共有 27 個(gè)付費(fèi)專欄。
“十點(diǎn)視頻+”以視頻為主，類別分為：文化、情感、旅行、生活。數(shù)量較少，一共只有六個(gè)，小程序或許剛上線不久。
公眾號：“于小戈”
綁定小程序：“iDS大眼睛”“大眼睛買買買商店”
類型：用戶UGC社群類、美妝電商類
“iDS大眼睛”，核心功能在于讓用戶“玩起來”。點(diǎn)開后會發(fā)現(xiàn)，整個(gè)頁面設(shè)計(jì)更像一個(gè)論壇，讓人眼前一亮。而它的操作模式也和論壇頗為相似，用戶能夠自己上傳圖片到頁面上，也能評論他人曬出的照片，互動(dòng)交流。
另外，小程序中的“早睡打開”欄目，點(diǎn)開后是個(gè)聊天頁面，用戶在指定時(shí)間能交流溝通，進(jìn)行“打卡”活動(dòng)。
與其他小程序相比，“iDS大眼睛”形成了一個(gè)UGC社群，能夠幫助公眾號維護(hù)和提高粉絲粘性，不失為一種新鮮的玩法。另外，自“文中插入小程序”功能上線后，于小戈點(diǎn)評服裝時(shí)即會適時(shí)插入小程序，延伸閱讀。
“大眼睛買買買商店”是一個(gè)美妝電商類小程序，很好地繼承了創(chuàng)始人于小戈時(shí)尚博主的優(yōu)勢，主推美妝類商品。
公眾號：“書單”
綁定小程序：“書單好物”
類型：生活方式電商類
作為“書單”的官網(wǎng)小程序，“書單好物”的首頁是生活方式類別的商品，包括護(hù)膚類用品和家居類用品。商品的介紹非常具體，從價(jià)格上看，目前人群的消費(fèi)能力應(yīng)該中等偏上。
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